브랜드와 상표의 연관성과 차이점은 무엇인가요?
브랜드는 상표에서 출발하지만 상표를 넘어 승화됩니다.
저명한 마케팅 전문가인 필립 코틀러(Philip Kotler) 박사는 브랜드를 다음과 같이 정의합니다. 브랜드는 이름, 명사, 상징, 디자인 또는 이들의 조합으로, 그 목적은 브랜드를 식별하는 것입니다. 특정 판매자 또는 특정 개인의 제품이나 서비스를 그룹화하여 경쟁사와 차별화합니다. 이 정의는 학계와 업계에서 널리 받아들여졌습니다.
'브랜드'와 '상표'의 연관성과 차이점 간단히 말하면 상표는 브랜드의 기본 구성 요소이자 브랜드를 식별하는 표시입니다.
코틀러 박사가 정의한 '브랜드'의 정의에 따르면, 그 상징적 식별 표시는 '상표'를 의미합니다. 브랜드가 다루는 영역은 상표를 넘어 영업권, 제품, 기업 문화, 운영 관리 전반을 포함합니다. 따라서 브랜드는 '이름'과 '로고'를 포함할 뿐만 아니라 시리즈의 2차원 시각 시스템, 심지어 3차원 시각 시스템까지 확장됩니다. 그러나 이는 사람들의 의식 속에서 제품이나 서비스를 둘러싼 일련의 인식과 기대로 압축되어 추상적인 이미지 기호가 되는 경우가 많다. 브랜드를 특정 상표와 동일시하는 경우도 있습니다.
브랜드는 독점적인 상업 상징, 즉 상표로부터 탄생하고, 이 상징이 소비자에게 인식되고 콘텐츠가 제공되어야 브랜드가 형성됩니다.