마케팅 시장의 매크로 및 마이크로 환경 분석은 무엇입니까?
1. 매크로 환경
거시환경이란 마케팅 활동에 영향을 미치는 모든 자연과 인문 환경을 말하며, 주로 다음 6 가지 측면을 포함한다.
(1) 정치 및 법적 요인
정치법환경이란 국가와 정부의 방침 정책, 각종 법규, 외국 관련 법규와 정국의 변화, 정부 인원의 변화, 돌발적인 전쟁, 파업, 폭동 등 우리 기업에 영향을 줄 수 있는 많은 요소들을 말한다. 정치적 법적 환경은 시장 수요에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 급속한 경제 성장기에 시장 수요는 두 배가되었습니다. 경제는 조정 및 통합 기간에 있으며 시장 수요는 약합니다.
(2) 경제 및 환경 요인
경제 및 환경 요인은 소비자 구매력과 지출에 영향을 미치는 요소이며, 이를 측정하는 경제지표로는 국민총생산, 국민소득 분배, 저축과 투자의 변화, 사소비의 구성, 정부 소비 구조 등이 있다. 경제 발전 정도는 본 지역 소비자의 소득 수준에 영향을 미치고, 소비자의 소득 수준은 구매력의 주요 상징이다.
(3) 사회 문화적 요인
사회문화환경은 사회구조, 사회풍속습관, 신앙가치, 행동규범, 생활방식, 문화전통, 인구규모, 지리분포 등의 변화를 말한다.
(4) 경쟁 환경 요인
경쟁 환경 요인은 제품 형태 경쟁, 범주 경쟁 (유사한 특징을 가진 제품과 서비스 간의 경쟁), 범주 경쟁, 예산 경쟁 등 기업이 필요로 하거나 마케팅 활동의 영향을 받는 다양한 경쟁 환경을 말합니다.
(5) 기술적 요인
과학 기술 요인은 과학 기술 발전 과정에서 새로운 추세, 신기술, 신기술 개발이 기업에 미치는 영향을 가리킨다. 과학기술의 새로운 발명은 신제품의 출현과 기존 제품의 개선을 촉진시켰으며 마케팅에도 광범위하고 광범위한 영향을 미쳤다.
(6) 인구 요인
인구 요인은 인구 규모, 인구 구조, 인구 분포, 성장을 포함한 인구의 특징을 가리킨다. 시장은 사람들로 구성되어 있기 때문에 마케팅 담당자는 인구 통계 특성에 특히 관심이 있습니다.
2. 작은 환경
마이크로환경이란 원자재 공급업체, 마케팅 채널의 기업, 업계 경쟁 업체, 고객, 공공 등 기업과 밀접한 관련이 있고 기업 마케팅에 직접적인 영향을 미치는 다양한 참가자를 말합니다.
1) 가치 사슬 상류의 주체
가치 사슬의 상류에서 주요 요인은 원자재 공급업체이며, 제조업체와 함께 전반적인 이익이며 마케팅에 큰 영향을 미칩니다. 원자재의 품질은 완제품의 품질에 직접적인 영향을 미친다. 동시에, 원자재는 생산의 진전에 따라 소모되므로, 끊임없이 구매해야 한다. 따라서 생산업체와 원자재 공급 업체 간의 관계는 대부분 비교적 장기적이다.
2) 가치 사슬의 주체
가치 사슬 중간의 요소는 주로 마케팅 채널의 중간 기업을 가리키며, 주로 네 가지 유형을 포함한다.
(1) 대리점, 리셀러 등을 포함한 제품 중개. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다
② 물류 회사, 창고 회사와 같은 제품 유통을 촉진하는 기업
(3) 마케팅 서비스 기관 (예: 마케팅 관리 컨설팅 시장 연구회사 등). 다음 중 하나를 수행합니다.
(4) 은행 및 신용 기관과 같은 금융 중개 기관.
3) 가치 사슬 하류의 주체
가치 사슬의 하류에서 기업에 영향을 미치는 미시적 환경 요인은 다음 세 가지를 포함한다.
(1) 소비자 요인
소비자는 기업의 목표 시장이며, 기업 서비스의 주요 대상이며, 기업 마케팅 활동의 출발점이자 최종 귀착점이다. 시장유형에 따라 소비자가 다르며 대략 다섯 가지로 나눌 수 있다.
(1) 소비자 시장, 즉 개인과 가정이 개인 소비를 위해 상품과 서비스를 구매하는 시장:
(2) 산업 시장, 제품 및 서비스를 구매하는 조직. 기타 제품 및 서비스를 생산하는 시장:
(3) 중개 시장은 재판매 및 이익을 위해 제품 및 서비스를 구매하는 시장을 의미합니다. (4) 정부 시장은 정부 기관이 공공 서비스를 제공하기 위해 제품과 서비스를 구매하는 시장입니다. ⑤ 외국 시장, 즉 외국 구매자로 구성된 시장.
(2) 동종 업계의 경쟁 업체
업계 경쟁사의 마케팅 결정과 활동은 기업에 어느 정도 영향을 미친다. 여기에는 다음 네 가지 범주가 포함됩니다.
(1) 욕망 경쟁자, 즉 소비자의 동일한 요구와 욕구를 충족시키는 경쟁자:
(2) 병렬 경쟁자 (범주 경쟁자라고도 함) 는 같은 범주의 제품을 생산하는 경쟁자를 말합니다.
(3) 제품 형식 경쟁자는 다양한 형태의 제품을 통해 소비자의 요구를 충족시키는 경쟁자입니다.
(4) 브랜드 경쟁자, 즉 서로 다른 브랜드와 브랜드 효과를 통해 소비자 수요를 충족시키는 경쟁자.
(3) 사회 공공 요인
기업 마케팅 활동에 어느 정도 영향을 미치는 사회단체, 사업단위, 기업을 가리키며 주로 다음 다섯 가지 유형을 포함한다.
(1) 정부 기관. 정부가 제정한 정책과 정부의 조달 행위가 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치고 있다.
② 미디어 기관. 미디어 기관은 기업 제품 정보의 발표와 광고 출시에 어느 정도 영향을 미친다.
③ 금융 기관. 기업의 신용업무와 수지업무는 모두 금융기관의 영향을 받는다.
4 사회 단체. 기업과 사회단체가 공동으로 활동을 기획하여 공적인 이미지를 세우다.
⑤ 일반 대중. 일반 대중은 기업 제품의 잠재 소비자가 될 수 있다.