왜 중국 브랜드 구축이 이렇게 어려운가?
고품질 발전 속도가 빨라지면서 사회경제는 브랜드 배당금 시대로 접어들었다. 품질 기준, 기술 혁신, 창의적인 디자인, 등록 상표, 지적 재산권, 특허 기술 등의 요소는 브랜드의 본질적인 가치를 구성합니다. 기업 브랜드 경제의 발전은 이미 하나 이상의 원소로, 단독으로 또는 폐업하여 성취할 수 있는 것이 아니라, 이 모든 요소들을 종합하여 공급과 수요 구조의 업그레이드를 이끌어가는 강력한 지렛대로 삼아야 한다. < P > 브랜드는 제품을 기반으로 품질이 되어 맛이라고 합니다. 브랜드는 소비자의 입소문 인정을 받아야 하고, 입소문 정체성의 전제는 소비자의 경험과 감정이다. 제품에 대한 소비자의 입소문은 소비 과정의 이익 가치 인정과 정서적 가치 인정을 포함한다. 소비자나 고객은 브랜드의 최종 확인자이며, 그들은 브랜드의 진정한' 심판' 과' 중재자' 이다.
브랜드는 소비자의 마음 속에 있는 가치 기호이다. 생산자나 제품 공급자는 소비자와의 상호 작용, 교류, * * * 밍, 협력, * * * 승리, 구매 행위 과정과 소비 행위 과정을 통해 소비자들에게 좋은 인상과 성실성에 기반한 신용, 신뢰에 기반한 신념을 남기는 것만이 브랜드 탄생의 지렛대가 될 것이다. 소비자의 영혼 깊은 곳에 뿌리를 둔 제품만이 좋은 브랜드가 되고, 전승 브랜드가 될 수 있다. 1 년 된 가게를 살펴보면 모두 사용자의 신뢰와 정체성에 기반을 두고 있다. 오늘날 소비력, 특히 소비질은 이미 생산력 발전의 중요한 고려 기준이 되었다. 소비가 없으면 생산이 없다. 소비가 없으면 생산에 소비되는 노동과 자원이 보상을 받지 못하면 낭비를 의미한다. 재고를 제거하고 생산 능력을 제거하는 것은 공급 측면과 수요 측면 모두에서 맞춤형 생산, 주문 생산, 개성 생산을 하는 것입니다. 단, 정보 대칭과 빅 데이터 지원에 기반을 두고 있어야 합니다. 오늘날 시장은 소비자 경쟁을 위해 얼마나 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 브랜드는 소비를 주도하고 소비를 촉진하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 따라서 브랜드는 하나의 힘일 뿐만 아니라 브랜드는 사실 생산성이다.
브랜드는 평가 및 인증을 위해 제 3 자 기관이나 플랫폼이 필요합니다. 제 3 자 기관은 정의, 과학, 도덕, 법치의 관점에서 전방위적인 권위성 평가와 인증을 실시하여 과학성과 공신력을 과시해야 한다. 제 3 자 평가 인증 기관은 제조업체 또는 공급업체와 소비자 클라이언트 간의 신용 교량을 연결하는 것으로 공급측과 소비측이 상호 동의하는 중요한 경로입니다. 왜' 왕파매박 자화자찬' 은 기업들이 운동선수이자 심판이 될 수 없기 때문에, 충분한 신용 부족, 즉 신뢰 정체성의 기초가 부족하기 때문이다. 평가와 인증은 전문적인 행동이며 객관적인 기준과 과학적 태도에 기반한 권위 있는 인정이다. 현재 사회의 일부 브랜드 인증, 신용인증은 아직 성숙하지 못했고, 심지어 공리행위가 커서 벤치마킹이나 잣대가 되기에 충분하지 않아 정부, 법률, 도덕, 전문기관의 조율과 효과적인 감독이 필요하다.
브랜드는 미디어를 통해 전파되어야 하며' 광고하고 광고해야 한다' 고 한다. 광고만으로는 브랜드를 깨뜨릴 수 없고, 브랜드가 광고를 부수는 것이라고 생각하는 사람들도 있어 광고를 브랜드와 동일시하는 것은 큰 실수지만, 브랜드도 문을 닫고 차를 만드는 것은 아니다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 광고를 지나치게 과장하거나 광고의 역할을 부인하는 것은 바람직하지 않다. 과거에는' 술향은 골목의 깊이를 두려워하지 않는다' 는 말이 있었지만, 오늘 모바일 인터넷 빅 데이터 시대에는' 술' 이 아무리 향기도 골목 깊은 곳에서' 옮겨져' 더 많은 고객이 알고 체험할 수 있도록 해야 한다. 그렇지 않으면 시장을 잃거나 더 좋은 제품이나 브랜드로 대체될 수 있다. 이를 무시하는 사람은 낙오될 수도 있다 < P > 는 입소문을 내고, 평가를 통해 공신을 만들고, 광고는 인지도를 창출한다는 데 동의한다. 정체성은 기초이고, 평가는 보장이고, 광고는 추진력이다. < P > 브랜드 단련은 * * * * 성을 바탕으로 개성이 되어 혁신에 박차를 가하고 있다. 브랜드 건설은 브랜드의 도를 따른다. 즉, 브랜드 건설은 그 자체의 규칙성과 보편성을 가지고 있다. 브랜드는 산업, 산업 각 분야를 포괄하며 디자인, 생산, 유통, 서비스 전 과정을 관통하며 제도, 기술, 인문, 품질을 지탱해야 한다. < P > 브랜드의 기본 요소는 품질, 기술, 표준, 문화 및 신용입니다. 브랜드의 기본 구성 요소는 품질, 맛, 품격이다. 브랜드의 기본 정신은 노모 정신과 장인 정신, 기업가 정신이다. 브랜드 건설은 혁신을 영혼, 과학 기술, 품질을 생명으로, 지적 재산권을 핵심으로, 자본을 지탱하고, 신용을 유대로, 인재를 근본으로 한다. < P > 브랜드의 단련은 브랜드 * * * 성의 도리를 따를 뿐만 아니라 개성과 혁신을 바탕으로 브랜드 취향과 포지셔닝을 형성한다.
첫째, 모든 실제 브랜드에는 브랜드 간의 차이, 고유성, 독창성을 나타내는 고유의 규정이 있습니다. 브랜드는 다양한 요소들의 유기적 결합으로 독특한 브랜드의 외적 요소와 내재적 요소 및 그 사이의 내재적 다양성 연계를 이루는 브랜드 복제 불가성의 진정한 내인이다. (윌리엄 셰익스피어, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) < P > 둘째, 모든 진정한 브랜드는 독특한 브랜드 문화를 간결하고 축적합니다. 기업가의 사상, 가치, 지혜, 문화, 수리, 담력, 개성 등은 기업 브랜드의 탄생, 부화, 육성 및 건설에 중요한 영향을 미치며, 이는 기업가마다 천차만별이다. 이것은 또한 왜 같은 종류의 기업들이 브랜드 평판과 인지도가 다르고, 그 본질은 기업가사상과 지혜의 차이에 있다는 것을 보여준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자기관리명언) 또 왜 같은 기업이 다른 기업가에 의해 운영되는지 설명하면 그 결과도 크게 달라질 수 있다.