듀얼 브랜드 전략 개념 소개
이중 브랜드 전략은 기업이 특정 제품에 두 개의 브랜드, 하나의 주요 브랜드, 하나의 하위 브랜드를 설정하는 전략입니다. 이 중 주요 브랜드는 기업의 몇 가지 제품을 포괄하며 각 제품에 대해 서로 다른 하위 브랜드를 설치하여 각기 다른 제품의 개성을 부각시킵니다.
예를 들어 대만성 정신그룹은' 강사부-소호대' 라면을 내놓았다. 이 전략은 먼저 유명 브랜드' 강 스승' 을 홍보하는데, 이 금자간판은 소비자들이 광고 내용에 더 많은 관심을 기울일 수 있게 한다. 또한' 소호대' 는' 강사부' 브랜드 가문에 또 하나의 신제품이 추가돼 소비자의 마음 속에 끊임없이 혁신하고 진취적인 기업 이미지를 확립했다고 의심할 여지가 없다. 따라서 이중 브랜드 전략의 하위 브랜드는 주요 브랜드 이미지를 부각시키고 홍보 효과를 높이는 데 도움이 되지만, 높은 홍보 기교가 필요하다. 브랜드 인지도가 높지 않을 때 소비자의 제품 식별에 불리하다.