개최국법이 기업의 국제 마케팅 활동에 미치는 영향.
동도국 법률이 기업 국제 마케팅 활동에 미치는 영향은 주로 다음 네 가지 측면에 나타난다.
1. 제품 전략에 미치는 영향. 기업 국제 마케팅의 제품 결정은 각국 법률의 영향을 받을 수밖에 없다. 많은 국가의 법규는 제품의 순도, 안전, 성능 등 이화, 바이오메트릭 준수를 요구한다.
2. 가격 전략에 미치는 영향. 대부분의 국가에는 가격을 통제하는 법률과 규정이 있지만, 관행은 매우 다르다. 개발도상국의 물가 통제는 선진국보다 엄격하다. 통상적인 방법은 최고가격, 최저가격 또는 최고가격 변화를 설정하는 것이다. 일부 국가에서는 이익률을 직접 통제합니다.
채널 전략에 미치는 영향. 마케팅 포트폴리오 전략 중 채널 전략은 법적 제한이 가장 적다. 제조업체는 일반적으로 시장 상황에 따라 제품의 배포 채널을 자유롭게 선택할 수 있습니다. 독점 판매의 합법성은 채널 관리의 주요 법적 문제이다. 다행히도, 대부분의 국가에서 독점 판매는 합법적이다. 또한 에이전트나 리셀러를 신중하게 선택하는 것도 중요합니다. 에이전트와 계약을 체결하면 많은 법적 문제가 발생하고 계약 해지로 인해 큰 손실이 발생할 수 있기 때문입니다.
4. 판촉 전략에 미치는 영향. 각국의 법에는 승진에 대한 많은 규정이 있다. 광고는 판촉 포트폴리오의 주요 측면이므로 많은 국가에서 관리를 강화하기 위해 광고 관련 법률 및 규정을 제정했습니다. 광고에 관한 법률 및 규정에는 다음과 같은 범주가 있습니다.
(1) 광고 제품을 제어합니다. 정부는 종종 일부 민감한 제품의 판촉 활동을 제한한다. 예를 들어, 유럽 위원회는 유럽연합 국가들이 담배 광고를 전면 금지할 것을 요구하기로 결정했다.
(2) 광고 정보 제한. 미국에서는 비교 광고가 더 흔하다. PECHMEN 이 미국 TV 광고에 대한 조사에 따르면 비교 광고의 미국 광고 비율이 80% 에 달하는 것으로 나타났다. 그러나 독일에서는 1920 년대 말 독일 제국 법원이 일부 판결에서 비교 광고의 합법성을 제한했다. 이후 독일은' 원칙금지, 법률예외' 원칙을 고수해 1997 까지 70 여 년 동안 견지해 온' 비교 광고 원칙상 부정경쟁' 의 기본 입장을 포기해야 했다.
(3) 광고 매체에 대한 제한 또는 과세. 일부 국가에서는 텔레비전이나 방송을 광고 매체로 금지하거나 광고 방송을 제한한다. 예를 들어, 유럽연합은 TV 프로그램이 45 분 안에 광고를 삽입하는 것을 제한하는 입법을 계획하고 있다.
광고 외에도 판촉, 인사 홍보, 홍보도 법률의 구속을 받아야 한다.