상표의 명명은 어떻게 상표의 중요도를 반영합니까?
상표의 상대적 독특성.
특정 상품이나 서비스와 결합해서 상표는 다른 역할을 할 수 있다.
예를 들어 만리장성은 각각 술, 컴퓨터, 선풍기, 식당 등 상품이나 서비스의 상표로 사용할 수 있지만 구체적인 상품이나 서비스가 없으면 구체적인 출처를 가리킬 수 없다.
상표의 절대적인 독특성.
특정 상품이나 서비스를 지정하지 않아도 사람들을 특정 출처와 연결할 수 있는 특징. 코닥을 보면 하이얼은 필름과 가전제품을 떠올릴 수 있는데, 이런 색다른 것도 강력한 인지도와 연관이 있다.