상표 가치를 판단하는 방법
5 천만 원! ! ! 비록 나는 상표가 매우 값나가는 것을 알고 있지만, 이것을 듣고 나는 여전히 매우 놀랐다. 고전 테디 상표가 정말 이렇게 많은 값어치가 있나요?
클래식 테디는 유명 IP 브랜드로 아동복, 식품 등 소비재 분야에서 높은 인지도와 명예를 가지고 있으며, 허가 업무와 제품 제작 촉진 업무 방면에서 뛰어난 성적을 거뒀다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
상표의 양도나 분양가가 들쭉날쭉하다는 것을 알아야 하며, 그 가치를 판단할 수 있는 일정한 경계가 없다는 것을 알아야 한다. 그렇다면 일반적으로 상표의 가치를 판단하는 방법은 무엇입니까?
1, 상품신용은 하나의 상표가치를 결정하는 1 위입니다.
처음에 상표의 역할은 상품의 출처를 밝히고 다른 생산자를 구분하는 것이다. 시장 경쟁 환경에서 상표는 상품의 품질을 대표하며 상품의 신용을 보여준다. 소비자의 관점에서, 우리는 상표를 식별하여 제조업자를 선택하고 싶다. 상표 이용자의 이익에서 우리는 소비자가 상표를 식별하여 자신의 제품을 구매하도록 하고 싶다. 상표의 가치에 영향을 미치는 요인이 많고, 요인에 따라 영향이 다르지만, 상품의 신용도가 1 위이다.
삼록' 상표는 유명 상표, 면제 제품, 중국 명품 등 여러 가지 영예를 얻었다. 삼록그룹의 전성기 때 국내 모 기관에 의해 평가된 가치는 6543.8+00 억원이 넘었다. 삼록표 유아분유 멜라민 사건 이후' 삼록' 브랜드는 치명적인 타격을 입었다. 결국' 삼록' 브랜드 및 관련 보호 상표가 전체적으로 거래되고 거래가는 730 만원에 불과하다는 질문을 받는 사람은 거의 없다. 앞뒤 격차는 천양지차이라고 할 수 있다.
기업 경영은 상표 가치에 영향을 미칩니다.
한 상품의 신용은 그것을 생산하는 기업에서 비롯되기 때문에 직접적으로 영향을 미치고 최종적으로 상표가치를 결정하는 것은 기업의 종합 실력이다. 예를 들어, 320 년 역사의 변천을 경험한 동인당은' 성실을 근본으로 하는' 상업 윤리를 계승해 왔으며, 소재 선정은 진실하고 섬세하게 만들어 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 소비자는 동인당을 신뢰하고, 기업은 신뢰를 쌓는 과정에서 살아남고 발전한다. 또 다른 예로, 한 화장품 회사는 제품 중금속이 기준을 초과했기 때문에 10 년 동안 힘들게 만든 브랜드가 파괴되었다.
따라서 상표의 가치는 세심하게 유지되어야 멀어질 수 있고, 관련 상품이나 서비스의 질도 엄격하게 점검해야 한다. 그래야만 상표의 최대 가치를 발휘하고 기업을 도울 수 있다. 미국 코카콜라의 한 사장은 그의 공장이 하룻밤 사이에 잿더미로 변해도 즉시 은행에서' 코카콜라' 상표의 명성으로 공장을 재건할 수 있다고 말했다. 명품 로고를 보유한 기업에게 로고는 자체 발전에 대한 지원과 보장이며 거대한 무형자산이라는 것을 알 수 있다. 적절한 시기에 제품이나 서비스 정보를 해당 소비자에게 신속하게 전달할 수 있으며, 해외 재계는 이를 가장 경제적이고 직접적이며 효과적인 판촉 수단으로 간주했습니다.