의류 딜러는 사용권자로서 브랜드 라이센스를 어떻게 조작합니까?

피어 카단이 중국에서 허가한 스웨터, 캐시미어 셔츠, 가거복 등의 상하이 XX 의류 유한회사, 그리고 김리래가 스웨터, 캐시미어 셔츠, 속옷 등 제품 범주에서 허가한 상하이 XX 실업유한공사는 원래 이들 업계의 판매상이었다. 앞날을 내다보는 안목과 과감한 투자를 통해, 그들은 현재 이미 운영상의 성공을 거두었다. 국내 의류 판매상이 브랜드 인가에 의지하여 시장 네트워크를 발전시키려면 영업수익을 성공적으로 얻으려면 (1) 장기 발전 계획을 세워야 한다. 브랜드 승인은 강력한 브랜드에 의해 승인되는 한 가뭄과 홍수를 보장할 수 있다는 것을 의미하지 않으며, 실패의 위험도 존재한다. 오랫동안 견지해 온 용기와 꿈을 현실로 만드는 전략이 필요하다. 그러므로 장기적인 발전 계획은 필수적이다. (2) 강력하고 적합한 브랜드를 선택하십시오. 리셀러에게 적합한 승인된 브랜드를 획득하는 것이 성공의 관건이다. 의류 관련 브랜드 또는 다른 업계의 강력한 브랜드를 선택합니까? 진정한 국제 브랜드를 선택합니까, 아니면 국내 의류 전문 분야의 강세 브랜드입니까, 아니면 애니메이션 이미지 브랜드를 선택합니까? 의류 업계의 관련 브랜드는 새로운 의류 하위 범주로 확장할 수 있는 권한을 부여받았으며, 그 관련성이 높아 소비자들에게 더욱 자연스러운 브랜드 연상을 가져다 줄 것이다. 규범적인 국제 브랜드 승인은 당연히 공인 파트너에 대한 선택 기준이 높으며, 허가료의 양도 반드시 직면해야 하는 문제이며, 허가 후 수익성이 있는지 여부와 직결된다. 국내 의류 브랜드의 허가를 받으려면 시장 인지도와 영향력을 객관적으로 측정하는 방법, 브랜드 기업의 경영력과 업계 성실성, 브랜드 발전의 역사와 현황, 브랜드의 광고 기획, 브랜드 명성이 부정적인 뉴스의 영향을 받는지 여부 등을 따져야 한다. 시장 조사가 필요합니다. 사실, 공인 브랜드를 찾는 것은 반드시 의류 업계의 브랜드에만 국한되지 않습니다. 이를 위해서는 리셀러가 발견한 안목이 필요합니다. 그러나 필자는 타인의 지적재산권을 침해한 혐의를 받고 있는 변구 상표에 대해서는 신중히 조작하거나' 위선허가' 를 실시할 것을 제안한다. 결국 중국의 소비 환경이 점점 성숙해지면서 상공행정관리부의 규제도 갈수록 규범화될 것이다. (3) 브랜드 라이센스 협력 모드 선택. 브랜드 라이센스에 대한 쌍방의 협력 모델은 브랜드 사용권자의 요구 사항이나 라이센스 제품 범주의 특성에 따라 요약되지 않습니다. 상표 라이센스 모델, 품질 검사 모델, 합작 투자, 정식 사용자가 하위 브랜드 이름을 추가로 사용하도록 요구하는 경우도 있습니다. 협력 방식의 결정은 협력 후 쌍방의 권리와 의무의 구분, 그리고 허가비의 양과 이익 분배 방식과 관련이 있으며, 이는 우선 분명히 해야 할 큰 문제이다. (4) 계약 체결 협상의 세부 사항에주의를 기울이십시오. 협력 모델을 대략적으로 분명히 한 후 계약 협상의 세부 사항이 많이 남아 대략적인 예가 있다. 허가 된 운영 지역: 몇 개의 지방으로 제한됩니까, 아니면 중국 본토로 제한됩니까, 아니면 대만, 홍콩, 호주, 심지어 일부 국제 국가 및 지역까지 포함됩니까? 승인된 제품 범위: 브랜드 라이센스 규정에 따른 제품 범주 범위를 명확히 하는 것이 좋습니다. 관련 제품 국가 표준에서 정식 명칭을 사용하는 것이 좋습니다. 일반 명칭은 사용하지 않는 것이 좋습니다. 예를 들어, 한 브랜드는 모 저장기업의 제품 라인을' 모직바지, 칠분바지' 로 허가해 분쟁을 일으켰다. 허가자는 이 기업이 순양털 플랫팬츠만 생산할 수 있다고 생각하는데, 허가자는 업계 내 소위' 털바지' 가 보통 일부 양모가 섞인 혼방 팬츠를 포함하고, 심지어 낙타 팬츠도 털바지의 일종으로 평직바지와 동그란 털바지를 구분할 필요가 없다고 판단했다. 9 부 바지는 비교적 혼란스러운 개념이다. 정식 사용자가 나중에 보온바지를 생산하여 다른 정식 사용자와 직접적인 충돌이 발생했다. 승인 협력 기간: 승인 협력 기간이 너무 짧으면 계약이 정식 당사자가 이윤을 실현하기 전에 만료되고, 갱신 시 경쟁사의 개입이 승인 비용을 인상하고 협상의 난이도를 높입니다. 허가 협력 기간이 너무 길면 불합리한 보증금을 지불해야 하는 경우가 많다. 승인 된 비용의 금액과 지불 방법. 허가비의 협상은 가장 어려운 부분이자 가장 중요한 방면이다. 너무 낮아서 합작하기 어렵고, 너무 높은 번호판은 받아들이기 어렵다. 고정되어 있습니까, 아니면 해마다 증가하고 있습니까? 생산량으로 하시겠습니까, 아니면 실현판매로 하시겠습니까? 상품 수량에 허가비 단가를 곱해야 합니까, 아니면 일정 비율로 청구합니까? 사용권 계약이 종료된 후의 처리. 시장은 변화무쌍하다. 허가협정은 어느 한 쪽의 위약이나 불가항력으로 인해 조기 종결될 수 있으므로 책임의 추궁, 손해배상, 시장 재고 처분은 반드시 합의해야 한다. (5) 브랜드 승인 과정에서의 조정 및 협력. 계약이 체결된 후 쌍방은 전문 분업의 원칙에 따라 허가자는 브랜드 영향력을 구축하고 높이기 위해 노력하며, 정식 사용자는 제품 또는 판매에 있어서의 우세를 발양한다. 그러나 허가자는 계약에 따라 피허가자의 경영 행위를 감독하고, 허가자가 급공근리를 피하고, 공인 브랜드 전체에 해를 끼칠 수밖에 없다. 허가자의 주된 관심사는 품질이 표준에 도달해야 하고, 브랜드는 적절하게 사용해야 한다는 것이다. 일반적으로 사용권자는 제품 품질 관리, 브랜드 이미지의 통일, 상표 사용의 표준화 및 지적 재산권 보호에 초점을 맞추고 있습니다. 정식 회원은 장기적인 고려를 하고, 약속을 준수하고, 운영을 규범화하고, 정식 사용자의 감독과 지도에 협조해야 한다. 단기적인 이익 극대화에 초점을 맞추고, 조잡하고 심지어 위법적인 조작까지 하고, 브랜드 이미지를 해치고, 브랜드 라이선스 및 기타 부류의 라이선스의 이익을 해치는 동시에 자신의 이익에 영향을 미칠 수밖에 없다.