코카콜라의 브랜드 문화
첫째, 장기 기업 이미지 목표의 수립과 실현이다. 이는 세계에서 가장 가치 있는 브랜드가 되는 기본 전략이다. 코카콜라와 펩시는 모두 세계 최초로 상표와 브랜드를 중시하는 기업이다.
둘째, 이것은 교묘하고 관대한 마케팅 전략이다. 효과적이고 일관된 광고 홍보 및 홍보, 포장과 시각적 이미지 중시, 광고비에 대한 회사의 막대한 투자와 글로벌 소비자의 마음 속에 성공적인 이미지 형성은 지속적인 발전의 토대입니다.
셋째, 브랜드는 살아 있고 개인화되어 있으며, 좋은 브랜드는 소비자와 깊은 감정을 쌓을 수 있다. 브랜드는 브랜드를 사용하고 받아들일 때 소비자의 일상적인 경험, 느낌, 관념, 태도, 심리적 요구를 고려해야 한다.
넷째, 브랜드를 세우는 것은 사실 뚜렷한 개성을 형성하는 것이다. 코카콜라 브랜드의 소유자는 항상 "우리가 성공한 이유는 우호적인 분위기를 조성했기 때문이다" 고 믿었다. 소비자들은 사실 코카콜라와 하나가 되기를 원한다. "