유명인이 대변하는 허위 광고를 근절하기 위해 이 글은 다섯 가지 각도에서 좋은 건의를 했다.
스타 허위 광고의 범람은 현행 법규의 미비에서 비롯된다. 현재 상업광고를 효과적으로 통제하고 있는 법체계가 완벽하지 않아 스타에 대한 광고에 필요한 제약이 부족하다. 현행' 광고법' 과 (광고관리조례) 에서 볼 때, 그 법률 조정 범위와 처벌 조치는 더욱 명확해야 하며, 각 직능 부문의 권한은 아직 명확하지 않고, 그 법률의 조작성은 풍부하고 보완되어야 한다. 현재' 광고법' 과' 반부정경쟁법' 에서는 광고주, 광고경영자, 광고발표자만 규범화되고, 광고에 대한 참여주체는 소홀히 하고 있다. 허위 광고에서 스타의 역할은 학대를 돕는 것과 다름없지만 소비자들은 연대 배상 책임을 져야 할 법적 근거를 찾지 못했다. 스타는 어떠한 위험과 책임도 지지 않고 허위 광고를 한다. 이런 식으로, 허위 광고를 하는 스타는 양심을 속이고 거액의 광고비를 벌 수 있는 기회를 갖게 되고, 무량한 상가를 위해 허위 광고를 광고하는 것도 그럴듯하고, 심지어 믿을 수 없을 정도다.
법 집행이 부실하고 규제가 부족하다.
현재 중국은 계획경제에서 시장경제체제로의 전환 단계에 있다. 과도기에 계획경제체제 하에서 이미 세워진 감독 메커니즘은 불가피하게 불균형과 약화가 발생할 수 있으며, 시장경제 수요에 적응하는 새로운 감독 메커니즘의 형성과 발휘에는 오랜 시간과 과정이 필요하다. 두 제도의 병존으로 경제 생활 중의 많은 갈등이 야기되었다. 한편으로는 제도 변천은 사람들의 자신의 이익에 대한 강한 추구로 이어졌다. 한편, 제도적 변천 과정의 요인으로 인해 시장경제와 일치하는 제도가 완벽하지 않아 기존 법규와 맞지 않아 법 집행 부서가 쩔쩔매고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 제도명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 제도명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 제도명언) 한편, 법불통과 법 집행이 엄격하지 않아 허위 광고에 필요한 효과적인 규제가 부족해 행위자 기회주의가 심화되고 허위 광고가 만연하고 있다. 경제체제 전환 단계 행정감독의 지연은 반드시 허위 광고에 승승장구할 수 있는 기회를 주어야 한다.
(3) 일부 상가, 기업, 스타들은 근리에 급급하고 이익만을 꾀하는 광고는 상품 경제 발전의 산물이다. 허위 광고 행위는 경제활동 중의 기회주의 행위이며, 그 본질은 이윤을 동기로 추구하는 시장 주체가 가능한 모든 기회를 이용하여 남에게 손해를 끼치는 것이다. 저질 제품의 생산자 (판매자) 는 저질 제품의 생산판매에서 정품 (양질의 제품) 보다 더 많은 예상 수익을 얻을 경우에만 사기를 실시한다.
행동. 저질 상품의 생산자와 판매자에게 생산 비용, 판매 비용, 잠재적 추가 비용 (위험 손실) 등 저질 상품을 생산하는 비용은 정품 비용보다 훨씬 낮습니다. 시장경제 조건 하에서 이윤 극대화를 추구하는 것이 기업의 목표이다. 좋은 경제질서가 확립되기 전에 시장경제의 이익별 이익은 종종 일부 상공업체들이 폭리의 유혹과 추진으로 단기 행위에 열중하고 허위 광고를 이용하여 저질 상품을 판매하는 경향이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경제명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경제명언) 그들에게 자본을 모으는' 지름길' 을 열어주기 위해서. 미성숙한 상품경제와 표준화되지 않은 시장환경은 스타의 허위 광고 존재의 기초이자 토양이다. 불량생산자와 광고생산자는 스타허위 광고를 프로모션 수단으로 활용하고, 스타허위 광고를 경쟁 우위를 확보하는' 열쇠' 로 이용한다. 현재 많은 식품 의약품 또는 물품의 광고는 노인의 재활, 장수, 젊은이의 다이어트, 미용, 자녀 교육 등 과장, 사기, 허위 스타 광고가 있다.
또한 광고업계에는 거시관리와 필요한 자격과 조건이 부족하고, 발전이 너무 빠르며 과도하며, 일부 좋지 않은 결과를 가져왔다. (윌리엄 셰익스피어, 광고업, 광고업, 광고업, 광고업, 광고업, 광고업) 일부 광고회사들은 서둘러 말을 타고 필요한 자금과 인원이 부족하고, 일부 공상업체들도 자신의 광고회사를 설립하여 광고의 과학성에 영향을 미칠 수밖에 없다. 또한 광고 내용의 검증과 심사는 광고 경영 단위 자체에 달려 있어 효과적인 규제가 부족하기 때문에 일부 광고 경영 부서는 광고 심사를 늦추고 심사 제도를 유무로 간주하여 허위 광고를 이용할 수 있게 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언) 광고부는 이익의 부추김을 받아 고의로 범행할 것이다. 각 도시의 언론대전이 심해지면서 한정된 광고시장에서 더 많은 몫을 얻기 위해 더 높은 이윤을 얻기 위해 일부 매체의 광고부는' 젖이 있으면 엄마가 된다', 원칙을 버리고, 국가법규와 직업도덕을 아랑곳하지 않고, 금전을 최우선으로 하고, 광고 심사 기준을 낮추며, 광고거짓을 알면서도 아랑곳하지 않고' 고기를 베어라' 는 것을 알고 있다.
(d) 광고는 여러 채널을 통해 운영되며, 시스템에는 허점이 있다.
미디어 산업의 발전을 위해 많은 매체가 광고를 전부 또는 일부를 광고 회사에 위임했다. 광고회사는 광고를 대행할 때 성과와 이윤을 중시하고 법에 따라 광고 내용의 진실성에 대한 심사를 소홀히 한다. 돈을 최우선 과제로 여기다. 매일 대량의 광고가 언론에 게재될 때, 모두 미디어 관례 서명서이며, 모든 광고는' 검증' 된다. 매체들은 대부분 콘텐츠 광고 대행사의 지도자가 광고 내용에 대한 심사가 필요 없을 경우 허위 광고가 즉각' 흑분 등장' 한다는 데 이미 서명했다고 생각한다.
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다시 말하다. 정부는 허위 광고에 대한 통제를 완화했고, 일부 지방정부는 지방감독과 기타 기능부문을 통해 감독을 강화해야 한다. 광고업과 언론당국은 엄밀한 보호주의와 느슨한 정책을 채택해야 하며, 이는 허위 광고의 광고 진입과 검열을 장려하고, 반상업적 불공정 경쟁과 위조를 악화시킨다. 관리 부족과 지방보호주의는 위조상품과 허위 광고의 원천이다.