채널과 저작권 독점에 따른 업계의 죽음: 피할 수 없는 텐센트, 이길 수 없는 전쟁
PC 인터넷 시대의 QQ 스피드, QQ 현무 등 게임 제품부터 모바일 인터넷 시대의 동영상 번호에 이르기까지 대부분의 사람들이 관련 제품의 시장 대세가 이미 정해졌다고 생각할 때 텐센트의 제품은 항상 거대한 유량의 증세에 빠르게 시장에 진입하여 확고한 입지를 다질 수 있다.
텐센트 제품의 최근 몇 년 동안의 성과로 볼 때, 흔히 마지막에 연기하는 것은 수확자의 역할이다. 시장은 이미 교육을 받았고, 사용자의 사용 습관도 기본적으로 고정되어 있다. 텐센트의 제품이 해야 할 일은 유지와 실현의 기초이다.
하지만 반독점 추세가 깊어짐에 따라 텐센트가 예전처럼 낚시대에 안정적으로 앉을 수 있을까?
팬더 생중계의 죽음과 카이신 닷컴의 붕괴.
지난해 6 월 5438+ 10 월, 인터넷 생중계업계에 큰 소식이 있었다. 두 개의 선도적인 플랫폼인 두어와 호랑이 이빨이 합병을 논의하고 있다. 이런 상황이 발생하면 텐센트는 두 플랫폼의 배후 주주로서 본격적으로 새 회사의 지도자가 될 것이다.
게다가 텐센트가 자영하는 펭귄 경쟁까지 더해져 게임 생방송 분야가 통일되어 텐센트의 천하가 될 것이다.
하지만 몇 년 전으로 돌아가면 게임 생방송 분야는 여전히 시끌벅적하다. 호랑이 이빨과 투어 외에도 판다, 전기, 용주 등의 플랫폼이 여전히 왕성하게 발전하고 있다.
그중 완다의 젊은 사장인 왕사총이 창립한 팬더 생중계는 가장 난처한 사법이다.
20 18 년, 텐센트는 잇따라 호랑이 이빨과 두어에 자금을 투입하고 게임 분야에서의 강점으로 2 대 플랫폼에 자원을 계속 도입하여 생방송 플랫폼 3 위를 차지한 판다를 불리하게 만들었다.
갑자기 늘어난 경쟁 압력이 이미 주머니 속의 수줍은 판다를 빠르게 압도했다. 이듬해 3 월 팬더 플랫폼이 폐쇄를 선언했고, 왕사총의 꿈은 전전 생중계를 깨뜨렸다. 텐센트는 게임 생방송 분야의 유일한 승자가 되었다.
판다 생방송이 본격적으로 폐쇄된 뒤 텐센트는 운영실체인 상하이 팬더 상호오락문화유한공사를 법정으로 고소했다는 점도 주목할 만하다. 광둥 () 성 선전 () 시 남산구 인민법원의 접수로 판다 상호오락은 결국 텐센트 () 를 선고받았다. 허가비 300 만 원, 이자 및 위약금 60 만 원을 지불하다.
판다 생중계와 비교했을 때, Kaixin.com 의 쇠퇴도 상당히 슬프다. 그해 한 시대를 풍미했던 음식 훔치는 게임은 수많은 게이머들을 즐겁게 했다. Kaixin.com 도 이 게임의 성공에 힘입어 한때 654.38+3 억 명의 등록자를 보유하고 있었습니다.
그러나 좋은 경치는 길지 않다. 당시 텐센트는 QQ 공간에서 비슷한 패턴의 QQ 농장을 빠르게 내놓아 많은 사용자를 축적했고, Kaixin.com 의 사용자 활동도는 큰 영향을 받았다. 그 후로 웅풍을 다시 일으켜 세우는 것이 더욱 어려워졌다.
결국 텐센트는 6543 억 8000 만 달러의 가격으로 Kaixin.com 에 진입해 텐센트의' 당근 막대기' 전략으로 불린다. 우선, 수액 하나를 주고, 그 다음에 단 대추를 한 줌 준다.
팬더 생중계와 카이싱닷컴은 현재 인터넷 발전의 역사에서 길을 잃고 있다. 옛 팬들은 그해 청파 세월을 회상하고 싶었지만 인터넷 전체를 뒤지는 것은 텐센트의 그림자였다.
목에 걸린 저작권, 보이지 않는 암전
방대한 유량 입구를 쥐고 있는 것 외에도 텐센트의 저작권 내용에 대한 절대적인 통제는 또 다른 중요한 요인이다.
국내 게임 시장을 살펴보면 텐센트 뒤에는 리그 오브 레전드, 왕자영요, 배틀그라운드, 전장 자극, 크로스파이어 등 인기 게임이 서 있다.
당시 왕사콩 팬더 생중계는 범오락 내용으로 시장에 진출하려고 했다. 한동안 운영한 결과 게임 생중계가 여전히 플랫폼에 가장 많은 트래픽을 기여한 것으로 드러났다. 이 분야에서 심도 있게 운영하려면 텐센트를 빼놓을 수 없다.
이 문제에 대해 왕사총 당시의 대응전략은 게임팀을 인수하는 것이었고, 당시 알려지지 않았던 리그 오브 레전드 팀 IG 를 거액을 거머쥐었다. 김원의 강력한 공세로 IG 전대는 왕 총장을 실망시키지 않고 단번에 20 18 리그 오브 레전드 글로벌 결승전 우승을 차지하며 이 상을 받은 전대가 되었다.
이런 차별 대우는 왕사총 () 의 분노를 억제할 수 없게 한다. 웨이보가 추첨행사를 시작한 후에도 텐센트 리그 오브 레전드 직원들이 참여할 수 없다고 특별히 표기했다.
기획실수든 상업적 이익을 위해서든 텐센트는 리그 오브 레전드 운영자로서 이번 사건에서 두려움을 불러일으키는 통제력, 특히 생방송 플랫폼의 경우 텐센트가 우회할 수 없는 산이라는 사실이 점점 더 커지고 있다.
호아 회장 이학링의 말에 따르면 텐센트는 중국 게임 시장의 70% 를 장악하고 있으며 텐센트와의 협력은 회사의 장기 발전에 매우 유리하다.
이 말은 맞지만, 아무래도 좀 어쩔 수 없는 것 같다.
반독점 칼 아래 텐센트가 멈췄나요?
2020 년 6 월, 165438+ 10 월, 천하추를 알 수 있는' 플랫폼 경제 반독점 가이드' 가 공식 발표되면서 인터넷 업계 전체가 다가올 한겨울의 한기를 느꼈다
텐센트에게 부츠의 갑작스러운 착륙을 감독하는 것은 좀 시대에 뒤떨어진 것 같다. 당시 호랑이 이빨과 두어 두 생방송 플랫폼의 합병을 추진하고 있었다. 그러나 반독점 열풍이 몰아치자 텐센트는 어쩔 수 없이 잠시 발걸음을 늦추어야 했다.
게다가, 텐센트가 이끄는 또 다른 합병안도 이미 재심되었다. 앞서 반독점 조사를 받은 텐센트 음악오락그룹이 다시 무대에 올랐고, 텐센트가 100 여억 원의 거액의 벌금을 받게 된다는 소식까지 전해졌다.
지금까지 관련 소문은 확인되지 않았지만 텐센트는 맞은 의미를 분명히 느꼈다. 4 월 30 일 국가시장감독총국은' 중화인민공화국 반독점법' 관련 법규에 따라 단숨에 9 장의 벌금장을 발급했는데, 그 중 3 장은 텐센트와 관련이 있다.
텐센트의 세 가지 사건 중 두 건은 자동차 분야에서, 또 다른 하나는 소매 분야의 소프트웨어 서비스로, 텐센트에게는 핵심 업무가 아니지만, 사건 자체의 성격으로 볼 때 텐센트는 이미 높이 매달려 있는 칼의 압력을 느꼈다.
음악 저작권 분야로 돌아가 2020 년 하반기부터 텐센트는 규제 준수 심사를 위해 저작권에 대한 독점을 점차 포기하고 있는 것 같다. 워너, 글로벌, 소니 등 음악사가 잇달아 넷이즈 클라우드 뮤직 (WHO) 와 합작했다. 이전에 중국 본토에서의 그들의 저작권은 텐센트 음악이 독점적으로 소유했다.
텐센트는 과거 독점자들의 고유 인상에서 벗어나려고 노력하고 있지만, 낡은 장부를 뒤집으면 텐센트의 과거 행위 중 많은 부분이 독점과 시장 지배력 남용을 포함할 수 있다.
20 15, 우보 중국과 관련된 모든 위챗 공식 계정은 관련 법규 위반 혐의로 영구 봉쇄됐다. 당시 우보 중국 홍보 부국장인 왕일초가 인터넷에서 텐센트를 성난 것은 "한편으로는 검은 원고를 찾아 우리의 패국이 이미 정해졌다고 말하면서 당황하여 그것을 막았다" 고 말했다. 이렇게 난감하게 말하면 정말 드물다. "
20 19 년, 다산, 채팅보, 변기 MT 세 가지 소셜 소프트웨어가 같은 날 출시되면서 위챗 봉쇄됐다. 말이 위챗 모멘트 (WHO) 에서 제시한 이유는 "음의 에너지를 가진 익명 사회는 분명히 반대하고, 할 말이 없다" 는 것이다.
한편, 360 년 QQ 남용의 시장 지배권을 기소했고, 현재 Tik Tok 은 텐센트 독점을 기소하고 있다. 더 깊이 연구하면 텐센트가 예전처럼 온몸으로 물러날 수 있을까?
반독점 가이드' 를 논평하는 문장 중 신화사는 사회가 경쟁과 혁신을 필요로 하고 독점은 혁신의 장애물이라고 썼다.
막을 수 없는 시대 조류에 직면하여 텐센트는 적절한 설명을 할 때이다.