대중 전파의 시각적 기호로서 상표는 반드시 특정한 의미를 가져야 합니까?
이다
상표는 대중이 전파하는 시각적 기호로서 반드시 특정한 의미를 가지고 있어야 하며, 간결한 이미지로 그 특정 정보를 명확하게 전달해야 한다. 따라서 이미지의 아름다움만 있고 풍부한 내포가 없는 상표는' 로고' 가 될 수 없다. 기껏해야 패턴이나 그래픽일 뿐이다.
동시에, 모든 기업은 반드시 많은 특징을 가지고 있어야 하며, 하나의 이미지로 모든 정보를 포괄하는 것은 불가능하며, 하나의 상표에 모든 특징을 수용하려고 하는 것도 바람직하지 않다. 이를 위해서는 디자이너가 분석 및 선별을 통해 물체의 독특한 속성을 추출하여 시각적 이미지와 완벽하게 융합하여 새롭고 뚜렷한 지시성을 지닌 상징적 표상을 만들어야 한다.
상표의 기능
브랜드 상품은 품질로 편지를 받고, 상표는 신용의 보증이며, 사람들에게 성실감을 준다. 로고로 우리는 상품의 좋고 나쁨을 더욱 빠르고 정확하게 식별하고 판단할 수 있다.
우수한 로고는 뚜렷한 개성, 시각적 충격력, 식별과 기억이 쉽고, 소비를 유도하고 촉진하며, 아름다운 연상을 만들어 많은 상품들 중에서 눈에 띄는 데 도움이 된다. 맥도날드와 펩시처럼, 이 방면에서 좋은 역할을 했다.