광고는 각종 홍보 전략 수단에서 어떤 장점이 있습니까?
첫째, 인력 승진의 이점:
1, 양방향 메시징?
2. 판촉 목적의 이중성?
3. 판촉 중 유연성
4. 장기 협력?
5, 다양한 요구를 충족
둘째, 비즈니스 프로모션의 이점:
1, 소비자 구매 유치 가능.
2, 당신은 브랜드 충성도를 보상 할 수 있습니다.
3, 기업 마케팅 목표를 달성 할 수 있습니다.
셋째, 광고의 장점:
1, 적용 범위가 넓습니까?
2, 상당한 양의 정보를 수용 할 수 있습니까?
3. 많은 사람들이 회람할 기회가 있습니까?
넷째, 홍보의 장점:
1, 믿을 만합니까?
2, 저렴한 비용
3. 간섭을 피하시겠습니까?
4. 이미지 구축
관련 사례:
1 단계:
왕라오지는 전국 관객들에게 잘 알려져 있다. 감사합니다 18 2008 년 5 월, 홍도그룹이 쓰촨 원촨 지진 재해 지역에 1 억원을 기부했습니다. 이번 호의 광고어: 화가 날까 봐 왕라오지를 마셔요.
분석: 이 시기 왕라오지는 냉차 소비 주력 광둥에서 선두를 달리고 있다. 이때 목적은 냉차라는 소품류를 전국으로 보급하는 것이다. 광고의 목적: 왕라오지의 마음을 점령하다.
2 단계:
중국 국제경제무역중재위원회는 20 10 년 5 월 2 일부터 가도바오는 왕라오지 상표를 더 이상 사용할 수 없다고 엄정한 판결을 내렸다.
이번 호의 광고 문구: 나는 화가 날까 봐 두렵다. 지금 가도바오를 마시고, 전국 최고의 레드캔 허브 차를 마시고, 가도바오로 이름을 바꾸는데, 역시 원래의 레시피인지, 익숙한 맛이다. 화가 날까 봐 가도보를 마셔라!
분석: 왕라오지의 정신자원은 이미 사람들의 마음을 사로잡았다. 다행히도, 왕라오길 냉차에 대한 소비자의 정신자원은 세 부분으로 구성되어 있다: 냉차의 맛 > 왕라오지 > 레드캔의 상표. -응?
3 단계:
6 월 2010-6 월 20 14, 12. 20 14 12.3 으로 빨리 들어가자, 왕라오길 대 가도보 허위 홍보분쟁 사건은 베이징시 제 3 중급인민법원에서 공개적으로 선고됐다. 법원은 가도바오가' 가도보량차 7 년 연속 중국음료 제 1 캔' 이라는 글자가 담긴 광고를 사용하지 않고 7 일 연속 지정매체에 성명을 게재해 영향을 없애고 왕라오길 300 만원을 배상한다고 판결했다.
이번 광고: 중국은 10 캔당 냉차, 7 캔에 도보, 레시피 정통, 마시는 사람이 더 많다.
분석:
왕로길' 의 상표사용권을 잃었지만 왕광요노길 채널의 생산능력이 당분간 홍도가도보보다 훨씬 뒤처졌기 때문에, 홍통가도바오는 여전히 시장에서 압도적인 점유율을 차지하고 있다.
2.GPHL 의 2 차 소송이 시작됐고 홍도는 결국 법적 경로를 통해 승소할 가능성이 높다는 것을 알고 법적 절차를 최대한 미룰 수밖에 없었다.
결론적으로:
1.2. 이 시기의 전략은 시간차를 치는 것이다. 광약의 생산 채널이 아직 성숙하지 않은 상태에서 판결이 내려지기 전에' 업계 선도',' 붉은 캔' 등의 단어를 사용할 수 있을 때' 가도보' 라는 단어를 소비자의 머릿속에 깊이 새기려고 노력하는 것이다. 맛은 모방할 수 있고, 붉은 주전자는 나중에 사용할 수 없다. 오직' 가도보' 라는 단어만이 유일한 구명지푸라기이다.