어떤 강화 바닥이 좋을까요?
2009-07-22 원고 출처: 중국 바닥망
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E0 은 2008 년 공식적으로 국가 표준을 작성했으며 의견이 분분하다. 2005 년 이후 2009 년, E0 바닥이 정말 다시 터질 수 있을까? 도전자가 먼저 원래 바닥 패주를 물리칠 수 있을까? 현재 금융위기, 소비자가 E0 에서 어느 정도까지 받아들일 수 있습니까?
E0 의 하늘은 원래 코노목업에 의해 개척되었다. 2000 년 세계 E0 바닥의 원조로 꼽히는 코노는 Oekofloor E0 바닥을 선보였다. 그러나 중국의 거대한 시장은 한 회사만으로 어떻게 지탱할 수 있을까? 2005 년, E0 의 개념은 업계 icon 의 고조에 의해 도입되었으며, 코노 배경의 라인햇빛 사이의 E0 상표와의 다툼으로 갑자기 E0 이 원래의 내실에서 잉태되고 알려지지 않은 상태에서 각종 목소리와 다리가 뒤섞인 피비린내 나는 전쟁터로 치솟았다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언) 시장 거품은 E0 에서 시작한다. 더욱 곤혹스러운 것은 실력이 약한 기업들도 저가에 E0 개념을 영합하고 있다는 점이다. 한동안 바닥업계 E0 이 하늘을 날고 있었다. E0 반란이 있은 지 4 년 만에 상파울루목업은 2009 년 초여름에' 새로운 E0 바닥 보급활동' 을 내놓아 다시 한 번 전 업종을 놀라게 했다. Icon, 라인 선샤인, 상파울루는 각각 특색이 있다고 할 수 있으며, E0 바닥의' 예나 지금이나' 에서도 그들의 개성을 알 수 있다. 지금까지 중국의 E0 바닥 구조가 삼족정립인지, 양호상쟁인지, 아니면 강호를 통일하는지 각각 분석해 보자.
Icon: 자질이 풍부한 시장. "더 많은 브랜드가 이 시장을 크게 할 수 있고, 관련된 브랜드가 많을수록 좋다!"
2005 년, E0 바닥은 건강에 해를 끼치지 않는다는 이념으로 마루 업계에서 바람이 불었다. 건강에 지나치게 민감한 소비자들은 E0 이 아니면 구매하지 않는다. 건축 자재 도시에 가면 보통 점원에게 묻습니다. 당신의 층은 E0 입니까? E0 은 당시 시장에서 가장 인기 있는 제품이 되었으며, 기업이 사재기하는 기품이 되었다. 2005 년부터 2006 년까지 거의 모든 국내 주류 바닥 업체들이 E0 제품을 출시했다. 이런 상황에서 다년간의 바닥 판매 챔피언으로서 icon 은 E0 바닥 브랜드의 선두 주자이다. 라인 선샤인' 이 나타날 때까지 이런 천하를 독차지하던 국면이 깨졌다. 연중 라인햇빛의 갑작스러운 개입과 몇 가지 빠른 콤비네이션 주먹이 더해지면서, 한때 절대주역이었던 icon 에 사람들의 주의를 집중시켰고, icon E0 상표침해를 고발한 사건은 바닥의 거물들을 분노하게 했다. E0 국가 표준 시대로 접어들면서 상파울루의 굉음이 상파울루의 진공아미드알데히드 처리 기술과 Delfcf 사냥알데히드가 대표하는 기술 과정 간의 대립에 더욱 관심을 불러일으켰다. 강화 바닥부터 시작하는 아이콘 위치가 어색해진 것 같습니다. Icon 의 다양화 산업 체인은 강화 바닥이라는 범주를 약화시키려는 의도인 것 같은데, 이번 중재신탁은 이미' 강서' 와' 앤더슨' 에 더욱 집중하고 있다. 성상이 마루 강화 분야에서 다년간 길러낸 건강시장을 고심하며 결국' 다른 처녀에게 시집가는 옷' 을 만들게 될 것이라고 생각하는 사람들도 있겠지만, 고참 인사들의 심사숙고와 깨우침을 통해 성상이 바라는 것일 수 있다.
중국의 바닥 제조 분야에서 icons 의 규모는 라인 선샤인, 델, 상파울루가 아니다. 잠시 호시탐탐 다른 곳을 노리고 있지만, icon 은 라인 햇빛, 델, 상파울루로 만든 케이크를 이용해 E0 바닥 판매량을 높일 가능성이 높다. 새로운 E0 시대에, icon 은 이 후발자들에 의해 따돌림을 당할 것인가? 대답은' 아니오' 여야 한다. 아이콘 유비쿼터스 브랜드 그림자가 이미 사람들의 마음속에 인상을 남겼기 때문이다. 인터넷에서 나무 바닥을 강화하는 토론 페이지를 보는 것은 모두 필수적이다. 이것이 이력입니다. 아이콘은 정말 다른 여자 웨딩드레스에 있는 건가요? 대답은 자명하다.
상파울루: 기술로 시장을 이겼습니다. "우리는 소비자를 실험품으로 삼지 않습니다."-두소버
상파울루 목업 총재 두가 한 이 말은 상파울루 목업의 성격을 밝히고 상파울루의 2005 ~ 2006 년 친교' E0 반란' 에 대한 의혹을 풀었다. 친환경 바닥을 지켜온 사람들은 최근 몇 년간 E0 상표 분쟁,' E0 국민', FCF 알데히드 사냥, E0 국가 표준 조항 제정 등 일련의 뜨거운 사건들을 잊지 않을 것이다. 이를 알데히드 감소 기술 발전에 대한 탐구라고 부르는 기업도 있고, 글과 문장으로 사람을 현혹시키는 기업도 있다. 두도는 건강한 바닥의 진정한 포름알데히드 감소 기술을 측정하는 데는 두 가지 기준이 있다고 말했다. 하나는 효과이고, 다른 하나는 기업의 생산비용이다. 현재 시중에 나와 있는 이른바 포름알데히드 기술은 대부분 이 두 가지 특징을 갖추지 못하고 있으며, 엄밀히 말하면 모두 성공적인 포름알데히드 제품이 아니다. 그 이유는 여전히 기술이 부족하기 때문이다. 상파울루의 기술이 아직 이 수준에 머물러 있다면, 상파울루는 오늘도 포름알데히드의 핵심 기술을 낮추려는 결의로' 진공암모니아 처리' 를 도입하지 않을 것 같다.
2009 년 6 월 2 일 상파울루에서 두도는 상파울루의 마루 포름알데히드 감소 기술 분야에 다른 브랜드가 없다는 것을 인정했다. 하지만 두도 중국 바닥업계의 일부 기업들이' 불어' 라는 치명적인 문제가 있다고 지적했다. 그들은 기술이 아직 성숙하지 않았고, 제품이 기준을 통과하기 전에 "불어" 소비자를 실험품으로 삼았다. 일부 허위, 대중의 총애를 받는 개념 기술은 포장을 거쳐 그들의 입에 핵심 특허 기술이 되었다. 마루 포름알데히드 기술의 경우, 세 가지 핵심 문제는 인조판에서 포름알데히드를 헤엄치는 석출, 대규모 생산의 고비용, 포름알데히드를 떨어뜨리는 과정의 장효성과 안정성, 안전성을 포함한다. 국내 강화 바닥 생산업체는 이 세 가지에 대한 통제가 이미 완전히 푸르러질 지경에 이르렀다고 공개적으로 밝힐 수 있는 곳이 없었다고 할 수 있다. 핵심을 파악하지 못하면 어떻게 우수한 제품이 있을 수 있습니까?
현재 전 세계가 금융위기의 압력에 직면하고 있으며, 더욱 치열한 경쟁은 기업이 제품 품질 향상과 비용 절감 모두에서 돌파구를 마련할 것을 요구하고 있습니다. 두의 관점에서 볼 때, 생산 능력의 증가는 반드시 기술 지원이 있어야 하기 때문에 상파울루는 연구에 전념하고 꾸준히 발전하는 기술의 길을 걷고 있다. 2005 년 5 월부터 두가 이끄는' 두정공' 기술연구센터 팀은 3 년간의 반복 검증 실현가능성과 보급성을 거쳐 암모니아와 포름알데히드의 화학반응 원리를 마무리하고 진공 분리와 결합해 바닥의 포름알데히드를 낮췄다. 이 기술은 진공 원리를 이용하여 표면에 붙어 있던 유리 포름알데히드를 빨아들인 다음 암모니아로 훈증하여 기체 분자를 확산시켜 섬유판 모공의 유리 포름알데히드를 중화시킵니다. 한 번의 흡입과 증기 처리 후 바닥은 외향에서 알데히드 제거 처리를 한다. 원리는 간단하고 설비 비용은 높지 않아 테스트 효과가 뚜렷하다. 단위 방출량은 국가 E0 표준의 1/2 또는1/ 감정회가 끝난 후 중국 임업과학연구원 목재공업연구소 소장은 "그들 (상파울루) 의 마루 포름알데히드 기술은 문제없다!" 라고 기쁘게 말했다. 진공 암모니아 처리 기술은 중국 마루업체들이 강화 마루 포름알데히드 기술을 장악하는 중대한 돌파구이다.
"두는 기술과 품질에 대한 요구가 매우 엄격한 사람이다" 며, 어느 유명 업계 사이트 선임 기자가 이렇게 두를 평가했다. "당신의 제품은 100 원/평방미터를 팔고, 나의 판매는 150 원/평방미터입니다. 하지만 제가 판매하는 것은 당신보다 훨씬 많습니다. 이것이 바로 기술의 역할입니다." 상파울루의 진공 암모니아 기술로 만든' 새로운 E0' 바닥 가격이 동종 제품보다 높지만, 두두는 출시 후 증가하는 시장 점유율을 자랑스럽게 여길 수 있다.
상파울루는 국내 유명 바닥업체로서 2005 년' E0 시대 도래' 로 불릴 때 신속하게 반응하지 않은 것은 상파울루가 제자리걸음을 하고 E0 에 대해 의구심을 품고 있기 때문이라고 업계 관계자들은 보고 있다. 하지만 현재 상파울루는 2007 년 E0 이 국가 표준에 진출한 중요한 초안자가 되었을 뿐만 아니라 E0 표준 바닥보다 실제로 양산할 수 있는 기업이 되었다. 상파울루는 E0 기준과 건강한 바닥에 대한 견해가 모두 사실이다. "당신이 자주지적 재산권의 핵심 기술을 가지고 있어야 사람들이 당신을 존중할 수 있습니다." 두시 기술은 상파울루의 생명의 원천이다. 상파울루의 목소리는 좀 늦었을지 모르지만, 그 기술력과 엄밀한 태도로 바닥에 포름알데히드를 떨어뜨리는 분야에서는 상파울루가 여전히 기술로 시장을 이겼다고 믿는다.
라인 선샤인: 가격으로 시장을 선점하는' E0 바닥의 보급은 가격전에만 의존할 수 있다'
2005 년 8 월 27 일 라인선 햇빛 69 원 E0 폭풍이 연해 내륙 광저우 베이징 상해에 상륙했다. 거의 하룻밤 사이에' 소비자 감사, 라인 선샤인 E0 보급 폭풍, 69 원 끝 E0 바닥 폭리' 라는 현수막, 신문, TV, 방송 광고, 포스터, 홍보페이지가 전국 각 도시의 건설재 슈퍼마켓 곳곳에 등장해 라인햇빛이 한동안 각광을 받고 있다.
라인 선샤인 대외 홍보의 핵심 주장 중 하나는 배후의 코노목업이 세계 최초의 E0 바닥 생산업체이자 E0 상표의 등록자라는 점이다. 하지만 69 위안의 E0 바닥을 왜 만들 수 있는지에 대해서는 더 이상 언급하지 않았다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 실제로 라인 선샤인 69 위안의 E0 바닥은 일반적으로 이해되는 바닥 포름알데히드 감소 기술에 관련된 인조판 유리 포름알데히드 석출, 양산 비용, 포름알데히드 감소 과정 장효 안정 안전 3 가지를 피하고 원자재-바닥 기재의 E0 을 강조했다. 따라서 라인 햇빛은 세 가지 핵심 기술을 우회하여 원자재부터 시작하여 개념을 훔치는 목적을 달성했다. 지름길을 걷고 있는 것 같은데, 사실 제품 기술 자체에는 지름길이 없다. 포름 알데히드 감소 기술의 바닥에 균열은 건강한 바닥을 만들고 싶은 국내 모든 기업이 직면해야하는 문제입니다.
라인햇빛은 중국 소비자의 심리를 잘 알고 있다. E0 시장 진입에 가장 큰 장애물은 가격입니다. 69 원 E0 보급폭풍' 이라는 말은 건강이념의 배양 단계에서 확실히 일리가 있다. 라인 선샤인 2005-2006 년 판매량을 보면 가격전은 이미 초보적인 효과를 보았다. 하지만 2008 년 바닥업계가 E0 국가 표준에 진입한 이후 라인햇빛의 가격전 전략은 아득히 멀고, 라인선샤인 E0 바닥은 당초' 전방위보급' 이라는 약속이 아득히 먼 것 같다.
"선두 기업은 먼저 가격전을 할 수 없습니다. 당신이 가격을 낮추면, 당신 아래의 기업은 따라갑니다." 상파울루 목업 사장 두두는 가격전이 지도자가 하는 것이 아니라고 생각한다. "제품의 가격은 반드시 시장을 따라가야 한다. 소비자가 받아들일 수 있는 가격이 합리적이다." 하지만 너무 많은 마케팅 사례에 따르면 중국 시장에서 가장 빠르고 정확한 놀이는 가격전이다. 라인 선샤인 E0 인기 폭풍이 이렇게 인상 깊었던 이유다.
신E0 시대, Icon, 라인선 햇빛, 상파울루는 모두 자신의 법보와 근심을 가지고 있다.
Icon 산업 구조의 확장과 재통합은 반드시 바닥 시장을 강화하는 정력을 분산시킬 것이다. 라인햇빛과 상파울루의 가입이 성상에만 유리하고 성상을 위협하지 않는다면 당연히 비현실적이다. 소비자의 마음 속에 쌓은 기초가 공고하지 않으면 다년간의 노력이 헛수고가 될 수 있다.
강한 기세와 어떤 대가를 치르더라도 가격 인하 조치로 라인햇빛은 그해 판매량이 급등했지만, 그 우세도 여기에 국한된 것 같다. 제품 자체의 결함이 너무 많아 생산상 핵심 기술 지원이 부족하여 라인 햇빛의 발전을 제약하고 있다. 다이빙 왕자 전량은 왕자라는 주제에 영원히 고정되어 있는 것 같다. 외부 마케팅 환경이 끊임없이 변화함에 따라 모든 상대가 파발점을 노리고 있다. 필요하다면 당초 가격 인하로 얻은 우세는 정말 복제하기 쉽다.
두가 상파울루의 진공암모니아 처리 기술이 현재 국내에서 가장 진보한 마루 포름알데히드 기술을 대표한다고 자랑하더라도 표면 풍경 뒤에는 상파울루가 전국 시장에서 강력한 판매상 진영이 아니라 지나치게 경직된 유통정책과 마케팅' 단판' 의 객관적인 존재를 내세워 업계가 그의 새 E0 바닥이 새로운 E0 시대의 최강음을 외칠 수 있을지 의문이다. 마케팅과 소통 문제가 잘 해결되지 않으면 상파울루에게는 끝없는 번거로움이 될 것이다.
시장을 다시 보면 현재 국내 크고 작은 바닥 생산업체는 3000 여 개이다. 물론, 전체 시장은 Icon, 라인 선샤인, 상파울루에 의해서만 나뉘어지는 것이 아니며, 미래에는 여러 가지 가능성이 있을 것이다. 새로운 E0 시대는 이제 막 시작되었다.