사장님은 왜 상표를 바꾸십니까?
상표 대체 전략은 상표 전략의 한 유형으로, 기업이 상표 전략을 실현하고 실시하기 위해 상품의 상황에 따라 채택한 상표 대체 방법을 가리킨다.
일반적으로, 상표가 시장에서 여전히 어느 정도의 명성을 가지고 있고 상품 판매가 만족스러운 경제적 이익을 얻을 수 있는 한, 상표를 보존하고 사용하는 전략을 채택해야 한다. 그러나, 상표가 소비자의 마음에 좋지 않을 때, 디자인 이유, 관리 이유 또는 소비자 취미의 변화로 인해 명성이 손상되고 상품 판매가 심각한 영향을 받을 때 상표를 교체하는 전략을 고려해 볼 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언)