코카콜라와 치파오의 민국 운명

민국 시절 코카콜라와 치파오의 인연은 1927 로 거슬러 올라갈 수 있는데, 당시 코카콜라는 상해에 첫 판매점을 개설했다. 상하이는 중국에서 가장 큰 도시 중 하나이자 국제무역과 문화의 중심지이기 때문에 코카콜라는 곧 상하이 젊은이들과 지식인들의 유행음료 중 하나가 되었다. 이와 함께 치파오도 상해에서 점차 유행하고 있다. 치파오는 중국의 전통 특색을 지닌 여성복이다. 양질의 원단과 섬세한 핸드메이드로 제작되어 사교 행사와 공식 행사에 적합하다. 상해의 밤, 차가운 코카콜라를 마시며 예쁜 치파오를 입고 그 시대의 도시 패션이 되었다. 코카콜라도 치파오의 유행을 최대한 활용해 광고에서 치파오의 이미지를 이용해 자신을' 패션' 과' 현대' 음료로 포지셔닝하기 시작했다. 이들 광고의 여성 이미지는 모두 예쁜 치파오를 입고 코카콜라병을 들고 자유롭고 즐겁고 스타일리시한 이미지를 보여 당시 삶의 질과 자유사상에 대한 추구에 잘 부합했다.