브랜드의 브랜드 개념
오늘날 사회는 경쟁 사회로, 세계 경제는 기본적으로 구매자 시장에 있다. 중국의 경우, 개혁개방이 심화되고 경제가 급속히 발전함에 따라 중국도 구매자 시장에 처해 있다. 구매자 시장이란 무엇입니까? 간단히 말하면 수급 관계다. 중국 시장은 상품이 풍부하고 문화오락과 관광서비스도 속출하고 있다. 구매자 시장의 공급이 수요를 초과함에 따라 제품 또는 서비스의 이질성이 낮아지고 차이가 뚜렷하지 않습니다. 특히 핵심 기능 차이는 거의 0 입니다.
예를 들어, 오늘날의 가전상전에서 각 브랜드의 컬러텔레비전의 핵심 기능은 정보와 오락생활을 전달하는 것이다. 또 다른 예로, 어떤 브랜드든 세탁기의 기본 기능은 가사 부담을 줄이는 것이다. 상품 차이가 뚜렷하지 않은 구매자 시장 조건 하에서 기업이나 그 제품은 어떻게 자신의 특색을 확립하여 경쟁자와 구별하고 자신의 개성으로 사용자를 끌어들일 수 있습니까? 이곳은 성공의 길로 이어질 것이다: 독특한 제품 브랜드를 세우고 명품으로 소비를 촉진한다.
브랜드를 이해하고 구축하기 전에 몇 가지 브랜드의 기본 이론, 방법 및 기본 인식을 이해해야 합니다.