현장에서 물건을 가져가는 것이 사실일까요?
첫 번째 견해는' 인터넷 유명인' 중' 화물 생방송' 이 상업광고라는 것이다. 인터넷 유명인' 상품 생방송' 의 본질은 일종의 상업 광고 활동이다. 상품을 생중계하는 인터넷 유명인 앵커가' 자신의 명의나 이미지로 추천, 상품 및 서비스 증명' 요구 사항을 충족하는 한' 광고법' 에서' 광고대변인' 으로 인정받아야 한다.
두 번째 견해는 인터넷 유명인의' 화물 생방송' 이 전자상거래 거래 모델에 속한다는 것이다. 20 19 인터넷 유명 인사의 전자상거래 생태발전백서' 에서 인터넷 유명 인사의' 화물 생방송' 은' 인터넷 유명 인사 전자상' 으로 정의된다. 즉, 네트워크 영향력이 있는 인터넷 유명 인사가 콘텐츠 또는 전자상거래 플랫폼을 통해 사용자에게 제품을 추천하고 판매하는 것이다. 상가는 인터넷 유명인 앵커에게 서비스료를 지불하고 앵커가 자신의 이름이나 이미지로 영향력을 통해 소비자에게 상품과 서비스를 추천하도록 했다. 인터넷 유명 인사의' 상품 생방송' 모델은 오프라인 쇼핑몰의 판매원 현장 판촉과 맞먹는다. 오프라인 판매원의 현장 마케팅은 법 집행 관행에서 상업광고로 인정되지 않으며, 인터넷 유명인 중' 화물 생방송' 은' 광고법' 의 조정 범위에 속하지 않는다.
세 번째로, 인터넷 유명인들의' 상품 생방송' 은 이 두 가지 특징을 겸비하고 있다. 인터넷 유명인' 화물방송' 은 강한 상업광고 색채를 지닌 전자상거래 행사이지만 전통 상업광고에서는 볼 수 없는 사교적 상호 작용, 직관적인 체험, 거래속성 등 다양한 특징을 갖추고 있다. 동시에,' 배달 생방송' 시 인터넷 유명인과 상가, 플랫폼의 법적 관계도 일치하지 않는다. 따라서' 일률적으로' 상업 광고나 전자 상거래 거래로 인정해서는 안 된다.