환경 요인이 소비자의 구매 행동에 어떤 영향을 미치는지 분석해 보세요.

마케팅 환경이란 기업의 마케팅 관리 능력에 영향을 미치는 다양한 역할과 힘으로 대상 고객과의 상호 이익 관계를 구축하고 유지하는 것을 말합니다. 환경에는 인구 환경, 경제 환경, 자연 환경, 과학 기술 환경, 정치 법률 환경, 사회 문화 환경이 포함됩니다. 인구 환경: 기업은 인구 환경에 대해 높은 관심을 가져야 한다. 시장은 물건을 사고 싶은 사람에 의해 결정되기 때문이다. 이런 사람이 많을수록 시장 규모가 커진다. 그래서 이 환경 요인은 주로 인원수에 따라 소비자의 구매 행동에 영향을 미친다. 즉, 모든 사람이 이 제품을 사면 주변 사람들에게 영향을 줄 수 있다는 것이다. 경제환경: 한 지역은 경제력이 강하여 반드시 고소비시장에 속해야 하며, 소비자 구매 행위의 범위는 축소로 간주된다. 뒤의 환경적 요인에 관해서는 기업이 더 많이 고려해야 한다. 소비자로서 너는 너무 신경 쓸 필요가 없다. 그렇다면 소비자의 관점에서 문화, 사회, 개인, 심리 등 몇 가지 요인이 있다. 문화: 문화, 하위 문화, 사회계층 등의 요인이 소비자 행동에 미치는 영향이 가장 광범위하고 광범위합니다. 사회: 소비자의 구매 행위는 또한 참조 그룹, 가족, 사회적 역할, 지위 등 일련의 사회적 요인의 영향을 받는다. 개인: 개인의 수요는 계층 형식으로 나타나며 중요도에 따라 낮음부터 높음까지의 수요를 결정합니다. 심리학: 소비자의 구매 행위는 개인의 동기, 인식, 학습, 신념, 태도의 영향을 받는다. 사례: 심리적 요인을 예로 들어 보겠습니다. 어떤 사람들은 개인의 취향에 따라 소비재를 구매하기로 결정하는데, 소비재 자체와는 관계가 크지 않다. 예를 들어, 나는 나이키를 좋아하고, 그녀는 이녕을 좋아한다. 이것이 바로 개인적인 요인이 구매 방향을 결정하는 이유이다.