상표 전략의 상표 보편성 원칙
보편성은 상표가 광범위하게 적용되어야 한다는 것을 의미한다. 상표의 공통성은 상표가 서로 다른 전달체와 환경에 전시해야 하는 특성에 의해 결정되며, 대략 다음 세 가지 측면으로 나눌 수 있다.
(1) 다양한 환경에서 상표의 공통성. 상표 인식의 관점에서 볼 때, 요구 상표는 확대 또는 축소에 사용될 수 있고, 다른 배경과 환경의 전시에 사용될 수 있으며, 다른 매체와 변화의 효과에 사용될 수 있습니다. 즉, 확대 또는 축소, 근거리 또는 원거리, 복잡한 환경 또는 빈 공간, 동적 환경 또는 정적 환경 등 성공적인 상표는 관람자가 적시에 상표를 신속하게 식별할 수 있도록 보장합니다.
(2) 상표는 포장 디자인에 통용되어야 한다. 상표는 제품 모델링, 포장 등에서 통용되어야 하는데, 이를 위해서는 상표의 조형이 아름답고 실용적이어야 하며, 상표를 특정 제품 속성 및 포장, 성능 특성과 조화시켜야 한다.
(3) 상표는 인쇄 및 홍보 매체에서 통용되어야 한다. 상표를 요구하려면 제판 인쇄뿐만 아니라 다른 물질 전달체의 복제 공정 특성에도 적합해야 한다. 예를 들어, 상표의 이미지는 조각, 플라스틱, 도자기, 단조 등 금속 재료의 복제 과정뿐만 아니라, 건조되지 않은 접착제 재료와 네온사인의 복제 과정, TV 화면의 복제 과정에도 적용되어야 합니다.