뉴미디어 환경에서 사회 여론의 통제와 전통 미디어의 유사점과 차이점은 무엇입니까?
업계 관계자들은 미디어 웨이보가 주로 이미지 건설, 관계 건설, 공공 정보 서비스의 세 가지 주요 기능을 가지고 있다고 보고 있다. 웨이보에는 안정성, 단순성, 신속성 등 많은 장점이 있습니다. 하지만 웨이보에도 청중의 거대함, 광범위함, 불확실성과 같은 치명적인 결함이 있어 사용자가 다양한 상호 작용을 파악하기가 어렵다. 시야를 좁히고 개인의 취미에서 출발한다는 원칙에 따라 웨이보의 사용자는 일정한 일관성을 가진 사람을 선택해 관심을 기울이고, 사용자 선호도가 수렴된 자기의제 설정은 점차 여론층을 형성한다. 웨이보 (Weibo) 와 같은 매체가 자기 의제를 공개 의제로 설정하려면 자신의 청중의 심리를 분석하고, 일부 청중에게 적합한 콘텐츠를 발표하고, 팬들의 참여도를 지속적으로 높여야 한다. 미디어 웨이보는 운영 중 전략 조정에 주의를 기울여 이미지 형성, 정보 푸시, 의견지도자, 주제 기획 등의 전략을 통해 웨이보의 영향력을 높여야 한다.
웨이보 언론공간의 자유와 거대한 발표공간은 정보의 공개투명성을 크게 촉진시켰고, 분열식 전파효과는 웨이보 여론의 감독 기능을 강화했다. 웨이보 (Weibo) 는 전통적인 미디어의 강력한 영향력을 바탕으로 정보의 효율성을 높이고 강력한 상호 작용을 통해 여론의 힘을 결집시켜 핫스팟 사건에서 스스로 일파를 형성하며 여론의 방향을 유도하고 밀집된 감독 네트워크를 형성했다. 뉴미디어 시대에는 여론의 화제를 잘 이끌어가는 방법, 주도권을 잡는 방법이 절실하다.
첫째, 새로운 미디어를 이해하고 새로운 미디어가 가져온 기회와 도전에 대해 더 자세히 알아보십시오.
뉴미디어는 신문, 야외, 라디오, 텔레비전의 4 대 전통매체와는 확연히 다른 특징을 가지고 있다. 이러한 특징을 인식해야만 기회를 더 잘 파악하고 도전을 맞이할 수 있다. 뉴미디어는 정보 전달에서 즉각적이다. 전통매체는 최근의 사실을 반영하고, 뉴미디어는 대중이 지금 일어나고 있는 일을 즉시 알릴 수 있다. 이것은 당과 정부의 집권 능력에 새로운 도전을 가져왔다. 정부 부처와 전통 언론은 관념을 바꾸고, 새로운 미디어를 이해하고, 제때에 목소리를 내고, 새로운 전파 채널을 통해 정보를 전파해야 한다. 일부 정부 부처는 공식 사이트, 블로그, 웨이보 등을 설립했다. 소통 통로를 적극적으로 소통해야 한다. 새로운 미디어를 잘 활용하고, 적시에 민정에 응하며, 대중과의 밀접한 관계에 있어서 대중의 영향력을 높이는 것이 매우 유리하다는 사실이 증명되었다.
뉴미디어는 정보 보급에서 상호 작용한다. 인터넷 토론에 참여하든, 휴대폰 문자 메시지를 전달하든, 인터넷 댓글을 전재하든, 청중은 종종 정보 수신과 전파를 하나로 모은다. 전통 미디어 시대에' 내가 너를 방송한다' 는 단방향 흐름이' 국민 참여' 의 전파 모델로 바뀌고 있다. 이는 콘텐츠 전파에 큰 풍요를 가져왔고, 각종 정보가 전례 없는 깊이와 폭으로 확대되고, 사회이데올로기가 다양화를 가속화하고, 전통적인 여론지도 구도가 깊은 충격을 받고 있다. 뉴미디어의 출현은 대중이 정치 생활에 참여할 수 있는 새로운 경로를 개척할 뿐만 아니라 당과 정부와 대중의 건전한 상호 작용을 위한 무한한 가능성을 제공한다. 지도 간부는 집권 이념과 방식을 바꾸고, 정보기술 수단과 경로를 최대한 활용하고, 당무정무공개의 새로운 플랫폼을 구축하고, 의사결정 과정과 집권 방식을 최적화하고, 적시에 대중과 전면적으로 소통해야 한다.
새로운 매체가 정보 수신에 모였다. 클러스터 수신 및 개인화 전파는 뉴미디어의 또 다른 두드러진 특징이다. 나이, 소득, 직업, 관심 있는 사람들이 정보의 인식과 선별에 어느 정도 융합되어 뉴미디어의 발전을 촉진하고, 뉴미디어의 출현은 클러스터화의 진일보한 발전을 가속화한다. 여론구도의 변화는 당의 집권 능력 건설에 새로운 요구를 제기하였다. 이전의' 양산' 전파 모델을 계속한다면 전파 효과는 크게 떨어질 수밖에 없다.
둘째, 뉴미디어를 잘 활용하는 것은 여론의 지도 능력을 높이는 새로운 돌파구이다.
뉴미디어 시대에는 어떻게 사상을 더 잘 전파하고, 경제사회 발전을 촉진하고, 갈등을 더 잘 해결하고, 위기 후 주도권을 쥐고, 대중의 목소리에 더 잘 귀를 기울이고, 일을 더욱 개선하는 것은 여당과 각급 정부 앞에 놓인 중요한 명제이다. 미디어 기술과 전파 수단의 쇄신은 대중과 더 접촉하고 대중에게 더 잘 봉사할 수 있는 더 큰 가능성을 제공한다.
첫째, 의제를 합리적으로 설정해야 한다. 전통 언론이 주도하는 전파 모델은' 일대다' 가 특징이다. 언론은 종종 여론을 유도하고 통제하며 의제 설정의 역할을 한다. 뉴미디어 시대가 도래함에 따라 조회수가 충분하고 전달이나 전재량이 충분하면 일반인의 발언도 전 국민의 관심의 초점이 될 수 있고, 사회적 토론이 촉발되고, 전파 형식도' 다대다' 가 된다. 연구에 따르면 뉴미디어 환경에서 미디어와 청중 간에 양방향 상호 작용을 위한 복잡한 의제 설정 관계가 있는 것으로 나타났습니다. 이를 위해서는 집권한 당정 부처가 뉴스 전파법을 준수하고, 주동적으로 출격하고, 전파 기교를 잘 활용해야 하며, 언론이 발표한 정보를 둘러싸고 보도할 수 있도록 하고, 전통 언론과 뉴미디어 간의 상호 작용을 통해 확대 효과를 만들어 대중을 위한 의제를 합리적으로 설정해야 한다.
둘째, 돌발사건을 잘 처리해야 한다. 돌발 사건 뉴스가 순간적으로 광범위하게 전파되는 것은 뉴미디어 역량의 중요한 구현이다. 하지만 돌발 사건 뉴스의 발표를 어떻게 잘 처리할 것인가는 정부 부처에 시달렸으며, 뉴미디어의 개입으로 이런 곤혹이 더욱 두드러졌다. 현재 뉴미디어는 점차 핫뉴스의 제 1 매체로 자리잡고 있지만, 정부 부처와 전통매체는 첫 순간에 자주 실언을 하고 있다. 충격적인 소식에' 명중' 된 후 대중은 신속하게 각종 추측과 토론에 참여하기 시작했으며, 이는 물론 뉴미디어의 전파 속도와 영향력이 크다는 것을 증명하지만, 어느 정도는 권위가 부재 후 정서불안을 해석하는 반영이기도 하다. 전파 기술이 전파 형태를 전복시키기에 충분한 오늘날, 감히 말하지 않고, 말하고 싶지 않고, 말을 잘 하지 않는 사람들은 버림받고 변화해야 한다. 사람들은 정부 부처에 마음을 바꾸고 대중의 알 권리를 존중하며, 진정으로 문제 해결에 유리한 입장에서 출발하고, 집권력과 수준을 높이는 전제 하에 뉴미디어라는 기구를 잘 활용해 사건의 진상과 처리 결과를 대중에게 알리고, 허위 소문을 잠재우고, 여론을 주도할 것을 촉구했다.
셋째, 여론 분석을 잘해야 한다. 근본적으로, 인터넷 여론 감시는 실시간, 포괄성, 정확성을 요구한다. 도리코 여론 데이터 분석 스테이션은 시스템 여론 정보 서비스 시장의 세 가지 주요 요소, 즉 실시간성을 충족시킬 수 있습니다. 즉, 여론을 일찍 얻을수록 대응과 폐기를 위한 공간이 커지고, 인터넷 여론의 발전은 종종 폭발적이고, 기회는 잠시 사라지고, 일단 가장 좋은 시기를 놓치면 후회할 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 포괄성: 인터넷 여론은 공격하기가 쉽고, 나머지 정보보다 적으며, 많은 중요한 정보를 간과하기 쉽다. 정확성: 방대한 정보 조건 하에서 어떻게 문제의 핵심을 정확히 파악할지, 간섭에 얽매이지 않는 것이 정확한 판단을 내리는 관건이다. 민의는 사회의 맥박이다' 는 누리꾼 수가 늘어남에 따라 인터넷 민의가 점점 더 중시되고 있다. 인터넷 기반 언론과 현실의 의견이 상호 작용하고 융합되는 것은 종종 사회 정서의 청우계가 된다. 참여 문턱이 낮고 은폐성이 있기 때문에 인터넷 민의는 어느 정도 대중의 목소리를 더 실감나게 반영했다. 경청에 능하고, 인터넷 여론의 핫스팟을 적시에 포착하고, 여러 계층의 민중들의 사상과 소망을 이해하고, 대중의 호소를 정리하고 흡수하며, 의사결정 근거로 전환하고, 당과 집단의 관계를 밀접하게 하고, 화합 사회를 구축하는 데 중요한 의의가 있다.
셋째, 뉴미디어를 잘 경영하고 긍정적이고 건강한 말장을 만든다.
뉴미디어의 급속한 발전은 많은 사람들의 예상을 뛰어넘었다. 사람들은 대중의 알 권리와 참여권 건설을 촉진하는 것에 박수를 쳤지만, 동시에 기술적인 수단으로서 가능한 폐단을 피하기 위해 적절한 감독과 관리가 필요하다는 것을 점차 깨달았다. 우선 뉴미디어 시대의 여론 특성을 직시해야 한다. 익명의 발언은 전파자의 책임감을 떨어뜨려 인터넷에서 무책임한 발언을 하게 된다. 정보가 폭발하는 시대에는 사람들이 진실을 분별하기 전에 소리를 내기 시작하여 허위 뉴스의 전파를 가속화하는 경우가 많다. 일부 사이트나 네티즌은 조회수를 높이기 위해 스팸과 건강하지 않고 비도덕적인 정보를 인터넷에 올리는데. 인터넷 전파의 즉시성과 광범위성은 이 시기에' 조유' 를 일으켜 인터넷 여론의 폭력과 실범을 초래하고, 인터넷 규제도 세계적인 난제로 떠올랐다. 둘째, 입법을 강화하고 뉴미디어의 건강한 발전을 촉진해야 한다. 많은 국가들이 사이버 보안, 정보자유, 미성년자 온라인 보호 등의 분야에서 입법을 진행했다. 현재, 뉴미디어와 직접 관련된 법률 제도를 확립하고 보완하여 관련 부서의 효과적인 감독 하에 새로운 미디어를 배치할 필요가 시급하다. 뉴미디어의 여론 위험은 집권당과 정부 부처의 높은 관심뿐만 아니라 대중의 각성 인식과 미디어 소양을 높여야 한다. 표현의 자유를 누리는 동시에 가상 세계도 대국과 책임을 말해야 하며, 사이버 세계의 개인 언행도 법률과 규정의 감독을 받아야 한다는 것을 대중에게 알려야 한다. 감독의 역할은 언론 여론의 생태를 최적화하는 것이고, 다른 한편으로는 네티즌의 권리의식을 키우고 네티즌이 공개적이고 합법적인 방식으로 자신의 합법적인 권익을 보호하도록 독려하는 것이다.
요약하자면, 새로운 전파 구도는 전통 매체에 큰 도전을 가져왔지만, 도전과 기회는 종종 공존한다. 웨이보를 제때 개통하고, 이 전파 플랫폼을 이용하여 정보의 빠른 전파를 위한 날개를 부여하고, 더 많은 네티즌을 접착시켜 인터넷 진지를 넓히고, 이 인터넷 여론장에서 민의를 정확히 파악하고, 목소리를 내고, 여론을 유도하는 것이 시대가 전통매체에 부여한 사명이자 전통매체 전환의 계기가 된다.