저칼로리 간식의 소비자 포지셔닝
저칼로리 간식의 소비 포지셔닝은 젊은이들이 사회의 기둥이 되었지만, 항상 모순심리가 있고, 자신의 몸에 대한 불안감은 자신의 입을 통제할 수 없는 것이 핵심 갈등 중 하나이며, 젊은이들을 겨냥할 수 있다.
이견을 가진 대표로서, 이번 세대의 젊은이들은 사회의 동량이 되었지만, 항상 모순심리가 있다. 핵심 갈등 중 하나는 자신의 신체에 대한 불안이지만, 자신의 입을 통제할 수 없다는 것이다.
이런 심리에서' 맛있고 날씬하다' 는 수요가 탄생해' 저칼로리' 또는' 제로 칼로리' 가 등장해 젊은이들의 건강패션 이념과 결합해 시장에서 뜨거운 사랑을 받고 있다.
저칼로리 식품의 개념은 최근에야 중국에서 탄생한 것이 아니다. 일본의 성숙한 저칼로리 식품은 샤오홍슈 등 플랫폼에서도 귀에 들렸지만 그동안 부족해 대중의 소비 수요로 여겨져 중시되지 않았다.
저칼로리 스낵 시장에서 브랜드는 거의 모든 노력을 기울이고, 기존의 저칼로리 식품을 최대한 개량하고, 다양한 방식으로 저칼로리 간식을' 리엔지니어링' 한다.
저칼로리 스낵의 분류 판매 수입은 매우 높고, 총소득에서도 큰 비중을 차지하며, 판매 증가율이 높아 시장 피드백이 양호하다고 할 수 있다.
넬슨 조사 보고서에 따르면 중국 소비자의 82% 가 건강식제품에 더 많은 돈을 쓰고 전 세계 평균 68% 를 훨씬 웃도는 것으로 나타났다.