상표 이미지론의 주요 논점은 무엇입니까?

상표 이미지는 소비자의 마음 속에 상표가 있는 이미지와 그 위에 부과된 모든 특징과 신념을 가리킨다. 관중을 깨우다. 소비자가 특정 제품 범주에서 구매 선택을 할 때, 그는 몇 가지 특수한 상표를 고려할 것이다. 이런 현상을 고정관념을 깨우는 현상이라고 한다. 특정 제품 범주에는 많은 상표가 있지만, 어떤 것은 소비자가 잘 알고 좋아하는 것이고, 어떤 것은 그렇지 않다. 한 제품 범주의 총 상표 수에 관계없이 소비자가 일으키는 설정 범위는 상당히 작다. 치약, 세제액 등 제품 라인과 관련된 연구에 따르면, 불러일으킨 고정관념은 평균 3 개의 상표와 5 개의 상표만 포함된다고 한다. 소비자들이 잘 아는 상표 중에는 받아들일 수 있는 상표, 받아들일 수 없는 상표, 간과된 상표가 있다. 소비자들은 고정관념을 불러일으키기 위해 그룹화되고 형성된 소수의 상표에 익숙하다. 기억해, 받아들일 수 있을 것 같아.