국내외 중서 광고 문화의 차이에 대한 연구 현황과 발전 추세는 무엇입니까?

중국과 외국 광고의 문화적 차이 중국과 세계 선진국의 광고 수준 차이가 문화적 배경을 부각시켰다. 특히 5 년 역사 문화적 배경을 가진 민족에게 광고의 전반적인 스타일, 광고 이념, 광고어는 모두 외국과 현저히 다르다. (1) 광고의 전체적인 풍격은 대부분의 중국 관객들이 서양 광고를 즐겨 본다. 왜냐하면 그들은 종종 유머러스하고 받아들이기 쉽기 때문이다. 오히려 국산 광고가 좀 딱딱하고 억지스러워 전반적인 느낌이 너무 무겁다. 외국 광고, 특히 국제광고축제에서 상을 받은 광고는 상품 자체를 뛰어넘어 이에 얽매이지 않고 상품의 특정 성적 특징을 정확하게 파악할 수 있다는 공통점을 가지고 있다. 상품의 매력을 매우 생생하게 표현하며 무심코 소비자를 정복한 것 같다. 유머, 재미, 경쾌함이 서양 광고의 주요 선율이다. 그러나 대부분의 중국 광고는 항상 한 상품의 어떤 특징을 잡는 것에 익숙해져 있으며, 그런 특징을 매우 사실적이고 직접적인 방식으로 전시한다. 상품 자체를 뛰어넘어 관객들에게 편안하고 즐거운 수용을 주기 어렵다. 예를 들어, 약품을 광고하는 경우, 반드시 추천인을 통해 한 약품의 역할과 효능을 일일이 말해야 한다. 광고 샴푸는 긴 검은 머리를 통해서만 제품의 품질을 부각시킬 수 있는 것 같다. (2) 광고 관념의 차이 과학적 이성적인 광고 관념의 지도 아래 서방 광고는 일찌감치 광고 경영 규범을 세웠고, 사람들은 자각적으로 이러한 규범에 따라 행동하며 광고 시장의 건강과 질서를 유지하고 있다. 우선, 전체 업종의 운영으로 볼 때 서방 국가들은 보편적으로 광고 대행제를 따르고 있다. 광고대리제는 광고주, 광고회사, 광고매체가 같은 시장에서 각자의 역할을 할 수 있게 해 각자의 기능과 책임의 이탈로 악성경쟁과 부정경쟁으로 이어지지 않도록 했다. 둘째, 특정 비즈니스 대행사 과정에서 광고 회사는 산업 사양 및 운영 절차를 엄격하게 준수하며 특정 링크를 임의로 삭제하거나 의도적으로 단계를 누락하는 경우는 거의 없습니다. 중국인의 처리 방식은 상당히 민첩하다. 이런' 변통' 은 더 많은 것을 충분히 인식하고 고려하지 않는' 변통' 이며, 능력이 제한되어 다른 사람의' 변통' 을 돌볼 겨를이 없다. 전반적으로 말하자면, 외국에 비해 중국의 광고 시장은 비교적 혼란스럽다. 시장에 참여하는 세 당사자는 광고를 돈 버는 도구나 수단으로 삼아 자신의 경제적 이익을 위해 시장 규범을 희생하는 것을 마다하지 않기 때문이다. 65438+90 년대 초부터 우리나라는 일부 도시에서 광고대리제를 시범했다. 10 년이 지난 지금도 여전히 고군분투하고 있습니다. (3) 광고 언어의 차이 표현 내용에서 국내 광고 언어는 대부분 시대정신과의 결혼에 초점을 맞추고 정확하고 적극적인 광고 이미지를 확립한다. 해외 광고 언어는 기업과 제품에 대한 직접 홍보에 초점을 맞추고 있다. 예를 들어 국내 한 시계 가게의 광고 문구는 "분초를 다투고 창업이 어렵다는 것을 알아야 한다. 내가 기다리지 않고 한마음 한뜻으로 협력하면 모든 것이 사람에 달려 있다" 는 것이다. 사람들은 손목시계를 구입하기 전에 우선 무거운 정치수업을 받았고, 대만성의 한 시계점 광고는' 예쁘게 생겼고 첫눈에 반한다' 며 두 가지 말장난의 성어로 손목시계의 존귀함과 우아함을 부각시켜 첫눈에 반하게 했다. 표현형식에서는 국내 광고어용 단어의 대부분이 치밀하고 단정하여 전고를 운용하는 것을 좋아한다. 해외 광고 언어는 격식, 형식의 자유에 구애받지 않고 비유, 과장, 의인화 등의 수사 수법을 사용하는 경향이 있다. 예를 들어 안경점, 국내 광고 구호는' 가슴에 기발한 생각이 있고, 눈은 가을을 분별할 수 있다', 메스꺼움, 밋밋함, 일이 안정적이다. 해외 광고 표어는 대련이 아니다.' 눈은 영혼의 창이다. 당신의 영혼을 보호하기 위해 창문에 유리를 설치해 주세요.' 이 광고는 비유와 의인화된 수사 수법을 사용한다. 표현 스타일에서는 국내 광고 언어의 대부분이 엄숙하고 엄숙하며 직설적이다. 하지만 해외 광고는 대부분 유머러스하고 함축적이며 우아하고 대범하다. 예를 들어 와하하과유의 중국 광고는 귀여운 아이가 구걸하는 것이다. "엄마, 와하하과유를 마시고 싶어요." 둘 다 과일젖이지만 해외 광고 문구는 함축적으로' 새콤달콤한 요구르트는 첫사랑의 무지가 있다' 는 우스갯소리를 담고 있다. 광고관리제도의 차이 (1) 광고입법의 비교 우리나라 최초의 광고관리와 관련된 전문법규는 1982 가 반포한' 광고관리잠행조례', 1987 이 반포한' 광고관리조례' 와/KLOC-0 국가공상행정관리국은 광고관리의 주관기관이다. 18 세기부터 20 세기 초까지 영국의 광고업은 매우 발달하여 번영했고, 그 광고 관리도 유럽에서 가장 성공적이었다. 17 12 년 영국 의회는 정부가 광고 특별세를 징수하는 신문잡지 광고에 대한 세법, 즉 인화세법을 통과시켰다. 1803 년 광고세가 3 15 실링으로 올랐다. 광고 크기에 관계없이 일회성 세금 (3 15 실링) 입니다. 1907 년 영국은 세계 최초의' 광고법' 을 반포해 유흥업소와 풍경지의 자연미를 방해하는 광고를 금지하고 도로 철도 도심지 등 공공시설을 방해하는 광고를 금지했다. 1968 이 반포한' 거래표현' 에는 허위 진술, 비방, 장려 범죄, 광고침해 등 상품과 서비스 광고의 불공정한 표시를 금지하는 규정이 있다. 상무부를 집행 기관으로 하고 있습니다. (b) 허위 광고 관리 방법 현재 우리나라는 행정처벌 조치 외에 허위 광고에 1 ~ 5 배 광고비의 벌금을 부과하고 있으며, 줄거리가 심각하면 형사책임을 물어야 한다. 그러나 허위광고의 정의와 허위광고의 피해 정도에 대한 명확한 규정은 없다.' 반부정경쟁법' 에 규정된 허위광고 벌금은 65438 만원에서 20 만원으로 광고법과 일치하지 않는다. 유럽과 미국의 일부 국가들도 위법광고, 특히 허위 광고에 대해 엄중한 처벌을 내렸다. 허위 광고의 인정에서 처벌에 이르기까지 매우 규범적인 절차에 따라 진행되며 처벌 결과도 종종' 광고와 광고' 이다. 기업들 간의 경쟁이 치열하기 때문에 광고주와 광고주들은 파산이 아니라 평판이 떨어질 수 있다는 것을 의미하기 때문에 이 지경에 이르기를 꺼린다. 이에 따라 효과적인 관리와 처벌 수단도 광고주와 광고고객의 자율성을 촉구하고 있다. 셋째, 선진국의 대중들은 광고에 대한 신뢰도가 높다. 2003 년 중과원 광고소비 및 시장심리연구센터의 베이징 소비자 조사 결과와 2002 년 난징 등에 대한 광고 조사 결과를 보면 중국 소비자들의 광고에 대한 회의적인 비율은 여전히 높다. 중과원 조사에 따르면 중국인의 85% 는 대부분의 제품이 홍보만큼 좋지 않다고 답했고, 그 중 80% 는 대부분의 광고가 사실을 보여주지 않고 분위기를 조성하는 반면 미국 소비자는 각각 72% 와 73% 로 나타났다. 영국 광고협회가 제공한 조사에 따르면 1960 년대부터 80 년대까지 영국 대중이 광고에 대해 강하게 인정한 비율은 22% 에서 30% 로 상승했다. 조금 찬성하는 비율은 46% 에서 47% 로 상승했다. 다소 찬성하지 않는 비율이 14% 에서10% 로 떨어졌다. 신뢰의 관점에서 볼 때, 선진국에서는 광고가 판매를 촉진하는 선택으로 볼 수 있다. 광고 예산 결정 방법 기업의 광고 예산을 정하는 것은 기업의 가장 어려운 마케팅 결정 중 하나이다. 광고비는 업종에 따라 크게 다르다. 같은 업종에도 다른 예산 방법이 있다. 일반적으로 사용되는 것은 기업의 경제적 능력에 따라 판촉 비용의 절대 금액을 결정하는 것입니다. 둘째, 현재 또는 예상 판매량에 따라 광고 예산 수준을 결정합니다. 셋째, 경쟁사의 광고 예산에 따라 본 기업의 예산 수준을 결정하는 것이다. 넷째, 목표 임무법, 즉 먼저 광고 목표를 결정하고, 그 목표를 달성하기 위해 완료해야 할 임무를 결정하고, 마지막으로 이러한 임무를 완수하는 데 필요한 광고비를 산정하는 것이다. 중국에서는 처음 두 가지 광고 예산 방식, 특히 첫 번째는 많은 것 같다. 그러나 국제 광고는 특히 누적 효과를 강조한다. 광고 홍보는 일정 기간 동안 더 많은 돈으로 더 많은 일을 하고, 적은 돈으로 더 적은 일을 하고, 돈도 없어도 할 수 있는 일이 아니라, 정확한 전략적 사고 지도하에 통일된 색채, 통일된 광고 슬로건, 통일된 구성 요소를 통해 계획된 다중 주파수 방송을 통해 제품 특징, 채널, 가격 요인에 맞춰 일정한 역할을 한다 이와 관련하여 중국의 일본 광고는 강력한 비교 효과를 제공합니다. 여러 해 동안 일본 제품의 광고비는 중국 대외광고비 총액의 70% 를 차지했고, 해당 마케팅 효과는 일본 컬러텔레비전이 전국 수입의 87.8%, 냉장고는 수입의 68.4%, 자동차는 수입의 63% 를 차지했다. 영국의 일련의 조사 보고서에서 밝혀진 바에 따르면, 1970 년대 중반까지 영국과 유럽의 대기업들은 주로 광고 예산 수준을 결정하기 위해 첫 번째와 두 번째 방법을 사용했습니다. 그러나 1970 년대 중반부터 네 번째 방법, 즉 목표임무법을 자주 사용하는 기업, 특히 경영상황이 좋은 기업은 점점 더 많이 이용돼 선순환을 이루고 있다. 그 비율은 이미 39.8% 에 달했다. 다섯째, 광고 대행사 중국과 외국 광고 대행사가 제공하는 서비스는 기본적으로 동일하지만 몇 가지 구체적인 차이점이 있습니다. 첫째, 광고 기획 단계에서 경험 많은 영국 광고 회사는 단순히 매출 증가를 목표로 하는 것이 아니라 광고 목표를 상세하게 정의합니다. 이러한 목표는 1 입니다. 대상 고객에게 비즈니스 또는 제품을 알려주십시오. 2. 회사 또는 브랜드에 대한 대상 고객의 인식 태도를 강화합니다. 선호도를 형성하십시오. 회사의 명성을 확립하거나 향상시킵니다. 관련 정보를 전달하십시오. 회사 이미지를 만들거나 홍보하십시오. 고객에게 회사 또는 브랜드에 관심을 갖도록 상기시킵니다. 8. 경쟁사의 광고 공세에 반격하다. 9. 중개인 또는 리셀러를 찾습니다. 10. 중개인 또는 리셀러를 돕거나 격려합니다. 1 1: 쿠폰 등 다른 판촉 수단에 대한 고객의 더 큰 반응을 위해 노력합니다. 12. 상점에 추가된 고객 흐름 13. 회사의 명성을 전파함으로써 판촉 효과를 높입니다. 그러나 중국의 광고 회사는 정성 분석을 사용하는 것 같다. 다시 한 번, 시장 조사 서비스 방면에서 영국 광고사는 일반적으로 50 ~ 60 년대에 시장 조사 임무를 맡았다. 점점 더 많은 기업들이 자체 시장 연구 부서를 설립하기 때문이다. 중국의 광고회사는 일반적으로 고객의 시장 조사 업무를 받아들였다. 발전 추세: 중국과 외국 광고는 유사점이 있어 서로 참고할 수 있다. 따라서 우리는 현재의 국제 광고 추세를 연구하고 이해해야 하며, 국제 광고의 주류 발전을 따라잡기 위해 개혁을 결심해야 합니다. 오늘날 세계 광고의 국제화 추세에 직면하여, 우리는 자신의 광고업을 잘 하는 동시에 국제 광고업과의 소통과 교류를 강화하고, 출국하는 방식을 취하고, 교류 범위를 확대하고, 유연한 가축으로 친구를 사귀는 방식을 취하고, 교류 수준을 높이고, 높은 출발점으로 외국의 선진 경영 관리 경험을 배우고 차용해야 한다. 현재 중국에는 565,438+00000 명의 광고 종사자가 있어 이미 강력한 산업력이 되었다. 960 만 평방킬로미터의 성지는 찬란한 문화를 보여줬고, 654380+03 만명의 소비대국은 무궁무진한 광고 창의적 자원을 보유하고 있다. 이렇게 탄탄한 기초를 바탕으로 우리는 더 많은 광고 상품을 생산하여 중국 광고계의 만화제방 새로운 국면을 맞이할 것이다.