포장 디자인에 관한 영어 문헌과 논문은 이미 해외에서 출판되었다.
(a) 포장 패턴 디자인
포장 패턴의 상품 사진, 문자, 배경의 구성은 반드시 고객의 눈길을 끄는 데 중점을 두고 브랜드를 직접 홍보해야 한다. 포장 패턴은 고객에 대한 자극이 브랜드 이름보다 더 구체적이고, 더 강하고, 설득력이 있으며, 종종 즉각적인 구매 행위가 수반됩니다. 디자인은 다음과 같은 기본 원칙을 따라야 합니다.
1. 형식과 내용은 일관되고 구체적이며 선명해야 제품 자체가 한눈에 알 수 있다.
2. 상품을 충분히 전시합니다. 이를 수행하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 하나는 생생한 컬러 사진으로 상품을 표현하는 것이다. 이것은 초콜릿, 사탕, 통조림 식품 등 가장 인기 있는 식품 포장입니다. 실감나는 컬러 사진은 색깔, 맛, 모양에 군침을 흘리게 한다. 두 번째는 상품 자체를 직접 전시하는 것이다. 완전 투명 포장과 천창 포장은 식품 방직품 경공업 제품에서 매우 인기가 있다.
구체적이고 상세한 서면 설명이 있어야합니다. 포장 패턴에는 제품의 원료, 준비, 효능, 사용 및 유지 보수에 대한 구체적인 지침도 있어야 하며, 필요한 경우 간결한 도식도를 첨부해야 합니다.
4. 상품의 이미지 색깔을 강조하는 것이 필요하다. 투명 포장이나 컬러 사진으로 상품 자체의 고유 색상을 충분히 표현하는 것이 아니라, 대형 상품을 반영하는 이미지 톤을 더 많이 사용하여 소비자들이 신호 반사와 비슷한 인지 반사를 만들어 색상을 통해 포장 내용을 빠르게 알 수 있도록 한다. 예를 들어 말보로 담배갑은 상체는 진한 빨간색이고 하체는 순백색이다. 배색이 눈에 띄어 서부 카우보이의 강직한 기운이 생각난다. 필립이 파마로 장식한 담배갑 위? 모리스의 로고: 준마 두 마리가 금관을 지키고 검은 말보로 상표를 더해 말보로가 비범하다고 느끼게 한다.
5.' 석문가' 의 포장은 포장의 메인 전시면에 초점을 맞춰야 한다. 한 기업에서 생산하거나 같은 브랜드 상표를 가진 상품은 품종, 규격, 포장 크기, 모양, 포장 모양, 패턴 디자인 등 모두 같은 도안, 심지어 같은 색으로 통일된 인상을 주므로 고객은 제품이 어떤 브랜드인지 한눈에 알 수 있다.
효능 디자인에주의를 기울이십시오. 포장 패턴의 효능 설계는 주로 다음과 같은 측면에 나타난다.
① 방습, 곰팡이 방지, 좀나방 방지, 방진, 누출 방지, 파손 방지, 스쿼시 방지를 포함한 보호 성능 설계.
② 점포 전시 및 판매를 용이하게 하는 편리한 성능 설계 고객이 휴대하고 사용할 수 있도록 합니다.
(3) 판매 실적 디자인, 즉 영업사원 소개나 데모가 없는 경우 고객은 포장 사진의' 자기소개' 만으로 상품을 이해할 수 있어 구매를 결정한다.
포장 패턴의 디자인 방법은 소비자들이 깔끔한 라인, 선명한 개성, 합리적인 색채에 깊은 인상을 필요로 한다. 스카치 위스키 중 왕실 예포 2 1 을 예로 들어보겠습니다. 술은 2 1 년 정성껏 양조한 것으로 블루, 레드, 그린 3 색 궁정 정제 도자기 병으로 포장되어 있습니다. 병신에는 원탁기사가 말을 타고 칼을 들고 있는 이미지가 새겨져 있으며 브랜드 상표 도안에는 두 개의 예포가 있고 스코틀랜드 위스키 협회에서 발급한 연도 2 1 년 인증증서가 첨부되어 있다. 전체 포장은 우아하고 부유해 보인다. 그래서 어떤 사람들은 술을 마신 후 조심스럽게 술병을 수집한다.
포장 패턴 디자인의 금기도 주목할 만한 문제이다. 국가마다 관습과 가치관이 다르기 때문에 좋아하고 꺼리는 패턴도 있다. 제품의 포장이 이것에 적응해야만 현지 시장의 인정을 받을 수 있다. 포장 디자인의 금기는 그래픽 금기, 동물 금기, 식물 금기, 기하학 금기로 나눌 수 있다. 여기서는 군말을 하지 않는다.
(2) 포장 색상 디자인
색상은 포장 디자인에서 특히 중요한 역할을 한다. 경쟁이 치열한 상품시장에서는 상품이 다른 제품과 확연히 다른 시각적 특징을 갖도록 하고, 소비자를 더욱 매력적으로 유혹하고, 소비를 자극하고 유도하며, 브랜드에 대한 기억을 강화하는 것은 색채의 디자인과 응용을 빼놓을 수 없다.
일본 색채학자 대지호는 포장의 색채 디자인에 대해 심도 있는 연구를 하고 있다. "색상 디자인의 기초" 라는 책에서 그는 포장의 색상 디자인에 대해 다음과 같은 8 가지 요구 사항을 제시했다.
1. 포장 색상을 경쟁 상품에서 명확하게 식별할 수 있습니까?
상품 내용의 좋은 상징인지 여부;
3. 색상이 다른 디자인 요소와 조화를 이루는지, 상품의 품질과 수량을 효과적으로 나타냅니다.
4. 상품 구매류에 의해 수락되는지 여부;
5. 높은 인지도를 가지고 있는지 없는지, 문자를 잘 받쳐줄 수 있다.
6. 단일 가방의 효과와 여러 가방의 중첩 효과는 무엇입니까?
7. 색깔이 다른 시장, 다른 전시 환경에서 활력이 넘치는지 여부
8. 상품의 색깔이 색상 관리와 인쇄의 제한을 받지 않는지 여부는 이곡이 같은 묘미를 가지고 있다.
이러한 요구 사항은 상품 포장 색상 디자인의 실천에서 의심할 여지 없이 실용적이다. 소비자 수요의 다양화와 상품 시장의 세분화에 따라 브랜드 포장 디자인에 대한 요구도 점점 더 엄격하고 세심해지고 있다. 다양한 종류의 상품 포장에 대한 색상 디자인에 대한 다양한 요구 사항을 보다 정확하게 파악하기 위해 소비재를 세 가지 범주로 나누어 색상 디자인에 대한 구체적인 요구 사항을 제시할 수 있습니다.
첫 번째 범주는 사치품입니다. 화장품의 고급 향수, 비누, 여성복과 같은 남자에게 담배, 술, 고급 사탕, 초콜릿, 진귀한 특산물 등이 있다. 이런 상품은 독특한 개성이 필요하고, 색채 디자인은 특별한 대기감과 고가의 럭셔리함이 필요하다. 예를 들어 프랑스의 고급 향수나 화장품은 신비로운 매력과 놀라운 분위기를 가지고 파리의 로맨틱한 분위기를 연출해야 한다. 이런 제품은 포장 형태나 색깔을 모두 우아하게 디자인해야 한다. 또 남성이 좋아하는 위스키의 포장 디자인은 18 세기 프랑스 귀족 생활의 특별한 분위기가 있어야 하고, 담배의 포장 디자인은 귀족 기질감이 있어야 한다. 켄트 담배의 담뱃갑은 온통 하얗고, 오래된 흰색 성은 흰색 속에 우뚝 솟아 있으며, 금빛 켄트 상표와 함께 옛 성의 귀족 생활을 생각나게 한다. 낙타표 담배갑의 바탕색은 연한 노란색으로 광활한 사막을 비유한다. 배경 패턴의 피라미드와 야자수는 고대 동양을 대표하며 신비롭고 원시적인 느낌을 준다. 이런 상품의 포장은 고가의 명품 느낌을 주어야 한다. 마오타이',' 오곡액',' 호주라오창고',' 중화담배',' 운연' 등 국내 최고급 포장도 디자인에 있어서 국제적으로 유명한 브랜드와 어깨를 나란히 하기 시작했다.
두 번째는 일상생활에 필요한 음식, 예를 들면 통조림, 과자, 조미료, 커피, 홍차 등이다. 이런 상품포장의 색채 디자인은 두 가지 특징을 가져야 한다: (1) 소비자의 식욕을 자극한다. (2) 의도적으로 제품 이미지를 강조합니다. 예를 들어 생수 포장은 하늘색으로 청량함과 순수함을 암시하며 완전히 투명한 페트병으로 제품 특성을 충분히 보여줍니다. 현재 광둥의 식품, 음료, 생수 등 국산품이 비교적 성공적이다.
셋째, 중저급 화장품, 비누, 보건품 등 대중화 상품입니다. 이런 상품은 대중시장에 위치해 있으며, 포장 색상 디자인 요구 사항은 (1) 쉽게 얻을 수 있는 분위기를 연출하는 것이다. (2) 상품의 품질을 표시한다. (3) 소비자가 단기간에 브랜드를 식별할 수 있도록 합니다.
번역:
브랜드 포장 디자인은 상표, 패턴, 색상, 쉐이프, 재료 등의 상품 특징에서 요소를 고려해야 하며, 이를 바탕으로 제품 보호, 미화, 사용 편의성, 상품인 디자인 요소, 조화로운 조화와 같은 몇 가지 브랜드 디자인의 기본 원칙을 따라야 합니다. 마케팅 관점에서 브랜드 포장 디자인과 색상 디자인이 개성을 강조하는 요인이라면 개인화된 상품 브랜드 이미지가 가장 효과적인 판촉 수단 중 하나입니다.
(a) 포장 디자인
상품포장의 디자인, 문자, 배경 사진의 구성은 고객의 주의를 끄는 것을 중심으로 브랜드를 직접 판매해야 한다. 포장 디자인은 고객에 대한 자극이 브랜드 이름보다 더 구체적이고, 강하고, 설득력이 있으며, 구매 행위와 연계되는 경우가 많습니다. 즉, 효과입니다. 디자인은 다음과 같은 기본 원칙을 따라야 합니다.
1 의 형식과 내용, 구체적으로 밝으면 상품포장을 알 수 있습니다.
2 제품을 충분히 전시합니다. 주로 두 가지 방법을 사용합니다. 하나는 이미지가 사실적인 컬러 사진을 이용하여 상품을 사실적으로 재현하는 것입니다. 식품 포장에서 가장 인기 있는 것은 초콜릿, 사탕, 통조림 식품 등 생생한 컬러 사진은 색깔, 맛, 모양을 군침을 자아내고, 그다음은 상품 자체를 직접 전시하는 것이다. 완전 투명 포장은 식품 포장, 방직품 개천창, 경공업 제품 중에서 매우 인기가 있습니다.
3. 구체적인 문자 디테일이 있어야 합니다. 제품의 포장 설계에는 원료, 준비, 사용, 유지 관리 등에 대한 구체적인 설명이 있으며, 필요한 경우 간결한 방안도 갖추어야 한다.
4 상품 이미지를 강조해야 합니다. 투명 포장이나 컬러 사진으로만 상품 자체를 보여주는 것이 아니라 상품 범주의 색조를 더 잘 반영하는 자연색으로 소비자 이미지에 비슷한 신호가 반영되도록 하고 포장 색상의 보증을 인지적으로 반영해야 한다. 붉은색과 같이 차체는 말보로 시가함, 순백색의 코디, 영동으로 카우보이 양강을 생각나게 한다. 위의 파마 필립의 시가 사건? 마크: 모리스 금관위사 두 마리와 검은색 말보로 상표는 말보로의 고귀함을 느끼게 합니다.
5.' 가족' 석문포장은 주요 판매포장에 중점을 두고 있습니다. 각 기업은 같은 브랜드의 상표 또는 생산된 상품에서 품종, 규격, 포장, 포장의 크기, 모양 모양, 도안 등 같은 도안, 심지어 같은 색깔까지 통일된 인상을 주어 고객이 제품이 어떤 브랜드인지 알 수 있게 한다.
6 기능 설계에주의를 기울여야합니다. 포장 디자인의 디자인 효과는 주로 다음과 같은 측면에 나타난다.
1 습기 방지, 곰팡이 방지, 충격 방지, 누출 방지, 파손 방지, 스쿼시 방지 등을 포함한 보호 성능 설계.
2 개의 편의점 전시, 판매, 고객 편의, 사용 등을 포함한 편리성 표현 디자인.
3 판매 실적 디자인, 즉 영업 사원의 소개나 데모가 없고, 고객만 그림에서' 포장 사진 소개 가능' 을 통해 상품을 구매하기로 결정했습니다.
포장 디자인에서 디자인 방법은 깔끔한 라인, 명쾌한 개성, 합리적인 컬러로 소비자들에게 깊은 인상을 남겼다. 로얄 스카치 위스키 2 1 경의를 예로 들어보겠습니다. 술은 2 1 년 c arefully, 블루, 레드, 그린 3 색 궁정 어용 도자기로 정제된 검횡신이 새겨진 기사의 말, 브랜드 상표에는 두 개의 예포 로고 이미지가 있으며 스코틀랜드 위스키 협회에서 발급한 2 1 연주가 포함되어 있다 어떤 사람들은 술을 마실 때 술병을 조심스럽게 수집한다.
포장 디자인은 주목할 만한 금기이다. 국가마다 관습과 가치관이 다르고, 디자인에 대한 애착과 금기가 있으며, 제품 포장은 이에 적응해야 현지 시장의 인정을 받을 수 있다. 포장 디자인은 금기 문자, 동물, 식물, 기하학으로 나눌 수 있습니다. 여기는 조그마하다.
(2) 포장 색상 디자인
색상은 포장 디자인에서 중요한 위치를 차지한다. 치열한 시장 경쟁에서 상품은 시각적 특성상 뚜렷한 차이를 가져야 하고, 다른 제품은 소비자를 유혹하는 매력이 더 풍부해지고, 소비를 자극하고 유도하며, 브랜드의 기억을 강화하고, 색채의 디자인과 응용을 빼놓을 수 없다.
일본 포장 컬러 전문가, 컬러 디자인 대지호는 심도 있는 연구를 한 적이 있다. 그는' 포장의 색상 디자인 기초' 라는 책에서 다음과 같은 8 가지 색상 디자인 요구 사항을 제시했다.
1 포장 색상에 있어서 뚜렷한 경쟁 식별을 할 수 있습니다.
2 상품 내용을 잘 상징한다면,
3 색상이 다른 디자인 요소와 효과적으로 조화롭게 상품의 품질과 수량 표현을 통일한다면,
4 구매 상품을 수락하면,
5 스밍 정도가 높으면 캐릭터의 성격을 잘 부각시킬 수 있다.
6 개의 단일 포장과 여러 개의 포장을 반으로 접는다. 효과가 있을 때,
7. 시장마다 색전시 환경이 활기를 띠고 있습니다.
8. 화물은 컬러 인쇄의 색상 관리와 제한, 효과가 아닙니다.
이러한 요구 사항, 상품 포장 디자인의 색채는 실전에서 의심할 여지 없이 실용적이다. 소비자 수요의 다양화, 상품 시장의 분화에 따라 브랜드 포장 디자인의 요구도 점점 더 엄격하고 세심해지고 있다. 다양한 종류의 상품 포장에 대한 색상 디자인 요구 사항을 정확하게 파악하기 위해 세 가지 유형의 소비재에 대한 색상 디자인 요구 사항을 제시할 수 있습니다.
첫째, 사치품. 고급 향수, 화장품 비누, 여성복과 같은 것들이죠. 등등. 남자는 담배, 술, 고급 사탕, 초콜릿 등으로 희귀하고 특이한 분위기를 표현한다. 이런 특수한 요구는 독특한 개성과 색채 디자인이 비범한 대기와 고귀함을 가지고 있어 얻을 수 없다. 화장품, 고급 향수, 신비로운 매력, 불가사의한 분위기로 파리의 로맨틱한 무드를 보여줍니다. 이런 제품은 색깔이나 사이즈 포장이 모두 아름답고 대범하게 디자인해야 한다. 또 남성은 위스키를 좋아하며 포장 디자인은 18 세기 프랑스 귀족생활의 특수한 분위기가 있어야 하고, 담배 포장 디자인은 귀족적인 기질이 필요하다. 켄트 명소 (iv) 의 담배, 흰색 바탕에 흰 글씨의 고성이 흰색 속에 우뚝 솟아 있고, 금색의' 켄트' 상표를 붙이면 고성의 귀족 생활을 연상시킬 수 있다. 담배 배경의 낙타 (CAMEL) 는 연한 노란색으로 넓은 사막을 뜻한다. 배경에 있는 피라미드와 야자수는 고대 동양을 대표하며 신비롭고 원시적인 느낌을 준다. 이런 상품 포장은 고도의 브랜드 감각을 주어야 한다. 국내의' 마오타이',' 오곡액',' 상하이',' 노창주',' 운연' 등 담배 포장도 이런 음식 디자인에서 국제 브랜드로 진출하기 시작했다.
둘째, 일상 생활에 필요한 통조림 식품 (예: 과자, 향신료, 커피, 차 등). 이런 상품포장의 색채 디자인에는 두 가지 특징이 있어야 한다. (1) 소비자의 입맛, (2) 하늘색과 같은 제품 이미지를 강조하기 위해 청량하고 투명한 페트병으로 포장하여 제품의 특징을 충분히 보여준다. 현재 국내 이런 제품은 광둥식품 음료 생수 방면에서 비교적 성공적이다.
셋째, 저렴한 비누, 화장품, 보건품 등과 같은 대중화 상품입니다. 이런 상품시장에 대한 대중의 포지셔닝은 포장색상 디자인의 요구 (1) 친밀한 분위기를 보여야 하고, (2) 상품의 품질감을 보여야 하며, (3) 소비자들이 단기간에 브랜드를 식별할 수 있도록 해야 한다.
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