브랜드 기호학 브랜드 기호학 연구
브랜드 텍스트는 브랜드를 연구하는 가장 중요한 대상입니다. 마케팅, 경영, 소비자 행동 분야에서 진행되는 브랜드 리서치도 모두 브랜드 텍스트에 반영됩니다. 고유한 텍스트로서 브랜드에는 그에 상응하는 표의 문자 규칙이 있습니다. 브랜드 연구의 이론적 수준을 높이고 브랜드 연구 고유의 이론 체계를 구축하기 위해서는 브랜드 텍스트를 기반으로 브랜드 형태에 대한 연구를 진행해야 한다.
브랜드 텍스트를 분석하는 데 더 적합한 방법은 기호학입니다. 왜냐하면 "이론 기호학의 임무는 인간의 모든 의미 추구 활동(즉, 전체 문화에 대한 연구)에 대한 공통 분모를 확립하고 독특한 이해 방법을 찾는 것"이기 때문입니다. on Semiotics" "Concept"는 Peirce의 기호학적 삼분법 이론을 바탕으로 공공 브랜드의 개념을 정리, 분석한 후 로고나 이름을 표상으로, 제품을 대상으로, 브랜드 "Trinity" 모델을 구축합니다. 설명 항목으로서의 브랜드 의미.
브랜드 네이밍은 상업적인 의사소통을 위해 언어를 사용하는 언어활동이자 경제활동이다. 네이밍은 언어를 전달체로 사용하므로 현재 중국의 브랜드 네이밍에 관한 기호학 연구의 대부분은 소쉬르의 언어기호학을 도구로 사용하고 있습니다. Zhu Yajun은 상표 명명이 상징적 과정이며 명명 주체가 명명 기호를 통해 그 의미를 전달하는 전체 과정이라고 명명 주체의 주관적 의지가 상징적 과정의 다양한 경향을 결정한다고 믿습니다. 다양한 항소 방법의 형성을 결정합니다.