문화로 브랜드를 만들고, 혁신으로 발전을 추구하다
1. 황성 보석 개발 현황 및 개요
상해 황성 보석 유한회사는 유명한 예원 상업 관광구에 위치하고 있다. 1995 에 설립되어 등록자금 4 천 5 백만 원, 총경영면적이 만 평방미터에 육박한다. 현재 2 대 쇼핑몰, 30 여개 점포를 보유하고 있으며 상하이의 모든 도시와 수, 저장, 안후이, 루 4 성을 포괄하는 대형 보석 기업으로 발전했다. 20 1 1 년, 회사의 판매 실적은 8 억 위안에 달했다. 16 년의 왕성한 발전을 거쳐 회사의' 성황 보석' 브랜드는 이미 국내 금은보석업계의 유명 브랜드가 되었으며, 회사는 고급 옥석 브랜드' 옥황', 패션 브랜드' 사랑결혼 반지', 결혼 선호 브랜드' 복' 등 여러 가지 유명 보석 브랜드를 보유하고 있다
20 12 중국 보석 연감
다년간의 집중적인 경영을 통해' 황성보석' 의 노력은 보답을 받았다.
20 12 중국 보석 연감
그래픽과' 진신' 자 상표는 20 1 1 국가공상총국에서 정식으로' 중국 유명 상표' 로 인정받았다. 회사는 중국 보석옥석 악세사리업협회 부회장 단위로 6 년 연속' 상해시 문명단위' 라는 칭호를 받았다. 중국의 유명한 상업기업, 전국 보석업계 시범점입니다. 회사의 제품과 서비스도 중국 보석업계의 유명 브랜드, 상해시 명품 제품 등의 영예를 얻었다. 20 12 중국 보석 연감
성실한 서비스, "세 가지 진실" 원칙을 단호하게 이행하십시오.
상하이 황성보석유한공사는 설립 이래 성실한 경영을 견지하고 새로운 보석 판매 모델을 시도하며 전통 보석 소매업의 발전 법칙을 뛰어넘었다. 꾸준한 탐구와 실천을 거쳐 우수성, 성실성을 바탕으로 한 기업 문화를 결합함으로써 회사는' 옥문화' 의 보급과 전파를 동력으로 하여 기업을 전통적인 은루 경영 모델과 구별한다.
회사는 시종' 성실' 을 자신의 생명의 원천으로 여기고, 성실 서비스를 경영 활동의 모든 부분에 통합하는 것을 견지한다. A 품, B 품' 은 원래 에메랄드 업계의 천연 비취와 인공적으로 처리한 포교 비취의 별칭이었지만, 이 회사는 그 범위를 판매하는 모든 보석, 비취, 귀금속 액세서리로 확대했다. "표준가, 솔직히, 진품 판매", "A 품만 팔고 B 품은 팔지 않는다" 는 약속, 즉 진품만 팔고, 좋은 물건만 팔고, 불량품, 가짜는 팔지 않겠다는 약속을 지킨다. 그러나' 삼진' 원칙이 완벽하게 관철되고 관철되기 위해서는 강력한 기술력과 완벽한 관리제도가 필요하다. 제품의 품질을 보장하기 위해 회사는 잇달아 대량의 전문가를 영입하여 층층이 관문을 하고 있다.
일반 소비자들에게 보석옥석 액세서리의 진위를 판별하는 것은 매우 어렵다. 성호 보석에 들어가자마자, 천연 에메랄드 원석, 인공적으로 처리한 반제품, 가짜로 처리한 에메랄드 표본 등 특별하고 눈에 띄는 진열장을 볼 수 있다. "옥" 이라는 이름의 대리석, 가짜 가죽이 달린 백옥씨재, 기계로 산재를 눌러 얻은 가짜 씨재. 희귀하고 일반 소비자들에게 혼동되기 쉬운 옥석 표본은 황성보석에 대범하게 진열되어 무료이며 공개적으로 설명했다. 직원들은 또한 각 표본 그룹에 상세한 설명문을 첨부하고 소비자가 제기한 관련 질문에 답변했다. "정품 판매" 원칙을 고수하는 것은 성실성의 구현이며, 브랜드의 성실하고 신용을 지키는 경영 태도를 보여준다.
20 12 중국 보석 연감
20 12 중국 보석 연감
3. 문화 나무 브랜드로 보석 시장의 지속 가능한 발전을 탐구하다.
재생불가' 는 천연 보석 옥석 액세서리의 특징이다. 이에 따라 상품 품질 보증에 힘쓰는 것 외에도 건강, 문명, 지속 가능한 보석 옥석 시장을 적극 육성하기 위한 노력도 하고 있다. 지난 10 년 동안 회사는 보석 문화를 전파하고 소비자의 흥미를 높이기 위한 일련의 문화 활동을 벌였다. 옥룡문화전',' 옥석박물관',' 백금 다이아 문화전' 등 일련의 대형 보석옥석 전시회를 개최하여 해협 양안의 보석옥석 문화 교류를 촉진하다. 황성보석' 은 연례' 양안 3 지' 보석옥석 전시회의 오리지널 운영으로 11 회 개최에 성공했다. 중국 전통문화' 옥문화' 의 진수로' 해협 양안의 삼지' 문화를 깨우쳤고, 업계 내 여러 옥석 애호가와 투자자들은 이번 전시회를 옥석 문화의 성찬으로 묘사했다. 20 12 년, 회사는 수천만 달러를 자체 모금하여' 옥황' 옥기문화센터를 상하이 황금보석박물관 옥기분관으로 업그레이드했다. 관내에는 옥석 원석 300 여 점과 근 100 점의 다양한 형태의 조각품이 전시될 예정이며 상세한 소장품 소개도 있습니다. 황성보석 상하이 금보석박물관 옥석분관은 중국 연옥원석 품종이 가장 완벽한 옥석박물관이 될 것이다. 박물관은 여러 해 동안 회사에서 소장해 온 각종 연옥 표본과 양질의 진귀한 옥석 원료를 전시해 관람객들이 연옥에 대해 더 진실하고 체계적인 이해를 가질 수 있을 것으로 믿는다.
혁신으로 발전을 추구하고 기업 마케팅 모델을 변경하십시오.
회사는 문점 판매를 위주로 전기상 경매 등 다양한 판매 모델을 결합하여 혁신적인 발전을 도모한다.
4. 1 점포 판매 돌파구
회사는 본사에 지나치게 의존하면 회사 발전에 큰 제약이 있을 수 있다는 것을 깨닫고, 매장 확장에 초점을 맞춰 매장 판매의 돌파를 실현할 것이다. 문점 확장의 경우, 계속해서' 잘못 배치' 정책을 시행할 것이며, 네 가지, 즉 표준, 요구, 품질, 규모 확장을 통해 기업의 시장 점유율을 점진적으로 높일 것이다.
20 12 중국 보석 연감
또한, 회사는 "옥제" 하위 브랜드를 만들기 위해 최선을 다할 것입니다. 20 12 옥제 문화센터 개조를 계기로 상하이 금보석박물관 옥석분관을 신고하고' 옥제' 를 고급 옥기를 전문으로 하는 보석 브랜드로 만들 예정이다.
4.2 전시회 판매 돌파구
20 12 중국 보석 연감
20 10~20 12 상반기 황성보석이 1 1 대형결혼박람회에 참가했고, 결혼박람회는 누적 매출이 4000 만원에 육박했다. 회사는 중국 혼박회라는 플랫폼을 계속 활용해 매출의 지속적인 성장을 달성하는 것 외에도 이 플랫폼을 더 잘 활용해 회사의 브랜드 영향력을 높이는 것도 중요하다고 보고 있다.
4.3 온라인 마케팅의 돌파구
미래 회사의 마케팅 돌파구는 인터넷 판매 (TV 쇼핑 포함) 가 될 것이다. 최근 몇 년 동안 온라인 직판 모델이 점점 번영하고 있다. 타오바오 쇼핑몰, JD.COM 쇼핑몰, Suning.cn 등 대량의 쇼핑 사이트가 등장해 실물경제에 큰 충격을 주었다. 회사는 지난 몇 년 동안에도 온라인 판매를 준비했지만 각 방면에 대한 투자는 많지 않았다. 전자 상거래의 급속한 발전은 이미 우리의 당초의 상상을 초월했다. 회사가 계속해서 강력한 생존 능력을 가지려면 다양한 유형에 적응해야 한다. 회사는 온라인 판매에 대한 전략적 고려를 가지고 있으며, 우리는 다음 두 가지 점을 통해 대응하여 온라인 판매의 점유율을 높일 것이다.
우선, 회사는 동방 CJ 에서 에메랄드 제품을 홍보하고, 동방 CJ 를 이용하여 텔레비전과 인터넷 채널을 통해 회사 브랜드를 더욱 보급할 것이다.
둘째, 일찍이 20 10 에 회사는 이미 타오바오 매장에 우리의' 지애' 브랜드 매장을 개설했지만,' 지애' 브랜드 인지도가 상대적으로 낮기 때문에 이 쇼핑몰의 판매가 이상적이지 않다. 이 회사는 온라인 판매를 더욱 향상시키기 위해 온라인 비즈니스 전략을 재검토할 것이다. 회사는 앞으로' 성신보석' 이라는 주요 브랜드를 이용하여 마케팅을 할 것이다. 물론, 우리는 제품에 오프라인 매장을 형성할 것이다.
4.4 부티크 경매의 돌파구
회사는 풍부한 에메랄드 경매 조직 경험이 있어 최근 몇 년 동안 10 여 차례의 경매를 성공적으로 조직했다. 우리는 시장이 불황일 때 경매가 시장 온난화의 풍향표가 될 것이라고 믿으며, 우리는 부티크 경매를 하기로 결심할 자신이 있다. 그러나 경매를 혁신적으로 만드는 방법은 VIP 고객의 연계가 특히 중요하다. 이 때문에 회사는 향후 3 년 동안 경매를 계획할 때 고객의 변화하는 요구를 충족하기 위해 적극적으로 변화를 모색할 것이며, 우리는 새로운 장소, 새로운 경매 방식, 새로운 경매 범주, 심지어 새로운 경매 회사까지 찾을 수 있습니다.
기업의 꾸준한 발전은 조화로운 시장 환경에 달려 있습니다.
최근 몇 년 동안, 많은 보석 산업이 급속히 발전하여, 금가게가 많아 전국 각지의 보석 시장을 형용하는 것은 조금도 지나치지 않다. 그러나, 우리는 때때로 보석에 대한 부정적인 소식을 듣고 소비자의 구매 자신감에 심각한 영향을 미쳤다. 이런 상황에서, 우리는 조화로운 보석 소매 시장을 세워야 한다. 회사는 한편으로는 제품 품질로 시작하여, 입고 관문을 엄격히 닫는다. 다른 쪽은 소비자를 대상으로 보석옥석 지식을 홍보하고 합리적인 소비를 제창한다. 성신보석은 개별 불법 상인들이 소비자의 이익을 고려하지 않는 악의적인 경쟁에 단호히 저항하며, 관련 부서가 정비력을 높여 보석 시장의 조화로운 발전을 보장할 수 있기를 바란다.