지금 스타 모델 광고는 법적 책임을 져야 합니까?
그 결과 건강식품과 특수의학 용도의 레시피 식품은 스타로 광고할 수 없다는 것이다.
이 의견에서 우리는 다음과 같은 의미를 읽을 수 있다.
첫째, 스타 모델 금지는 모델 금지를 의미하지 않는다. 조사해 보니 스타는 이전에 전파계의 유명 여성을 지칭했다. 지금은 어떤 분야에서 어느 정도의 영향력을 가진 사람을 가리킨다. 일반적으로 유명한 배우, 가수, 예술가, 운동선수 등을 가리킨다.
의견' 에서 제기된' 아니오' 는 스타를 가리키지만 어떤 사람이 스타인지 설명하지 않았다. 전문가, 인터넷 유명인, 지도자, 노모 등 우수한 인물이 스타라고 할 수 있습니까? 이를 위해서는 규제 부서와 기업에 대한 올바른 이해가 필요합니다.
둘째,' 광고법' 의 모델제한은 스타만을 겨냥한 것이 아니다. 광고법' 제 38 조 규정: "광고대변인은 사실에 근거하여 본법과 관련 법률, 행정법규의 규정에 따라 광고에서 상품과 서비스를 추천하고 증명해야 하며, 사용하지 않은 상품이나 서비스에 대해 추천하거나 증명할 수 없습니다. 만 10 세 미만의 미성년자를 광고 대변인으로 사용해서는 안 된다. 허위 광고에서 추천을 하고 행정처벌을 받은 지 3 년도 채 안 된 자연인, 법인 또는 기타 조직은 광고 대변인으로 사용할 수 없다는 것을 증명한다. "
셋째, 의료, 의약품, 의료기기, 보건식품은 줄곧 우리나라 강감독 분야였다. 20 19 년 말, 국가시장감독관리총국은' 의약품, 의료기기, 보건식품, 특수의학용 조제식품광고심사관리 잠행조치' (이하' 잠행조치') 를 제정해 2020 년 3 월 1 부터 발표했다. 잠행방법' 은 심사를 거치지 않고 약품, 의료기기, 보건식품, 특수의학용 조제식품 광고를 발표해서는 안 된다. 또한' 잠행방법' 은 의약품, 의료기기, 보건식품, 특수의학용 조제식품의 광고심사에 대한 구체적인 요구를 제시했다. 예를 들어, 의약품 광고의 내용은 국무원 약품감독관리부에서 승인한 설명서를 기준으로 해야 한다. 약품명, 약품적응증, 기능주치, 약리작용 등을 다룬 약품 광고. 설명서 범위를 벗어나서는 안 된다. 건강식품 광고의 내용은 시장감독관리부에서 승인한 등록증명서나 서류증명, 등록 또는 기재한 제품설명서의 내용을 기준으로 해야 하며 질병예방, 치료 기능을 포함해서는 안 된다.
넷째,' 의견' 에서 스타가 광고할 수 없는 제품에는 의료기기, 보건식품, 특수의학 용도 레시피 식품이 포함된다. 하지만 보건명과 특수의학 번호는 없지만 영양보건 특성을 지닌 일반식품, 의료기기에 속하지 않는 건강식품은 금지하지 않았다.
다섯째, 이 문서의 속성은 가이드라인이지 규정이 아니다. 감독부의 광고 집행에 대한 가장 높은 근거는' 중화인민공화국 광고법' 이다. 동시에,' 광고법' 제 50 조는 "국무원 시장감독관리부는 국무원 관련 부서와 함께 대중전파매체 광고 행동 규범을 제정해야 한다" 고 규정하고 있다. 즉, 이 의견은 법적 허가 지원이 있어 규제 기관의 법 집행을 위한 지도문서로 사용될 수 있다.
여섯째,' 광고법' 제 46 조는 "의료 의약품 의료기기 농약 수약 보건식품 광고와 법률 행정 법규가 심사해야 하는 기타 광고가 발표되기 전에 관련 부서 (이하 광고심사기관) 가 광고 내용을 심사해야 한다" 고 규정하고 있다. 검열을 거치지 않고는 출판할 수 없다. " 다른 말로 하자면, 유명인이 보건식품 광고를 광고하면, 감독부는 책임을 질 수 없다.
스타는 특수그룹이다. 보건식품과 특수의료식품은 특수식품이고, 모델로 대변하는 것은 특수행위다. 세 사람의 만남을 금지하는 것은 큰 정책이다. 어떻게 파악하느냐, 기업은 여전히 상업 도덕을 따르고 시장을 존중해야 한다. 원한과 불평만 하지 마라. 결국 제품 범주를 추구하는 고품질 관리, 다양화 마케팅, 개인화서비스, 건강소비를 추구하는 오늘날 패션감이 강하고 시공간이 제한된 스타 광고 홍보의 영향력도 줄어들고 있다.
"의견" 은 스타가 건강식품 광고를 할 수 없다고 말했다. 사실 그 뒤에는' 광고법' 제 19 조가 있다.' 라디오, 방송국, 신문, 정기 간행물 출판 단위, 인터넷 정보 서비스 제공자는 건강, 건강 지식을 소개하는 방식으로 의료, 의약품, 의료기기, 건강식품 광고를 위장해서는 안 된다. " 이 문장 및 건강 관리 산업 간의 관계는 더욱 가깝습니다.