Spotify 가 중국에 들어가지 않는 구체적인 이유는 무엇입니까?
최근 몇 년 동안 ZF 가 주도하는 각종 행동, 경제변화, WTO 지적재산권 보호의 요구, 저작권자 의식의 각성, 스트리밍 미디어의 부상, 그리고 흔히 볼 수 있는 보이차 투기로 음악 저작권이 전례 없는 관심을 받고 있다. 국내 몇몇 주요 선수들의 강한 수요, 특히 QQ 음악에 대한 일련의 독점협정이 체결되어 저작권 가격을 전례 없는 수준으로 끌어올렸다.
이때 Spotify 가 또 들어오고 싶어졌다. 가장 먼저 고려하는 것은 바람을 따라 매우 높은 가격으로 중국 음악으로 대거 유입되는 것이다. 그 결과, 공짜로 써도 QQ 와 쿨한 개가 나온다. 오시 음악은 어때요? 음악 저작권은 허가 지역의 제한을 받는다. 만약 당신이 중국에서 이 서양 음악을 사용하고 싶다면, 그래도 바람을 따라야 한다면, 높은 가격으로 사야 합니다.
Spotify 가 높은 가격에 시장에 진입하는 것을 신경쓰지 않고, QQ, 쿨한 개/쿨나, 매일 음악, 도미, 인터넷, 새우에서 얼마나 많은 사용자를 빼앗을 수 있는 완벽한 정품 곡고를 만들었다고 가정해 봅시다. 이에 대해 나는 비관적인 태도를 가지고 있다.
우선, Spotify 의 현재 유료 전략으로 가격전은 절대 불가능하다.
그런 다음 제품에 대해 이야기하십시오. Spotify 가 국내 플레이어 수준으로 가격을 돌려도 데스크톱과 모바일은 완전히 무료이며, 다운로드 시 C 측에만 소수의 패키지 요금을 청구합니다. 그러면 우리는 가격 요인을 버리고 Spotify 를 볼 수 있다. 그런데 이 제품은 할 말이 별로 없는 것 같아요. 외국에서도 아주 좋은 제품이지만 국내 시장 점유율에서는 국산화 제품과 대적할 수 없다. 간단히 말해서, 사용자는 이 서비스를 이용하여 노래를 찾아 듣는다. Spotify 의 모든 기능 중 중국 사용자가 가장 많이 사용하는 것은 국내 제품에도 있습니다. 국내 사용자들은 대부분 국내 제품에 없는 기능을 필요로 하지 않는다. 다음 날 쿨한 개를 열면 강렬한 독사 소리에 겁을 먹는다고 한다. (윌리엄 셰익스피어, 독사, 독사, 독사, 독사, 독사, 독사, 독사, 독사) Spotify 는 이 기능을 예상하지 못했다. 먼저 UI/UX 를 말씀드리겠습니다. 이것이 더 눈에 띄는 것 같습니다. Spotify 와 같은' 차가운' 디자인은 극소수의 사용자들의 사랑을 받을 것이다. 또한 Spotify 는 즉시 전문가와 사용자를 조직하여 노래 목록을 만들거나 현지에서 최신 앨범과 히트곡을 추천할 수 있지만, 이런 곡고를 기반으로 한 주문형 음악 서비스는 사용자마다 충분하다 (대부분 저작권 전쟁에서 한 곡에 플랫폼이 없어 과거에만 들을 수 있기 때문). Spotify 와 국내 게이머들의 제품은 완전히 대체될 수 있다. 사용자 마이그레이션 비용은 시간이 지남에 따라 점점 더 높아지고 있습니다. QQ 인터넷 새우쌀은 노래표가 많고 심지어 사교관계를 맺었는데, 왜 Spotify 에 가서 0 부터 시작해야 하나요?
물론 콘텐츠 심사 문제도 있습니다.
그래서 Spotify 가 요 몇 년 동안 중국에 들어가지 않은 것은 득보다 실이 많기 때문에 불필요하다고 생각한다.
만약 온다면, 어떻게 국내 동행과 경쟁할 수 있습니까?
개인적으로 시도할 수 있는 두 가지 방법이 있다고 생각한다.
1, 간단한 5 원/월 무료 유량 오디션 대신 합자 회사 설립과 같은 통신 사업자와의 심도 있는 협력. 차이나 모바일, 차이나 유니콤, 차이나 텔레콤 중 하나를 선택하다. 결국, 이 운영자들은 모두 자신의 음악 서비스를 가지고 있다. 제품은 형편없지만, 대중기반과 역사적 기반이 강하기 때문에 일정한 수익이 있기 때문에 운영자는 온라인 음악 서비스라는 고기를 포기해서는 안 된다. 결국, 4G 는 이미 보급되었기 때문에, 인프라 운영자로서 유량관만 하고 다른 사람이 춤을 추는 것을 보고 싶지 않을 것이다.
2. QQ 가 국내외 각종 저작권자와 일련의 독점 저작권 분배 계약을 자주 체결하더라도 독점적인지 아닌지는 분명하지 않지만, 각 계약에는 시간 제한이 있다. 국내 다른 파벌의 게이머들도 분노로 가득 차 있어 스트리밍/디지털 음악 분야에서 탈퇴할 수 없을 것이다. Spotify 는 외국 보스로서 일련의 상류 자원을 살리고, 이 자원들과 국내 다른 정색을 한 파벌 플레이어 포단을 가져갈 수 있다. 하지만 중국에 들어가려면 이 원은 좀 크며 스트리밍 음악 분야에서만 하는 사업이 아니다. ...