이밍 밀크바의 포지셔닝은 무엇인가요?
이 회사의 제품은 '신선하고 건강하며 영양가 있는' 제품으로 포지셔닝됩니다.
신선 유제품 및 제과류의 연구개발, 생산, 판매 및 체인 운영을 주로 영위하고 있으며 주로 '이밍진 프레시 밀크바' 체인점을 통해 판매하고 있다. ?
이 회사의 제품은 "신선하고 건강하며 영양가 있는" 제품으로 포지셔닝됩니다. 유제품의 유통기한은 일반적으로 15일 이내이고, 제빵류의 유통기한은 일반적으로 4일 이내입니다.
저마진 프랜차이즈 모델에 의존
현재 Yimingzhen Fresh Milk Bar의 매출은 주로 프랜차이즈와 직접 판매를 결합한 운영 모델을 통해 이루어지고 있습니다. 2019년 6월 말 기준으로 가맹점 1,222개, 직영점 302개 등 밀크바 매장 수는 1,524개로 가맹점과 직영점의 비율은 약 4:1이다.
데이터에 따르면 2016년부터 2019년 상반기까지 이밍의 가맹점 수는 891개에서 1,222개로 급격히 증가했으며, 매년 약 100여 개의 새로운 가맹점이 추가되는 한편, 직영 매장 수는 2019년 상반기 176개에서 302개로 늘어났다. 직영 매장의 성장률은 프랜차이즈 매장에 비해 훨씬 낮다.
위 내용은 차이나넷 참조 - 이밍 주가 A로 돌진, 매출총이익이 낮은 대체 신선한 밀크바 모델