온라인 이벤트 기획은 어떻게 하나요?

가이드 편집: 전염병으로 인해 많은 브랜드가 오프라인에서 온라인 (마케팅 방식 포함) 으로 전환되었습니다. 그래서 많은 브랜드들이 마케팅 활동을 할 때 온라인을 우선시하는데, 그렇다면 온라인 활동을 어떻게 계획해야 할까요? 같이 한번 봅시다. 222 년에 들어서면서 오랫동안 잠잠했던 전염병이 다시 한 번 되살아나면서 전국 여러 곳에서 심각한 항역 상황에 직면했다. 브랜드들은 모두 오프라인에서 온라인으로 전환하기 시작했고, 마케팅 방식도 포함되어 있다. 많은 브랜드들이 마케팅 활동을 할 때 비용, 안전, 통제력, 효과 등에 대한 고려로 온라인을 우선시하는데, 물론 행사를 잘 계획하는 것은 쉽지 않다. 그렇다면 브랜드 자체가 온라인 행사를 계획하고 싶은데 어떻게 해야 하나요? 이 글은 우리 삼수마케팅팀의 다년간의 경험과 함께 온라인 이벤트 기획을 위한 템플릿 세트를 공유하고 있습니다. 총 * * * 8 가지 요소가 있습니다. 물론, 참조 템플릿은 목적이 아니며, 당신이 생각을 정리하는 데 도움이 되는 것이 요점이다. 아래, 엔조. 1 활동 목표 이벤트 기획에서 가장 먼저 고려해야 할 질문은 목표가 무엇입니까? 여기에는 많은 기업들이 활동을 하기 위해 활동을 한다는 오해가 있다. 예를 들어 단오절이 다가오자 사장이 단오 행사를 하자고 하자 아랫사람이 끙끙끙거리면서 활동의 효과를 전혀 고려하지 않았다. 사용자가 만족합니까? 따라서, 활동을 하는 데 가장 중요한 것은 먼저 목표를 명확하게 하는 것이다. 일반적으로 네 가지 목표 유형 (신규, 판촉, 브랜드 전파, 전환) 이 있습니다. 목표가 다르면 그에 상응하는 인파와 결과 데이터도 다르다. 아래 그림과 같이 목표를 세운 사람은 실제 상황을 충분히 고려해야 하고, 근본적으로 완성할 수 없는 목표를 맹목적으로 정하지 않도록 해야 한다. 그렇게 하면 완성할 수 없을 뿐만 아니라 직원들의 불만을 불러일으킬 수 있다. 2 활동 예산 온라인 활동 예산은 온라인보다 계산이 잘 되는데, 일반적으로 광고 배치 비용, 경품 비용, 우송비, 소프트웨어 비용 등이 모두 비교적 잘 기록되고 예측됩니다. 아래 그림과 같이 필요한 자원을 모두 표로 기록하는 것이 가장 좋습니다. 세 가지 일반적인 고려 사항은 다음과 같습니다. 즉, 칼날에 돈을 써야 합니다. 즉, 활동의 목표에 따라, 활동을 촉진하고 새로운 것을 주요 목적으로 하는 것과 같이, 행사 경품 설정에 더 많은 돈을 써야 한다는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 활동은 노출을 주요 목적으로 하고, 투입 채널에 더 많은 돈을 쓴다. 세점 계산에 주의해라. 특히 직장인 신입사원들은 일부 제시가격에 직면할 때 세점을 간과하는 경우가 많으며, 관련 금액이 많으면 세점도 적지 않은 숫자다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 비용 승인 및 사용에 주의하십시오. 작은 행사인 경우 이벤트 담당자 또는 운영자는 먼저 스스로 지불하여 상환할 수 있습니다. 큰 행사라면 제때에 승인 절차를 밟아야 하고, 활동의 정상적인 진행에 영향을 주지 말아야 한다. 3 활동 시간 활동 시간은 이름에서 알 수 있듯이 전체 활동 sop 프로세스에 중점을 두고 있으며, 각 시간 노드는 운영자가 명확하게 기억해야 합니다. 이 뒤에 자세히 설명하겠습니다. 사전 계획 시 단순히 일자를 계획하면 됩니다. 예를 들어 이벤트 준비 기간: x 월 x 일 -x 월 x 일 이벤트 예열기간: x 월 x 일 -x 월 x 일 활동 온라인 시간: x 월 x 일 -x 월 x 일 활동 종료 (마감 작업): x 월 x 일 -x 월 x 일 주의할 사항 4 활동 주제 활동 주제를 선택하려면 먼저 큰 방향을 정해야 하며, 활동을 시작하는 이유로도 이해할 수 있으며, 한 지점을 통해 사용자가 쉽게 받아들일 수 있도록 해야 합니다. 그런 다음 활동의 형식을 결정하고 마지막으로 세부 사항을 보충하면 된다. 행사 방향에 대해서는 다음과 같은 몇 가지 방법을 제공한다 .1) 특수명절 차용축제에 따라 행사를 하는 가장 흔한 이유이며, 사용자는 이미 상식을 형성하여 더 이상 사용자를 교육할 필요가 없다. 예를 들어, 618 전기상절 세일을 하면 사용자들은 자연스럽게 당신의 활동에 참여하는 것을 받아들일 것입니다. 물론 명절에 행사를 하는 자연 경쟁도 크다. 만약 다른 마음을 가질 수 없다면, 그것은 속식에 빠지는 것을 피할 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 계절명언) 2) 기업이나 제품의 동태에 따라 비교적 자주 활동하는 이유이기도 하다. 예를 들면 기업 기념일, 신제품 발표와 같은 좋은 구실로 시간과 계절의 영향을 받지 않는다. 이런 활동을 하면 사용자의 마음을 강화시켜 사용자의 브랜드에 대한 인상을 남길 수 있다. 3) 공동명 활동을 통해 현재 신소비자 브랜드나 전통 브랜드도 이런 활동 방식에 열중하고 있으며, 강강강연합을 통해 양측의 사용자를 모아 마케팅 수단을 통해 1+1> 까지 실현할 수 있다. 2 의 효과. 어려운 점은 브랜드가 일정한 영향력을 가져야 하고, 협력하고자 하는 브랜드를 찾을 수 있어야 한다는 것이다. 4) 핫스팟 이벤트를 통해 핫스팟을 빌려 활동을 하는 것도 매우 효과적인 방법이다. 예를 들어 연초 동계올림픽과 같이 올림픽 챔피언을 계약한 많은 브랜드들이 적극적으로 마케팅을 펼치고 브랜드 열도 급등했다. 그러나 핫스팟을 쫓는 데는 잣대를 잡아야 한다. 부주의로 천둥을 밟으면 브랜드는' 차가 망한다' 며 득실할 가능성이 높다. 행사 형식과 관련하여 몇 가지 참고 사항 (주로 온라인 행사) 이 제공됩니다. 생방송 유형: 온라인 강의, 생방송 판매, 온라인 포럼 게임 유형: H5 게임, 커뮤니티 게임, 추첨 게임 분열 유형: 교섭 활동, 단체 활동, 부스터 활동 사용자 * * * 창: 설문 조사 다른 사람의 우수한 행사 사례를 참고해 정수를 취할 수도 있지만 베끼지 마라. 최근 아우디의 표절 사건처럼 살아있는 부정적 사례다. 5 활동 프로세스 활동 프로세스는 두 가지 측면으로 구성됩니다. 첫 번째는 사용자의 참여 프로세스이고 두 번째는 활동의 실행 프로세스입니다. 사용자의 참여 과정은 간단합니다. 특히 사용자 공유, 분열과 관련된 활동에서는 각 사용자의 참여 과정과 단계를 그려서 불합리하고 최적화할 수 있는 곳을 찾으면 됩니다. 활동 실행 프로세스는 주로 운영인원 편의를 위한 것으로, 전체 활동을 질서 정연하게 마칠 수 있으며, 명확한 시간 노드, 일정, 각 단계의 책임자가 필요하며, 모든 참가자에게 명확한 실행 방향을 제공합니다. 일반적으로 타임라인은 활동 시간 노드에 따라 각 링크의 작업, 프로세스, 표준, 책임자를 명확하게 설명해야 합니다. 예를 들어, 활동이 공식적으로 시작되기 전에 활동 책임자가 프로세스 회의를 개최하는 것이 좋으며 모든 활동 참여자가 참여해야 합니다. 회의는 다음과 같은 세 가지 측면으로 구성됩니다: 회의 시작: 책임자가 활동 배경, 원인, 목표 및 활동의 형식을 소개하는 주요 시간 노드 해체: 각 주요 시점에 따라 각 사람이 담당하는 업무 및 마감 시간 확인 확인 확인: 각 개인의 업무 상황을 명확히 해야 합니다. 조언 및 의견 6 홍보 활동 홍보도 매우 중요한 부분이며, 온라인 활동의 성공 여부는 매우 중요합니다. 주로 온라인 활동을 겨냥하기 때문에, 보급의 수단은 주로 온라인 채널의 배치이며, 우리는 초기에 각 채널 홍보의 경로와 예산을 설계해야 한다. 중국 틱톡(더우인), 샤오홍슈, 대중호와 같은 현재 주류의 자매체 플랫폼은 많지 않다. 가격을 올리는 인터넷에서도 찾을 수 있고, 텐센트계, 바이두계 경매광고도 가격을 알 수 있다. 각 채널의 배치를 비교하고, 물론 투입 생산비도 계산해야 하며, 투입이 실질적으로 유효하다는 것을 보장하는 것이 가장 좋다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 또한 출시 채널, 마케팅 라벨, 홍보 지역 및 인파가 자체 브랜드와 근접해 있는지 여부를 선택해야 전환율을 극대화할 수 있습니다. 배치 선택의 주요 참조에 대한 몇 가지 레이블: 7 데이터 피드백 데이터의 중요성은 자명하며, 활동의 성공 여부와 각 단계에서 기대에 부합하는지 여부를 객관적으로 반영할 수 있습니다. 예를 들어, 핵분열 활동, 사용자의 스캔 속도는 기대에 미치지 못하고, 심지어 매우 낮기도 합니다. 그 이유는 다음과 같습니다. 그런 다음, 그 원인에 대해 하나씩 테스트를 개선하고 문제를 해결할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 따라서 핵심 데이터 지표를 집계하고, 매일 아침마다 보고하며, 데이터 지표가 기대에 미치지 못하는 것을 발견하고, 제때에 전략을 조정해야 한다. 8 복판 총결산 완전한 행사 기획은 시작과 끝이 있어야 하며, 범두사미는 해서는 안 된다. 활동 종료 시 활동 중지에 대한 규칙 설명을 잘 하고 사용자가 피드백을 요청할 수 있는 채널을 제공해야 합니다. 종료 후, 활동 책임자에 의한 분석과 경험 총결산, 전체 복판, 후속 활동 전개에 큰 참고 역할을 할 수 있으며, 주로 세 가지 측면을 중심으로 설명한다. 1) 활동 전체 개요 2) 전체 거래 상황 분석 사용자 참여 상황 각 채널의 효과 비교, 비교 상품 판매 순위 3) 활동 총결산 9 최종 전염병의 점진적인 정상화, 온라인 마케팅도 추세가 될 것이다. 기업이든 개인으로든, 온라인 기획의 능력을 일찌감치 향상시키고, 다른 사람의 성공 경험을 빠르게 흡수하고, 응용하는 법을 배우면, 반드시 미래에 이득이 될 것이다. # 칼럼니스트 #