구글은 왜 중국에서 탈퇴합니까?

65438 년 6 월+10 월 12 일 구글본부가 중국에서 철수할 수 있다는 소식이 발표된 이후 각종 소문과 설이 잇따르고 있다. 구글이 구글. CN 과 g.cn 의 도메인 이름 사용을 본격적으로 중단할 의향이 있다는 소식이 전해졌지만, 이 소문은 베이징시간으로 3 월 23 일 오전 3 시 3 분부터 현실로 바뀌었다. 구글 수석 부사장 겸 수석 법무관 데이비드 드라몬드 (David Drummond) 는 중국이 다시 해커 공격을 했다고 비난하며 구글이 중국에서 검색 서비스에 대한' 필터링 심사' 를 중단하고 검색 서비스를 중국에서 홍콩으로 옮겼다고 공식 성명을 발표했다. 구글이 중국 본토 시장을 탈퇴한 이유에 대해 의견이 분분하다. 구글이 제시한 이유는 해커 공격과 콘텐츠 검열이다. 하지만 최근 구글중국의 현지화 과정과 중국 본토 시장에서의 시장 점유율을 분석해 보면 현지화 과정이 느리고 시장 점유율이 낮은 것이 구글이 퇴출한 진짜 이유라는 것을 알 수 있다. 구글의 퇴출, 구글의 퇴출은 줄곧 가고 싶은 느낌을 주고 있다. 이제 사용자가 위에서 언급한 두 구글이 중국 대륙에서 사용하는 도메인 이름을 방문하면 자동으로 홍콩 도메인 이름 google.com.hk 로 이동합니다. 현재 구글 홍콩 홈페이지의 방문 속도는 비교적 정상적이며 점프 과정도 비교적 원활하다. 국내 독립 제 3 자 통계를 보면 오늘 오전 구글 검색 엔진을 이용해 사이트를 방문한 방문객 비율이 평일에 비해 크게 변하지 않았다는 것을 알 수 있다. 오늘 정오까지 구글 엔진이 중국 홈페이지에 수출하는 트래픽은 어제 같은 기간보다 약 1.5% 감소했다. 그리고 구글이 중국에서 제공하는 기타 서비스 (예: 지도, 이메일, 광고연맹 등) 는 정상적으로 열릴 수 있고, 방문속도, 일반 페이지 개방률 등 사용자 경험과 관련된 주요 지표는 변하지 않고 구글 서비스를 습관적으로 사용하는 사용자는 아직 뚜렷한 충격을 받지 못했다. 그래서 구글 중국의 퇴출은 과감한 방식을 취하지 않았다. 게다가, 구글은 충분한 선회의 여지를 남길 가능성이 높다. 이러한 성공적인 후보들은 구글이 중국 본토 시장에서 미래 발전을 여전히 변수로 가득 채우고 있다. Yahoo News Channel 은 American Communications 의 보도에 따르면 구글은 중국 본토의 검색 엔진 서비스를 이전할 예정이지만, 구글 뮤직스, 구글 핫리스트, iGoogle 등의 서비스와 중국 본토의 기술 및 영업 사무소는 중국 본토의 네티즌에게 기술 지원 서비스를 제공하고 중국어 버전 검색 엔진에 대한 영업 지원을 계속 제공할 예정입니다. 구글 중국 직원들의 미래 동향은 아직 발표되지 않았으며, 구글과 광고 파트너의 미래 협력 모델도 명확하지 않다. 구글의 중국 내 느린 현지화는 2006 년 구글이 구글을 이용해 본격적으로 중국에 진출한 이후 최근 4 년간의 발전을 거쳐 중국 전체 검색량의 약 20% 에 불과하며, 구글이 전 세계 70% 의 전체 검색점유율과는 거리가 멀다. 이는 한일 이후 유럽과 미국 국가에서 성공한 구글이 동아시아에서 다시 패했고, 구글의 동아시아 서비스 및 보급은 각국의 주요 경쟁자들과는 큰 차이가 있음을 보여준다. 구글 중국의 경우 느린 현지화 과정과 중국에 적응할 수 없는 사회환경과 대다수 누리꾼의 사용 습관이 중국의 검색 시장 점유율 대부분을 차지하지 못하는 주된 이유다. 물론, 시장 점유율이 낮기 때문에 그 중 국영소득이 전 세계 총매출의 비중이 작기 때문에 구글은 자신이 주장하는 몇 가지 다른 이유에 따라 중국 수색시장에서 탈퇴하기로 결정할 수 있다. 구글의 동아시아에서의 운명은 다국적 기업들에게 각 국가 및 지역 사용자의 사용 습관과 현지 사회 상황에 따라 운영 및 제품 개발 전략을 세워야 한다는 점을 다시 한 번 일깨워 준다. 현지의 실상을 존중하지 않으면 기업이 아무리 유명하고 기술이 아무리 선진화해도 실패할 수밖에 없다. 구글의 퇴출이 철저하지 않기 때문에 중국의 검색 엔진 시장은 당분간 큰 변화가 없어 앞으로 더 많은 변화가 있을 것으로 보인다. 우리는 심지어 여기서 떠나고 싶은 구글이 중국 대륙 시장에서 새로운 변수를 낳을 것이라고 단언할 수도 있다.