콘텐츠 마케팅은 어떻게 합니까? 콘텐츠 상품화는 필수다.
콘텐츠 마케팅 동향-콘텐츠 제품
1 단계: 광고를 내용으로 바꾸다.
Step 1: 콘텐츠의 핵심 개념, 브랜드가 소비자와 소통하는 주제 및 주제를 찾습니다. 슬로건, 문안, 비전, 영상은 모두 이 중심점을 기반으로 합니다.
2 단계: 브랜드의 핵심 콘텐츠인 콘텐츠 미디어를 만듭니다. 텍스트, 사진, 오디오, 비디오 등과 같은 적절한 캐리어와 일치합니다.
세 번째 단계: 소비자가 접근할 수 있는 브랜드의 모든 정보 접점에 콘텐츠를 통합합니다. 터미널, 채널, 사용자, 자체 미디어, 게시자는 각 접촉점에서 콘텐츠를 충분히 표현합니다.
2 단계: 콘텐츠를 IP 로 만들기
이런 IP 는 명절, 행사, 사용자 조직, 한 사람의 설정, 장면, 문화 창작의 외곽이 될 수 있다. 그런 다음 IP 를 통해 소비자와 계속 소통하고 있다. 예를 들면 관광지에서 흔히 볼 수 있는 문창아이스크림, 빨간 집 앞에서 필기한 KFC' 미친 목요일',' 책개' 등 자매체들이 있다.
3 단계: IP 를 제품 실현으로 전환
콘텐츠는 제품의 액세서리와 소재뿐만 아니라 판매도 가능하여 기업이 새로운 실현 모델과 수익 모델을 만들 수 있도록 도와주므로 콘텐츠를 제품으로 설계, 반복 및 홍보하고 이를 실현시켜 브랜드 자산과 팬을 축적하는 것이 관건이다.