Yuanqi Forest는 불공정 경쟁을 이유로 동료 업체를 '소송'했으며 Tmall과 JD.com은 모두 피고였습니다.
제품은 비교적 유사합니다.
새로운 '인터넷 유명인' Yuanqi Forest는 불공정 경쟁으로 동료를 고소했고, 그런데 두 거대 전자상거래 대기업도 부두로 보내졌습니다.
최근 Tianyancha는 Yuanqi Forest (Beijing) Food Technology Group Co., Ltd. ( "Yuanqi Forest Company")가 Zhejiang Quanshui Dingdong Food Co., Ltd. (약칭 "Yuanqi Forest Company")를 사용했음을 보여주었습니다. )는 '불공정 경쟁'을 이유로 법원에 소송을 제기했으며 해당 사건은 11월 5일 베이징 시청구 인민법원에서 심리될 예정이다.
또한 법정 피고인은 Zhejiang Tmall Network Co., Ltd.(이하 "Tmall Company")와 Beijing JD Sanbailu Shidu E-Commerce Co., Ltd.(이하 "JD Company")입니다. ).
베이징 하이뎬구 인민법원은 티몰과 징동닷컴에 취안수이딩동 제품 거래 금지를 요청하는 서한을 보낸 것으로 알려졌다. Yuanqi Forest는 Quanshui Dingdong, JD.com 및 Tmall을 고소한 구체적인 이유에 대해 Time Finance에 “사건은 아직 진행 중이며 인터뷰하기가 편리하지 않습니다.
올 여름, Yuanqi Forest 탄산수” 즉석 히트작입니다." '바람과 파도를 탄 자매'의 인기에 힘입어 Zhang Yuqi는 최신 대변인이 되었습니다. Tianyancha는 "Yuanqi Forest는 2016년에 설립되었습니다. 건강차 브랜드입니다. 주요 제품은 신선한 과일과 차를 원료로 하는 일본의 가벼운 기능성 음료입니다.
Yuanqi Forest의 설립자인 Tang Binsen"입니다. 그는 이전에 게임계에서 잘 알려진 인물로, '해피팜'이 흥행하자 그와 매우 유사한 '해피파머'를 개발해 첫 금단지를 만들어냈다. 현재 Tang Binsen은 Sina Weibo로부터 "소셜 게임 개발사 Zhixingtong의 CEO이자 Happy Farm의 창립자"로 인증되었습니다.
Suing 전자상거래 회사
이것은 Yuanqi Forest Company와 Quanshui Ding Dong Company의 첫 번째 법적 "전투". 이미 작년 초 Yuanqi Forest는 Quanshui Dingdong Company를 법정에 세웠습니다.
올해 4월 중국판결문망이 공개한 판결에는 항소인 취안수이딩동회사가 원심 피고인 위안치삼림회사와의 부정경쟁 분쟁 사건에 불복한 것으로 나타났다. , Jingdong Company 및 Tmall Company. 베이징 서성구 인민법원(“1심 법원”으로 통칭)에서 발행한 (2019) Jing 0102 Minchu No. 36613 민사 판결(“1심 판결”로 통칭) )은 베이징 지식재산권 법원에 항소되었습니다.
Quanshui Dingdong Company의 항소: 2019년 8월 11일, Quanshui Dingdong Company는 베이징 하이뎬구 인민법원으로부터 답변 통지, 민사 고소 및 관련 증거를 받았습니다. Quanshui Dingdong은 변호 기간 동안 관할권에 대한 이의를 제기했지만 베이징 해정구 인민법원으로부터 관할권 이의제기 판결을 받지 못했고 Yuanqi Forest Company가 소송을 철회할 수 있는 민사 판결도 받지 못했습니다. 2019년 11월 17일, Quanshui Dingdong Company는 1심 법원으로부터 답변 통지, 민원 및 소환장을 받았습니다.
취안수이딩동컴퍼니는 두 개의 동일한 사건이 두 개의 다른 법원에서 재판을 받았고 절차가 부적절했다고 믿고 있다. 또한 베이징 해정구 인민법원은 Tmall과 JD.com에 Quanshui Dingdong의 제품 거래 금지를 요청하는 서한을 보내 상당한 경제적 손실을 입혔습니다. 요약하면, 취안수이딩동회사는 1심 판결을 취소하고 사건을 저장성 진화중급인민법원에 넘겨 재판을 받도록 요청했다.
그러나 Yuanqi Forest Company가 Quanshui Dingdong Company에 대한 베이징 하이뎬 구 인민 법원에 대한 소송을 철회한 점을 고려하면, 두 개의 동일한 사건이 두 개의 다른 법원에서 심리되고 있다는 Quanshui Dingdong Company의 주장은 다음과 일치하지 않습니다. 상황이 존재합니다. 따라서 항소인 취안수이딩둥(Quanshui Dingdong Company)의 항소 근거는 법적 근거가 부족하고, 법원은 항소를 기각하고 원심을 유지해야 한다고 판결했다.
타임 파이낸스는 하이뎬 법원의 '판매금지' 조치가 별 효과가 없는 것 같다고 지적했다. 현재 Quanshui Dingdong Company가 주로 판매하는 'Qingqin Yuanqi' 시리즈 제품은 JD.com 및 Tmall 플랫폼의 플래그십 스토어에서 정상적으로 판매될 수 있습니다. 그중 Quanshui Dingdong의 시리즈 제품은 Tmall 플래그십 스토어에서 20만개 이상 판매되었습니다.
Quanshui Dingdong Company에서 판매하는 Qingqin Yuanqi 제품은 외부 포장, 판촉 포인트, 제품 구성 측면에서 Yuanqi Forest 제품과 매우 유사하다는 것을 어렵지 않게 찾을 수 있습니다.
예를 들어, 브랜드 이름에는 "Yuanqi"라는 단어가 있고 판매 포인트는 "0 설탕, 0 지방, 0 칼로리"이며 제품의 성분 목록은 물과 에리스리톨을 사용하는 Yuanqi Forest 제품과 정확히 동일합니다. , 수크랄로스 등
판매 가격으로 보면 위안치 포레스트 탄산수 한 병의 평균 가격인 5위안과 비교하면 친친위안치 제품의 단가는 20% 할인된 가격이다.
Yuanqi Forest Sparkling Water
Qingqin Yuanqi Sparkling Water
그러나 Time Finance는 Tmall 플랫폼의 "Qingqin Yuanqi Flagship Store"의 제품 구매 페이지를 확인했습니다. 이 제품은 현재 지역(베이징)에서는 판매가 지원되지 않는 것으로 확인되었습니다. 이에 대해 고객 서비스 직원은 '속달 배송 사유'로 인해 베이징, 상하이에서 구매하려는 경우 '배송비로 상자당 15위안을 추가해야 한다'고 말했다.
Tianyancha는 Quanshui Dingdong Company가 2017년 3월 등록 자본금 1천만 위안으로 설립되었음을 보여줍니다. 대주주 Yuanqi (Jinhua) Food Co., Ltd.는 Wang Xiaohua와 함께 지분 90%를 보유하고 있습니다. 양유빈이 각각 5%의 지분을 보유하고 있다. Yiwu Binqi E-Commerce Co., Ltd.는 Yuanqi (Jinhua) Food Co., Ltd.의 지분 99%를 차지하는 대주주이며, Liu Yanfang이 실제 지배자로 의심됩니다.
타임 파이낸스는 취안수이딩동컴퍼니 내부에서 회사가 자체 생산 공장을 갖고 있고 주요 사업이 전자상거래라는 사실을 알게 됐다.
"유사 일본어" 라벨 제거
Yuanqi Forest는 법적 권리 보호 외에도 "유사 일본어" 브랜드 라벨 제거를 시도하고 있습니다.
최신 겐키 포레스트 탄산수의 외부 포장을 보면 "気"라는 글자를 계속 사용한 것 외에는 병에 다른 일본어 문자가 없습니다. 추저우에 있는 첫 번째 생산 공장도 "気"라는 단어를 버리고 이름을 "Yuanqi Forest"로 명명했습니다.
올 여름 '바람과 파도를 탄 누나'의 인기에 힘입어 장우기는 원기숲의 최신 대변인이 됐다. 그러나 위안치숲이 인기를 얻으면서 '유사 일본식' 제품 마케팅 전략도 외부에서 각종 논란을 불러일으켰다.
이전에는 Genki Forest 브랜드의 포장에 일본어 글꼴 "気"와 "일본의 Genki Forest Co., Ltd."가 사용되어 외부 세계에서 Genki Forest를 Genki Forest로 오해하게 만들었습니다. 일본 브랜드.
사실 브랜드 원치포레스트는 처음부터 끝까지 중국에서 생산, 판매되는 국산 제품으로 일본과는 아무런 관련이 없습니다.
외부 세계의 의구심에 대해 원기숲은 “처음에는 스테이션B, 2차원, 일본문화 등 젊은 층의 선호도가 있기 때문에 일본 브랜드에 집중했지만 지금은 그렇다”고 말한 바 있다. 우리는 또한 우리의 선호도가 더욱 다양해짐에 따라 우리의 전략을 더욱 조정할 것입니다.
베이징 징시 법률 사무소의 Xu Hao 변호사는 Yuanji Forest가 중국이 등록하고 소유한 전형적인 "가짜 외국 브랜드"라고 믿습니다. 그러나 중국 기업은 포장부터 홍보까지, 소비자가 명시적으로나 암묵적으로 외국 브랜드인 것처럼 가장하고 있어 소비자를 오도하거나 심지어 기만하여 궁극적으로 막대한 이익을 얻는 것이 본질입니다.
Chanson Capital의 Shen Meng 전무는 Yuanqi Forest가 '유사 일본인'인지에 대한 논쟁은 별 의미가 없지만 소비자를 설득하기 위해 회피 및 기타 수단을 사용한다면 , 이는 치명적인 부상으로 이어질 수 있습니다.
'무설탕'에 대한 숨겨진 우려
위안치포레스트의 인기에 대해 업계 분석가들은 '무설탕'이라는 '무설탕' 컨셉트 트렌드에 따른 것으로 분석하고 있다. 0지방, 0칼로리'라고 한다. 이와 관련, 비만 문제가 날로 심각해지고, 소비자의 건강에 대한 인식과 무설탕 소비가 지속적으로 높아지고 있는 것이 그 이유다.
핵심은 무설탕 기술이 위안치숲만의 독특하고 혁신적인 것이 아니라는 점이다. 실제로 기존의 백설탕을 첨가하지 않고 단맛을 대체 설탕에 주로 의존하는 무설탕 기술의 기술 진입 문턱은 높지 않다.
예를 들어 Yuanqi Forest 탄산수에 사용되는 에리스리톨과 수크랄로스는 모두 전통적인 백설탕을 대체하는 데 사용되는 감미료입니다. 에리스리톨은 최근 몇 년 동안 새로운 제로칼로리 및 저칼로리 음료 개발에 사용된 것으로 알려져 있습니다. 에리스리톨은 음료의 단맛, 농도, 윤활성을 높이는 동시에 쓴맛을 줄여주며 음료의 맛을 향상시킵니다. 수크랄로스(Sucralose)는 5세대 인공감미료로 맛은 자당과 가장 가깝다.
"무설탕이든 저당이든 직설적으로 기술적인 장벽은 많지 않습니다. 단지 특정 성분을 첨가하거나 첨가하지 않는 문제일 뿐입니다. 기술적인 장벽이나 해자가 되지는 않을 것입니다. 기업." 중국 식품 산업 분석가 Zhu Danpeng은 이렇게 생각합니다.
또한 건강과 안전 측면에서 설탕 대체제가 건강에 유익한지 여부도 검증해야합니다.
일부 영양 전문가들은 “설탕 대용 식품의 섭취량이 적고 칼로리도 미미하지만, 단 음식에 의존하게 되고 식욕이 증가하며 설탕을 더 많이 먹게 된다는 의견도 있다”고 말했다. 대체 의지는 사람의 대사 체계를 속이고 신체가 인슐린을 분비하고 더 많은 지방을 저장하도록 유도합니다.
중국 농업대학교 식품과학기술대학 부교수인 Zhu Yi는 인공 감미료도 혈당을 높일 수 있다고 믿습니다. "설탕 대체물을 너무 많이 섭취하면 장내 세균총이 교란되고 신진대사에 영향을 미치게 됩니다. 그리고 뇌에도 영향을 미칩니다." 잘못된 지시를 내리고 진짜 설탕을 먹고 있다고 생각하면 인슐린이 혈당을 분비하게 됩니다. 이런 일이 계속되면 인슐린의 불균형이 생겨 대신 살이 찌게 됩니다. 원기삼림 매우 인기가 있습니다.
최근 '차이나비즈니스뉴스'가 후원하는 '브랜드 선호도 12차 브랜드 선호도' 결과가 공개됐다. 2020년 금간판 목록에 따르면 위안치숲의 성과는 코카콜라를 능가하기도 했다.
2020년 황금간판리스트
그러나 음료업계 소비현장은 오프라인 즉석음료에 더 집중되어 있다. 유로모니터(Euromonitor) 데이터에 따르면 2019년 중국의 오프라인 채널이 96.6%를 차지해 음료업체에 있어 오프라인 채널은 특히 중요하다.
보도에 따르면 현재 원치숲 매출의 60~70%가 오프라인 매장, 주로 편의점과 비교적 고급 슈퍼마켓에서 나오고 있으며, 타겟층은 주로 사무직 근로자들이다. Yuanqi Forest의 오프라인 채널은 전국 30개 성, 477개 편의점, 53,000개 편의점, 130,000개 오프라인 전통 상점을 포괄합니다.
코카콜라에 비하면 원기숲의 크기는 물통 한 방울 정도입니다. 코카콜라는 세련된 경영을 통해 200여개 국가 또는 지역에 코카콜라를 판매하는 등 세계 최대 규모의 음료 유통 시스템을 구축한 것으로 알려졌다. 2019년에는 225개의 보틀러와 자체 보틀링 회사를 통해 전 세계 3천만 개의 판매점을 확보했으며 전 세계 소매점의 약 60%를 차지했습니다. 또한 회사는 1,600만 개의 냉동 장비를 소유하고 있습니다.
실제로 '무설탕' 트렌드와 관련하여 주요 음료회사들이 미리 이 트랙을 마련해두었습니다. 여기에는 Coca-Cola, Nongfu Spring, Uni-President 등의 전통 음료 회사뿐만 아니라 Heytea, Yili, Tsingtao Beer와 같은 신규 진입업체도 포함됩니다.
위에서 볼 수 있듯이 자본, 브랜드, 채널 등 거물이 많은 새 트랙에서는 Yuanqi Forest의 현재 강점이 이점이 없습니다. 더 중요한 것은 더 넓은 "5차 순환 도로 외부" 시장에서 발판을 마련하고 더 많은 시장 점유율을 확보하는 방법이 Yuanqi Forest의 미래 성공의 열쇠입니다.
올해 7월 '위안치숲'이 새로운 자금 조달을 완료할 예정이며, 투자 후 평가액은 20억 달러(약 140억 위안)에 달할 것으로 알려졌다. 그러나 이 문제에 대한 후속 조치는 없었습니다. Tianyancha는 Yuanqi Forest의 지분 변동 정보가 아직 2019년 11월임을 보여줍니다. 당시 Yuanqi Forest는 Longfor Capital, Gaorong Capital 및 Black Ant Capital로부터 전략적 자금 조달로 1억 5천만 위안을 받았으며 평가액은 37억 5천만 위안이었습니다. (베이징 타임 파이낸스 탄즈)