후이알라이의 브랜드 전략을 연구하시나요?
Hui Alai 브랜드 전략 분석에 대해 알고 있는지 모르겠습니다. 아래에 Hui Alai 브랜드 전략 분석에 대한 지식이 있습니까? , 함께 알아 보겠습니다.
Hui Alai 브랜드 전략 분석: SWOT 시장 분석
***一*** 장점
1. Hui Alai는 오랜 역사를 지닌 브랜드입니다. 80년이 넘은 국내 최고의 명성을 자랑합니다.
2. 잠재 소비자층은 다양합니다. 기성세대는 Hui Alai 브랜드에 대한 충성도가 높고, 신세대는 복고풍 패션 제품을 추구하며, 국산제품을 홍보합니다.
3. 회사는 Huai Alai 그룹에 의존하여 충분한 자금을 보유하고 있습니다.
4. '사람 중심, 스포츠 옹호, 건강 증진'의 브랜드 문화는 현대인의 삶을 추구하는 것과 맥을 같이합니다.
5. 이 제품은 대부분의 소비자의 실제 소비력과 일치하는 높은 비용 효율성과 강력한 가격 경쟁력을 갖추고 있습니다.
***II***: 단점:
1. 브랜드 이미지가 노령화되고 브랜드 자산이 점점 부족해집니다.
2. 불완전한 운영 모델 등으로 인해 브랜드가 신발 시장에서 완전한 전문적 이미지를 확립하지 못했습니다.
3. 기술 연구개발이 적고 스타일 업데이트가 느리며 사업방식이 보수적이다.
4. 가격 탄력성이 작고 제품 구조가 단일합니다.
5. 소비자의 비교 사고방식은 외국의 대형 브랜드를 구매하게 만듭니다.
***세 가지*** 기회:
1. 중국의 스포츠 제품 소비자 시장은 광대하고 잠재력이 큽니다.
***네 가지*** 위협:
1. 국제적으로 유명한 브랜드는 국내 시장에서 큰 점유율을 차지하고 있으며 강력한 강점으로 국내 기업에 큰 영향을 미칩니다. 리닝(Li Ning), 안타(Anta) 등 국내 일류 브랜드는 국내 운동화 시장에서 매우 높은 점유율을 차지하고 있으며 강력한 과학 연구 역량을 보유하고 있으며 완벽한 관리 시스템을 갖추고 있습니다. 저가형 브랜드는 가격면에서 경쟁 우위를 가지고 있습니다.
2. 지역 무역 박람회는 세계의 주목을 받고 있으며, 중국 요소가 세계에 노출되어 중국 기업의 발전을 위한 기회와 무대를 제공합니다.
3. 세계 시장과 국내 시장이 점점 더 통합되고 있으며, 국내 시장의 국제화로 인해 모든 패션이 '동시에 인기'를 얻게 되며, 외국인의 '***' 사고방식은 부정적인 영향을 미칩니다. 국내 브랜드에요.
4. 국산품의 부활로 국산품의 트렌드가 되살아났다.
후이아라이 브랜드 전략 분석: 제품 포지셔닝
스포츠 브랜드의 특성, 프로 스포츠 제품의 특성을 중심으로 상대적으로 중저가형 개발을 택함 루트를 통해 Hui Alai 브랜드는 "블루 오션"을 향해 나아가고 브랜드 특징과 가치 약속을 구현합니다.
시장이 끊임없이 변화한다는 전제하에, 우선 소비자 수요의 변화에 따라 브랜드를 재배치해야 하며, 둘째, 브랜드 '삽입'을 통해 새로운 브랜드 사고를 얻을 수 있습니다. 마지막으로 브랜드 "업그레이드"를 통해 브랜드 가치를 지속적으로 높이고 브랜드의 핵심 경쟁력을 유지합니다. 제품 품질, 패션 복고 트렌드, 국가 브랜드를 향상시키고, 젊은이들의 사회적 책임감을 반영하며 브랜드 현대화를 실현합니다. 학생 시장에 초점을 맞추고 있기 때문에 젊은 층의 패션 트렌드와 패션 요소를 결합해야 합니다.
중국은 고령화 사회로 접어들고 있지만 브랜드 구축과 마케팅 트렌드 측면에서 중국은 젊은 시대에 접어들었다. 소비 개념의 변화에 따라 소비자가 스타일과 유명 브랜드를 추구하는 것이 합리적입니다. 과거 화리는 저가형 시장을 지향했습니다. 중저가형 시장으로 발전하려면 기존 고객층 중에서 선택해야 합니다. ***시장에 집중하려면* 선택하세요. **. 젊은 학생들의 강한 수용력, 사회적 책임감, 현대화, 패션 추구는 Hui Alai 제품의 브랜드 컨셉과 일치합니다.
Huili 브랜드 전략 분석: 마케팅 전략
***-*** 목표 시장 전략
80년 이상의 역사를 지닌 고전적인 국산 제품 년--- - 풀백 슈즈는 수년간 휴면 상태를 거쳐 2008년 해외 복고 트렌드와 함께 유럽과 미국 패션의 선두에 서게 되었습니다. 국내 시장으로 돌아온 풀백 슈즈는 중국 청년 문화와 서서히 융합되어 점점 더 많은 중국 록 청년들의 사랑을 받고 있다. 중국의 주요 록음악 페스티벌에서 풀백 슈즈를 신는 젊은이들은 독특한 패션 현장으로 자리 잡았다.
그렇기 때문에 시장 포지셔닝 측면에서 주로 젊은 층, 특히 패션을 추구하고 음악을 사랑하는 예술적인 젊은 층을 타겟으로 하며, 나아가 이를 패션 트렌드로 만들어 더 많은 사람들에게 수용되어 변화하고 있습니다. Hui Li 신발에 대한 대중의 인식. 기존 장점을 활용하는 측면에서는 브랜드와 록 음악 간의 문화적 연계를 더욱 강화하고, 브랜드의 록 컨셉을 홍보하고 록 공연을 후원하는 등 브랜드 문화를 구축할 예정이다. 신발 디자인 측면에서는 록 스타일을 적절히 추가할 예정이다. 고전적인 스타일 등을 유지하면서. 이러한 마케팅 전략을 통해 목표 시장에서 브랜드의 영향력은 더욱 확대될 수 있으며, 브랜드에 대한 대중의 충성도는 더욱 확대될 수 있습니다.
***II***시장 포지셔닝 전략
오늘날 일부 소비자는 그 시대에 대한 향수를 바탕으로 'Hui Li' 신발에 대한 향수를 느낍니다. 30년 전 시장과 비교하면 지금 시장에는 더 많은 변화가 있다. 첫째, 시장경제 하에서 다양한 국내외 유사상품이 지속적으로 출시되고, 상품의 희소성에서 적당한 과잉으로 변화하고, 시장경쟁이 점점 치열해지고, 둘째, 사람들의 소비관념이 변화하고, 소비자가 스타일, 유명성을 추구하게 된다. 브랜드와 트렌드가 다양해 선택의 폭도 더 넓어지고 제품에 대한 요구사항도 더 높아졌습니다. 기업으로서 우리는 끊임없이 변화하는 소비자의 요구를 충족해야만 시장에서 자신의 자리를 찾을 수 있습니다. "역사적 수하물"을 가진 모든 브랜드는 재배치 문제에 직면합니다.
새로운 시장 상황에 직면한 화이알라이 신발은 저가, 오랜 역사, 젊은 트렌드라는 세 가지 주요 장점을 충분히 활용하고 클래식을 유지하면서 시장에서 자리를 재지정해야 한다. Huili 신발 시장은 처음에는 학생과 청년층을 대상으로 하는 중저가 신발 브랜드로 자리매김했으며, 한편으로는 가격 우위를 최대한 활용하고 중소 도시 소비자를 대상으로 했습니다. , 주로 중저소득 소비자를 대상으로 하며, 트렌디한 장점은 대학생과 패션에 민감한 사무직 근로자를 대상으로 합니다. 주로 대도시와 중도시에 거주하며 새롭고 국제적인 패션 트렌드를 옹호하는 소비자도 마찬가지입니다.
***3가지*** 마케팅 믹스 전략
1 제품 및 서비스
오래된 브랜드 신발 제품인 Huili의 주력 제품은 여전히 클래식 스니커즈입니다. . Hui Alai의 제품 디자인 과정에서 우리는 먼저 이러한 문화적 개념을 유지하고 지속해야 하며 일부 현대적인 디자인으로 새로운 활력을 부여해야 합니다. 심플하고 레트로한 제품을 활용하면 확실히 소비자들의 마음속에 효과적으로 자리잡을 수 있을 것입니다. 자이알라이의 순백의 육상화, 무술화, 테니스화, 운동화 등이 이 이미지와 딱 들어맞았다.
풀백 슈즈는 이제 더욱 패셔너블한 의미를 부여받았다. 따라서 클래식한 스타일을 유지하는 기반에서 신제품 디자인도 브랜드의 문화적 전통을 반영해야 한다. 포스슈즈의 디자인은 이러한 젊은이들의 패션관에 부합해야 한다. 전통적인 스타일과 로고를 유지하는 기초 위에서 신발의 외관에 일부 변화를 주고 일련의 테마 제품을 특별히 제작했다.
제품의 제작 품질은 가격이 올라갈수록 소비자에게 높은 품질이 전달돼 조잡한 제품의 이미지가 바뀌어야 한다.
제품 확장을 위해서는 기존 레트로 제품에 대한 심층적인 연구를 통해 내재된 패션 요소를 발굴하고, 이러한 패션 요소를 활용해 또 다른 차별화된 제품을 디자인할 수 있습니다.
유통
중국의 2, 3급 스포츠 브랜드가 구축한 프랜차이즈 매장 형식은 분명 사람들에게 저가형 이미지를 줍니다. 매장의 가구뿐만 아니라 매장이 위치한 위치도 마찬가지입니다. Nike, Adidas, Kappa, Converse는 물론 Li Ning, Anta와 같은 국내 브랜드와도 비교할 수 없습니다. 또한 매장 건설 비용과 매장 관리도 Hui Li에게 큰 어려움을 초래할 것입니다. 그렇다면 브랜드 이미지 제고와 위의 문제점을 동시에 해결할 수 있는 방법은 없을까? 첫째, 온라인 프랜차이즈 매장을 통한 판매 등 온라인 미디어를 적극 활용해야 한다. 둘째, 브랜드가 지속적으로 성장하는 가운데 다양한 장소에 일부 Huaili 매장을 점차적으로 선택적으로 오픈하는 것도 불가피한 선택입니다. 또한, 특별한 경우에 판매하는 것도 좋은 선택입니다. 예를 들어, 이러한 복고풍 신발을 유행하는 유명 매장에서 판매하는 것도 좋은 방법이 될 것입니다.
가격
컨버스의 일반 캔버스 신발 가격은 기본적으로 200위안 이상이다. Jai Alai 신발의 해외 판매 상황과 중국 조류의 세계적 영향으로 볼 때 Jai Alai도 상대적으로 높은 가격을 설정할 수 있습니다.
하지만 자이알라이의 저렴한 가격도 큰 장점이다. 더욱이 제품 포지셔닝 자체가 중저가 시장과 젊은 층을 겨냥하고 있기 때문에 가격은 상대적으로 낮게 유지되어야 한다.
워리어의 브랜드 소개
워리어슈즈는 1927년 창립되어 80년의 역사를 가지고 있습니다. "Huili" 상표는 1935년에 등록되었으며 1997년 상하이에서 유명 상표로 인정되었으며, 1999년에는 중국에서도 유명 상표로 인정되었습니다. "Huili" 신발 제품은 국가 품질 은상, 화학 산업부 및 상하이 품질 제품 상을 수상했으며 몇 년 연속 상하이 유명 브랜드 제품 및 상하이 수출 검사 면제 인증서를 받았습니다. 제21회 스페인 국제품질상 수상. 회사는 ISO9001:2000 품질 경영 시스템 인증을 통과했습니다. "Huili" 브랜드는 국가 산업 발전과 함께 단계적으로 발전하고 있습니다. "Hui Li"는 창립 이래 "지속적인 자기 개선, 어려움에 대한 두려움, 진취적인 용기"를 브랜드의 본질로 간주했습니다.