브랜드와 상표의 관계와 차이점은 무엇입니까?
브랜드는 상표에서 유래했지만 상표에서 승화되었다.
유명 마케팅 전문가인 필립 코틀러 박사는 브랜드를 이름, 명사, 기호, 디자인 또는 이들의 조합으로 정의했다. 그 목적은 판매자 또는 판매자 그룹의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스와 구별하는 것입니다. 이 정의는 이미 학계와 공업계에서 광범위하게 받아들여졌다.
"브랜드" 와 "상표" 의 관계와 차이점은 간단히 말해서 상표는 브랜드의 기본 구성 요소이며 브랜드의 식별 로고입니다.
코틀러 박사가 제시한' 브랜드' 의 정의에 따르면 그 상징적인 식별 표시는' 상표' 를 가리킨다. 브랜드는 상표를 능가하며 영업권, 제품, 기업문화, 전체 운영관리를 포함한다. 따라서 브랜드에는 "이름" 과 "로고" 뿐만 아니라 일련의 평면 시각 시스템, 심지어 입체 시각 시스템까지 포함됩니다. 그러나 종종 사람들의 의식에서 제품이나 서비스를 둘러싼 일련의 의식과 기대로 축소되어 추상적인 이미지 기호가 된다. 심지어 브랜드를 특정 상표와 동일시하기도 한다.
브랜드는 독점적인 상업 기호인 상표에서 탄생했다. 그렇다면, 이 기호는 소비자들이 인정하고 내용을 부여받아야 브랜드를 형성할 수 있다.