신문 광고의 발전사
매일 아침, 대부분의 사람들이 여전히 자고 있을 때, 도시의 수백만 부의 신문이 음을 내는 인쇄기에서 새로 구워져 사람들에게 신선한 정보를 가져다 줄 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언)
신문의 기원:
세계 최초의 신문이 고대 중국에 나타났다.
"신고" 는 세계에서 가장 오래되고 역사가 가장 긴 신문이다.
서한 시대에는 황권을 강화하기 위해 한나라가 중앙집권에 유리한 군현제를 실시하여 전국을 36 개 대군으로 나누고, 군의 하급자는 또 여러 군으로 나누어 중앙에서 관리한다.
각 군은 수도 장안에 사무실이 설치되어 있어 현재 각 성의 주경 사무소와 맞먹는다. 이 사무실은 "디" 라고 합니다.
\ "정부 \" 내에 사무원이 주둔하고, 풍부한 정보를 수집하고, 죽간이나 비단서에 쓰고, 역참을 통해 각 군 현 참고에 전달된다.
이 위에 정보가 있는 대나무를 지보라고 합니다.
고대 중앙왕권이 부단히 강화됨에 따라, 지보는 아주 잘 발전하였다. 한, 당, 송, 원, 명부터 청대까지, 지보의 이름은 여러 차례 변경되었지만 그 분포는 결코 중단되지 않았고, 성격과 내용도 크게 변하지 않았다.
이 역사 과정에서 종이의 출현으로 지보의 필기와 발행이 더욱 쉬워졌다. 당대에 이르러 조각판 인쇄의 광범위한 사용과 중국 중앙왕조 강역의 확대로, 지보의 사용은 더욱 정량화되고 규범화되었다.
첫 번째 인쇄 신문은 우체국에서 배달한 것이다. 배달원은 당나라 병부의 사병으로 허리에 가죽가방을 메고 방울을 메고 빠른 말을 타고 우편물을 배달했다. * * * 을 듣고 행인들은 잇달아 멀리 떨어져 있다.
당현종년 동안 지보는 개원 잡보라고 일컬어졌다.
명대에 이르러 중앙의 전문기관인 총정치부가' 지보' 를 편찬하여 발행일과 대상이 나날이 안정되어 전국적인 신문지를 형성하였다.
그것은 이미 오늘 신문의 일부 요소를 초보적으로 구비했다.
1638 년 (명나라 숭정 1 1 년), 디바오는 활자 조판을 사용하기 시작했고 신문 발행량이 증가했다. 하지만 전란이 잦아 교통 체증으로 강남 신문은 한 달 동안 읽었다.
청대에 이르러' 신고' 발행량이 더 많았고, 나중에는' 보정' 으로 개명되어 관원, 학자, 심지어 서민도 읽을 수 있는 신문이 되었다.
청제가 퇴위할 때까지, 디보는 비로소 일단락되었다.
서양인들은 항상 세계 최초의 신문이' 데일리 뉴스' 라고 생각했고, 기원전 60 년에 로마인들이 창립했다. 그것은 원래 로마 원로원 입구에 세워진 나무패로, 로마 시민에게 원로원의 최신 결정을 발표하는 데 사용되었다.
지금의 게시판에 해당한다. 나중에 로마 영토가 계속 확대됨에 따라 이탈리아에만 국한되지 않게 되었다. 광대한 영토의 모든 부족 신하들이 국가의 인자함 속에서' 목욕' 할 수 있도록, 국가의 마지막 행정장관 카이사르는 전담자를 지정해 일일 연대기의 내용을 천에 쓰고 각 행정성의 수도로 가져와 여러 언어로 번역한 후에야 공고를 발표했다.
이런 정보 전파 방식 (information standards) 는 서구 후세에 큰 영향을 미친다.
중국의 지보는 기원전 2 세기 전후의 서한 초년에 나타났는데, 로마제국의 일상적인 문희보다 한 세기 정도 빠르다.
기문일보' 는 형식과 취지에서 한나라의 지보와 비슷하지만, 중국에 있는 지보의 관객은 지방관원이고, 기문일보는 로마에 있는 관객이 기층민으로 확장되었다는 점에서 당시 양국의 정치 조직과 종교적 신념의 차이와 밀접한 관련이 있다.
신문의 발전사:
중국의' 신고' 와 서구의' 데일리 뉴스' 는 모두 오래된 매체이다. 그들은 오늘 신문의 프로토타입을 가지고 있지만, 사람들의 일반적인 개념에서 신문과는 매우 다르다.
현재 신문에는 세 가지 특징이 있습니다. 즉, 뉴스를 발표하는 것입니다. 정기 출판 공개적으로 발행하다.
16 세기 중엽은 인류 역사상 가장 큰 발견의 시대이다.
지중해는 당시 세계 문명의 중심이었고, 이탈리아는 르네상스의 기원으로 문화 자원이 풍부하고 기초가 깊었다. 지중해 북부 해안에 있는 베니스에서 상당히 유행하는 베네치아 신문은 신문의 발전에 매우 중요한 역할을 했다.
당시 이탈리아 베니스는 지중해 무역 센터에 거주하며 지중해 연안 항구와 독일 상업 도시와 왕래가 잦아 세계 각지의 소식을 집중한 도시가 되었다.
이 도시에는 마난트라는 조직자가 있는데, 그는 궁정에 관한 소식, 도시 동태, 무역 정보를 수집하여 왕공귀족과 상인을 위해 이 공보를 발표하는 필기 뉴스를 당시 매우 환영을 받았다. 이것은 베니스 공보이다.
나중에' 베니스 공보' 가 수작업으로 인쇄되어 발행량이 늘면서' 베니스공보' 라고 불렸다.
"Gazette" 의 원래 의도는 베니스 동전이었고, Gazette 는 타블로이드 신문을 사서 베네치아 타블렛이라고 불렀고, 그 단어는 나중에 서유럽의' 신문' 의 대명사가 되었다.
인류 역사상 최초로 현재 인쇄의 세 가지 특징을 지닌 신문이다.
동시에 베니스는 당시 세계에서 가장 유명한 항구 중 하나로 행인이 많았다. 이 상인들, 선원, 관광객, 목사들이 유럽, 아시아, 아프리카에 널리 퍼지면서 각지의 신문업 발전에 영향을 미쳤다.
어떤 의미에서' 베니스 공보' 는 오늘날 신문의 원조이다.
독일인 구텐베르크는 용해된 혼합금속으로 활자를 주조한 이후 지방잉크와 인쇄기를 발명하여 인쇄의 기계화를 실현하였다.
신문의 발전도 봄을 맞았다.
신문의 발전: 이탈리아에서 유럽 서해안을 따라 북쪽으로: 북아프리카, 라이베리아, 영국, 프랑스, 신성 로마, 바이킹 ... 짧은 시간 내에 신문은 유럽에서 유행하기 시작했다.
그리고 그 후 수백 년 동안 전함은 식민지와 함께 전 세계를 순항했다.
중국의' 신고' 는 세계에서 가장 오래된 신문이다.
하지만 지금 의미에서 중국 신문은 모두 수입품이다.
제 2 차 아편전쟁 이후 많은 서방 단체들이 선교를 용이하게 하기 위해 중국에서 신문을 설립하고 2006.363 호 신문지 무역과 전파 종판을 출판했다. Ind45 2006.4. 17 오전 9 시 3 분1:19 논문.
하지만 당시 신문의 대부분은 종교였습니다.
뉴스 성격이 별로 없다.
19 말까지 중국의 관영과 민영신문이 점차 증가했다.
1895 년, 즉 광서 21 년, 유명한 유신파 강유위, 양계초가 베이징에 강학회를 설립하여 신문' 중외기' (일명' 세계공보') 를 출판하여 초기 중국인들이 운영하는 신문에 큰 영향을 미쳤다.
당시 북경에만 수십 종의 신문이 있었는데, 하루에 천 부가 넘는 신문이 인쇄되었다.
1900 년 이후 신문이 속속 창설되면서 베이징에는 별, 모항, 합성, 충성, 문장 모음이라는 6 대 신문사가 등장했다.
이 신문사들은 베이징의 신문 발행권을 통제하고 있으며 중국 최초의 신문사이다.
각 신문사는 모두 파란포를 입고 어깨에 파란천 긴 가방을 메고 일간지를 내장하여 관아 관서 대상호 은행 등의 가입자에게 나누어 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 은행명언) (윌리엄 셰익스피어, 일간지, 관서, 대기업, 은행 등) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 은행명언)
19 1 1 년, 베이징 신문업계는 유리공장 남육항 영흥사에 신문 발행소를 개설하여 각종 신문의 판매와 발행을 담당하고 있다. 중국 최초의 민영신문 발행 물류기구일 것이다.
연합신문 발행처 설립으로 북양시대에는 베이징에 있는 신문센터도 발행처가 성남채시구 일대에 집중되면서 민국보, 각보, 아침종보, 중국보 등 100 여종의 신문이 모여 일정 규모의 산업을 형성했다.
20 세기 10-20 년대는 중국 신문사의 전성기였으며, 베이징만 해도 100 여종의 신문, 300 여종의 신문을 출판했다.
당시에도 중국의 신문화 운동 시기였다. 민주사상과 인문정신은 크고 작은 신문을 통해 사람들에게 깊이 이해되어 점차 인심을 깊이 파고들었다.
그의 * * * 제품주의 사상도 이 시기에 전파되었는데, 그중에서도 신문이 중요한 역할을 했다.
신청년',' 국민',' 주간 평론',' 베이징일보',' 신생활' 등 신문들이 중국 혁명의 초기 불꽃에 불을 붙였다.
매 호 조간신문의 발행량은 모두 기록적인 1 만부에 달했다.
오늘날 중국 신문 산업의 발전은 맹렬하게 묘사할 수 있다.
권위 기관 통계에 따르면 베이징의 일일 신문 인쇄량이 700 만 부를 넘는다.
평균 두 명도 안 되는 사람이 신문 한 부를 소유하고 있다.
베이징에서 가장 유명한 신문' 베이징 석간신문' 을 예로 들면, 그것의 일일 발행 부수는 백만 부이다.
2005 년 중국에는 거의 2,000 종의 신문이 있었는데, 연간 종이량이 300 만 톤을 넘어 세계 최고 수준에 이르렀다.
신문은 2000 년 전 중국에서 기원했다. 2000 년 이후 중국은 세계에서 가장 큰 신문 국가이다.
광고의 발전 과정
원시 사회 후기, 사회생산력의 발전으로 농업 축산업 농업 수공업 두 가지 사회분업이 생겨 제품과 최초의 상품의 교환을 초래하였다.
상품 생산의 발전과 교환 범위의 확대로 노예 사회 초기에 또 사회분업이 발생했고, 제 3 차 사회분업은 상품 매각에 의존해 이익을 얻는 상인 계급과 상업공업이 생겨났다.
상품의 생산과 교환이 있기 때문에 구두 광고, 전시 광고, 간판, 표지 등 다양한 원시 형태의 광고가 등장했다.
이러한 다양한 유형의 오리지널 광고는 상가의 상품 판매 활동 형식과 밀접한 관련이 있다.
구두 광고는 노점 판매와 직접 관련이 있고, 전시 광고 간판 표지 등 광고 형식은 상품 경영이 규모화로 발전한 후 나타나는 좌점 경영과 관련이 있다.
인쇄 기술이 발명됨에 따라 거친 인쇄 광고가 다시 등장하기 시작했다.
당시의 광고 형식은 간단하지만 상품을 판매하는 데 없어서는 안 될 도구로 당시의 생산, 교환, 소비에 적극적인 촉진 역할을 했다.
사회 발전 형식이 자본주의 사회에 진입할 때 사회화 대생산이 나타나고 상품 생산이 고도로 발전하며 거래 시장 규모가 커지면서 세계 시장이 형성되기 시작했다.
경제 형태가 이미 시장 경제로 완전히 발전했을 때, 상품은 전무후무한 풍부해지고, 시장 경쟁은 매우 치열해졌다. 게다가 과학기술이 발달하면서 광고는 이미 기업주나 상인들이 시장을 다투는 수단이 되었다.
이 시점에서 광고는 자본주의 상공업계의 중요한 판촉 수단이 되었으며, 광고 활동의 형식과 내용도 나날이 완벽해지고, 광고업은 전례 없는 선진 업종이 되었다.
전 세계의 광고비는 요 몇 년 동안 상당히 거대하여 매년 수천억 달러에 달한다.
1 인당 미국의 1 인당 광고비는 1900 년 5.9 1 달러, 1976 년 155.34 달러
1989 년 미국의 광고비는 이미 1 1000 여억 달러에 달했다.
광고는 상품 교환에 따라 발생하며 상품 경제의 발전에 따라 발전한다.
광고는 현대 자본주의의 발전에서 하나의 업종을 형성했지만, 그것은 유구한 발전 역사를 가지고 있다.
고대 광고의 형식은 주로 구두광고, 실물광고, 음성광고, 현수막 광고, 현물광고, 간판 광고, 채루광고, 굵은 인쇄 광고였다.
선진 기술과 미디어의 출현으로 현대 광고는 고대 광고 형식을 계승하는 기초 위에서 장족의 발전을 이루었다.
고급 미디어와 정교한 제작 기술은 고대 광고보다 훨씬 광범위하고 빠르며 광범위하며 뛰어난 전파 범위, 속도, 대상 및 전파 방식 기능을 갖춘 효율적인 광고 형식을 만들어 냈습니다.,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 。
신문 광고, 잡지 광고, 방송 광고, 텔레비전 광고, 온라인 광고, 위성 광고, 전자 광고, 레이저 광고, 광섬유 광고, 비디오 광고, 팩스 광고, 전화 광고, CCTV, 케이블 TV 등이 있습니다.
과학기술이 발전함에 따라 새로운 광고 매체가 끊임없이 등장하고, 광고 매체는 갈수록 풍부해질 것이다.
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