상표와 로고는 같은 것입니까?
로고, 로고, 상표는 현대 경제의 산물이며 고대의 인장과는 다르다. 현대 로고는 기업의 무형자산을 싣고 있으며, 기업의 종합 정보 전달의 매개체이다. 로고는 기업 CIS 전략의 중요한 구성 요소로서 기업 이미지 전파 과정에서 가장 광범위하고 빈번하며 중요한 요소입니다. 기업의 강력한 전반적인 실력, 완벽한 관리 메커니즘, 양질의 제품과 서비스는 모두 로고에 함축되어 있으며, 끊임없는 자극과 반복적인 묘사를 통해 청중의 마음속에 깊이 남아 있다.
로고 디자인은 특수한 그래픽을 통해 구체적인 사물, 사건, 장면, 추상적인 정신, 이념, 방향을 고정시켜 로고를 보는 동시에 자연스럽게 로고를 연상시켜 기업에 정체성을 갖게 한다. 로고는 기업의 운영과 밀접한 관련이 있다. 로고는 기업의 일상적인 경영 활동, 광고 홍보, 문화 건설 및 대외 교류에 없어서는 안 될 요소이다. 기업이 성장함에 따라 그 가치도 계속 높아지고 있다. 일각에서는 "코카콜라의 모든 자산이 횃불에 태워져도 코카콜라는 그 상표로 다시 일어설 수 있다" 고 단언했다. 따라서 장기적인 안목을 가진 기업은 로고 디자인을 중시하고 로고의 역할을 이해한다. 기업 설립 초기에 좋은 logo 디자인은 의심할 여지 없이 미래의 무형자산 축적의 중요한 전달체였다. 기업 정신과 업계 특징을 객관적으로 반영하고 과학적이고 아름다운 스타일링의 로고를 가지고 있지 않다면, 기업의 발전과 변화와 조정을 할 때 기업에 불필요한 낭비와 손실을 초래할 수 있다. 중국은행이 로고를 바꾼 후 교체된 야외매체는 전국적으로 2000 만 원을 잃었다.
동희는 기업 logo, 상표, 이미지체계 수립에 힘쓰고, 외국의 선진적인 개발과정을 채택하고, 각 방면의 전문가를 모아 사전 조사, 토론 분석에서 디자인 개발, 후기 서비스에 이르기까지 기업에 적합한 금메달 로고를 만들어 드립니다. 동희는 로고 디자인 경험이 풍부하다. "수신그룹", "중수주식", "화내도자기" 는 모두 우리의 대표작이다. 동서양은 중국의 유구한 역사와 문화를 결합하여 중국 기업에 적합한 우수한 로고를 개발하였다. 나는 우리가 합작을 건립하여 귀사의 발전을 위해 최선을 다할 수 있기를 바랍니다!
둘째, 로고의 역할
1. 식별
식별은 기업 로고의 중요한 기능 중 하나입니다. 시장경제체제 하에서 경쟁이 심해지면서 대중이 직면한 정보가 복잡하고 각종 로고 기호가 무수히 많다. 특색이 뚜렷하고, 식별과 기억이 쉽고, 의미심장하고, 조형이 아름다운 기호만이 동행에서 두드러질 수 있다. 다른 기업, 제품 또는 서비스와 구별할 수 있으며, 청중에게 기업에 깊은 인상을 심어 로고 디자인의 중요성을 높일 수 있습니다.
2. 리더십
로고는 기업의 시각 전달 요소의 핵심이자 기업의 정보 전파를 주도하는 힘이다. 시각적 인식 시스템에서 로고의 모양, 색상 및 적용 방법에 따라 다른 식별 요소의 형식이 직접 결정되며 다른 요소는 로고 주위에 작성됩니다. 로고의 주도적 지위는 기업 경영 이념과 활동의 집중적인 구현이며, 기업의 모든 경영 활동을 관통하며 권위적인 주도적 역할을 한다.
3. 신원
로고는 기업의 경영 이념, 문화적 특징, 가치 취향을 대표하며 기업의 업계 특성과 경영 이념을 반영해 기업 정신의 구체적인 상징이다. 기업 로고에 대한 대중의 인정은 기업에 대한 인정과 맞먹는다. 로고는 기업의 실제를 벗어나서는 안 되고, 기업의 취지에 어긋나고, 표면적으로만 흐르고, 로고 자체의 의미를 잃고, 심지어 기업 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수도 있다.
4. 대부분
기업의 운영과 기업 정보가 끊임없이 보급됨에 따라 로고로 대표되는 내포도 점점 풍부해지고 있다. 기업의 경영활동, 광고홍보, 문화건설, 공익활동은 모두 대중에게 받아들여지고 로고에 대한 기억을 통해 머릿속에 그려진다. 오랜 시간이 지난 후, 대중이 로고를 다시 볼 때, 자신이 구매한 제품과 받은 서비스를 떠올려 기업을 대중과 연결시켜 기업과 관객을 연결하는 다리가 되었다. 5. 혁신 로고의 확정 이후 고정불변한 것은 아니다. 시대, 역사의 흐름, 사회적 배경이 변화함에 따라 원래의 상징은 이미 현재의 환경에 적합하지 않을 수 있다. 예를 들면' 셸 석유' 와' 시 콜라' 가 생생한 예이다. 경영 방향과 수용 집단의 변화도 logo 를 혁신할 필요가 있다. 간단히 말해서, 로고는 항상 기업에 적합하고 비즈니스 활동의 중요한 요소와 밀접하게 결합되어 있습니다.
셋째, 로고 디자인 프로세스
1. 조사 및 분석
Logo Logo 는 단순히 그래픽이나 문자의 조합일 뿐만 아니라 기업이 구조, 산업 범주 및 경영 철학을 바탕으로 logo 가 접촉한 객체와 어플리케이션 환경을 충분히 고려한 표준 시각적 기호입니다. 디자인을 하기 전에 먼저 경영 전략, 시장 분석, 기업 고위 지도자의 기본 의지를 포함하여 기업에 대한 포괄적이고 심층적인 이해가 있어야 합니다. 이는 로고 설계 개발의 중요한 토대입니다. 경쟁사를 이해하는 것도 중요한 단계입니다. 로고의 중요한 역할, 즉 식별은 경쟁 환경에 대한 충분한 파악에 기반을 두고 있다.
2. 요소 마이닝
요소 마이닝은 설계 및 개발을 위한 추가 준비입니다. 조사 결과에 대한 분석을 통해 로고의 구조 유형과 색상 취향을 추출하고, 로고의 정신과 특징을 나열하고, 관련 그래픽 요소를 발굴하고, 로고 디자인의 방향을 찾고, 목적 없는 텍스트와 그래픽의 조합이 아닌 디자인 작업의 방향을 정할 수 있습니다.
3. 설계 및 개발
기업에 대한 종합적인 이해와 설계 요소에 대한 충분한 파악을 통해 다양한 각도와 방향으로 설계 개발 작업을 수행할 수 있습니다. 디자이너의 로고에 대한 이해를 통해 자신의 상상력을 충분히 발휘하고, 다른 표현 방식을 활용해 디자인 요소를 디자인에 통합시킵니다. Logo 는 반드시 의미심장하고, 특색이 뚜렷하고, 조형대기, 구조가 안정적이며, 기업에 적합하고, 속식이나 대중화를 피해야 한다. 로고에 따라 반영된 중점이나 면모가 다를 수 있다. 토론, 분석 또는 수정을 거쳐 기업에 적합한 로고를 찾다.
4. 마크 보정
제안 단계에서 확정된 로고들은 세부적인 면에서 완벽하지 않을 수 있다. 로고의 표준도, 치수 수정, 흑백 응용 프로그램, 선 응용 프로그램 수정을 거쳐 로고의 사용은 더욱 규범화되고, 다른 환경에서 사용해도 로고의 특징과 구조를 잃지 않고 통일되고 질서 정연하며 규범적인 전파를 달성한다.
상표란 무엇입니까?
세계무역기구의' 무역 관련 지적재산권협정' (TRIPS) 제 15 조 규정에 따르면 상표는 "한 기업의 상품이나 서비스를 다른 기업의 상품이나 서비스와 구별할 수 있는 마크 또는 마크 조합이 상표를 구성할 수 있어야 한다" 고 정의됩니다. 이는 상표가 상품이나 서비스의 출처를 구분하는 표시임을 알 수 있다. 예를 들면 인류의학에서 사용되는 동인당 상표, 민항 서비스에 사용되는 봉황 상표 등이다. 상표는 일종의 표시이지만 로고와는 다르다. 특정 조건을 충족하는 로고만 상표로 사용할 수 있습니다.
세계 각국의 상표에 대한 규정에서 볼 때, 하나의 상표는 다음 조건을 충족해야 합니다. (1) 상표는 특정 상품이나 서비스와 연관되어야 합니다. (2) 상표는 문자, 그래픽, 문자, 숫자, 3D 로고 및 색상 조합, 위 요소의 조합을 포함하여 표시되어야 합니다. (3) 상표는 현저한 특징을 가져야 한다. 이러한 요소를 갖춘 로고만이 기업의 상품이나 서비스를 다른 기업의 상품이나 서비스와 구별할 수 있다. 따라서 "상표" 의 완전한 법적 정의는 상품 또는 상품의 생산자 (제조, 가공 및 선택 포함) 와 경영자가 포장과 컨테이너에서 자신의 상품/서비스를 구별하기 위해 사용하는 중요한 문자 (문자와 숫자 포함), 그래픽, 선, 입체 로고 및 색상 조합 및 위 요소의 조합이어야 합니다.