와인에 관한 문제
막 끝난 CCTV 2004 년 광고입찰회에서 장유그룹은 출자 1950 만원을 주업에서 유일한 낙찰자가 되어 CCTV 골든타임 광고 15 초를 샀다. 장유그룹 부사장인 손건정은 6 만 5438+0950 만원의 광고가 장유 프리미엄 브랜드' 해백나' 마케팅에 사용될 것이라고 고백했다.
장유의 행동은 많은 사람들을 놀라게 했다. 이 시점에서' 해버나' 는 매우 위험한 브랜드 일반화 위기 폭풍에 처해 있기 때문이다.
분규는 백나 상표의 소유권을 해체하기 때문이다.
이 분쟁의 기원은 2002 년 초까지 거슬러 올라간다. 그해 2 월 장우는 국가상표청에' 해베르나' 상표 등록을 신청하는 데 성공하고 4 월 수증을 받았다.
장유가' 노을주' 상표를 성공적으로 등록한 지 한 달 후 만리장성 왕조 등 기업이 공동으로 이의를 제기하며 국가공상총국에 장유의 등록 철회를 신청한 이유는' 장유는 몰래 노을주를 소유할 수 없다. 왜냐하면 노을주는 상표명이 아니라 붉은 포도 품종의 중국어 이름이어야 하기 때문이다' 는 것이다.
A 중국 주업은 규모가 가장 크고, 지속 기간이 가장 길어 중량급 기업이 가장 많고, 언사가 가장 치열한 제 1 상표 분쟁사건이다. 이 논쟁의 성패를 결정하는 관건은 감사의 인정에 있다.
장유: 해버나가 제 거예요.
장유에 따르면,' 해백나' 는 그녀가 직접 기르는 금암탉이다. 193 1 년, 당시 장유 매니저였던 중국은행장 허씨는 이 고급 와인을' 해백나 드라이 레드' 라고 불렀는데, 이는' 해나백천' 을 뜻한다. 장유는 일찍이 1936 년 9 월 15 일 당시 중화민국공업부 상표국의 승인을 받아' 해백나' 상표를 정식으로 등록하고 등록증을 취득했다. 1959 년, 장유는 당시 중앙공상행정관리국에' 해백나' 상표 등록을 신청하고 서류를 허가했다. 새로운 상표법이 공포된 1985 와 1992, 장유는 각각 국가상표청에' 해백나' 상표등록을 신청했다. 해버나' 라는 상표는 그 이름에 속해야 한다. 중국에서는' 카베르네 구슬' 이라는 와인 품종이 한 번도 없었고, 와인을 양조하는 포도 품종 시리즈도' 카베르네 구슬' 이라고 불리지 않았다.
동행: 카베르네 소비뇽 독점을 시도하지 마라.
그러나 동업자의 다른 거물들은' 해버나' 는 프랑스어' 카베르넷' 의 번역이며 업계에서 이미 널리 사용되고 있는' 해버나' 계열의 이름이라는 견해를 제시했다. 1980 이 출판한 와인에 관한 책에서 카베르네 노을주는' 카베르네' 라고 불리며, 품려주는' 품려주' 와' 카르멘 기사' 라고 불린다. 카베르네 소비뇽은 실제로 중국 고급 와인의 대명사가 되었다. 만약 장유가' 카베르네 구슬' 상표를 등록했다면 와인 업계 전체에 타격이 될 것이다. 언뜻, 해백나는 대중의 재산이므로 누구도 사사로이 소유해서는 안 된다.
거의 모든 술 관련 기업사업 단위가 이 분쟁에 휘말렸다. 찬성하든 반대하든 와인 시장은 이미 2 년 동안 싸웠다. 2003 년 6 월에 분쟁은 사법중재 단계에 들어갔다.
이 민감한 순간에 장유는 거의 2000 만원에 가까운 고가로 CCTV 일부 황금시간대 광고를 매입해 프리미엄 브랜드' 해버나' 브랜드 홍보에 모두 사용된다고 발표했다.
로우엔드 해바나, 장유방어선 해소.
장유가' 감사합니다' 를 걸었을 때, 또 다른 위기가 유유히 장유를 습격했다.
몇 대 업계의 거물들이 카베르네 구슬의 귀속 문제에 대해 끊임없이 다투고 있는 가운데, 카베르네 구슬을 톱으로 한 대량의 와인이 조용히 시장에 진출했고, 생산업자는 30 곳이 넘었고, 최저가격은 10 원 1 병에 불과하며, 장유 카베르네 구슬 60 원 또는 70 원 한 병의 가격보다 훨씬 낮았다.
이런 어룡이 뒤섞여 진흙과 모래가 뒤섞여 있는 무질서한 시장 경쟁 국면은 카베르네 구슬 유지 중 고급 와인 브랜드에 큰 위협이 되고 있다. 마케팅 전문 용어로는 "브랜드 일반화 위기" 입니다. 어떤 종류의 제품이 시장에서 우수한 성적을 거둘 때, 그 원래 브랜드는 종종 다른 동료에 의해 모방되기 쉬우며, 원래 브랜드는 그 상품으로 통칭될 위험이 있다는 것이다.
넓은 의미의 노을주는 적어도 몇 가지 위험이 있다. 첫째, 고급 상품에서 저급으로 떨어져 외국 브랜드에 대항할 수 있는 능력을 상실하는 것이다. 두 번째는 시장 압력으로 장유가' 해버나' 라는 브랜드를 포기하도록 강요한 것이다. 장유는 해버나 시장을 세우려고 노력했다. 30 개 해버나가 동시에 등장해 소비자들이 분별력을 잃고 결국 시장 신뢰를 잃고 시장 점유율이 급격히 위축되었기 때문이다.
참고 자료:
/html news/2004/02/24/88071.htm
응답자: 노요는 정말 영리합니다-최고 운영책임자,1레벨 3,1-1111
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질문자의 답변 평가:
늙은 요괴진경! ~
대단히 감사합니다.
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최선의 대답에 대한 의견
위층에 문제가 있습니다. 카베르네 소비뇽은 프랑스 포도의 이름입니다. 이 포도로 만든 와인을 카베르네 소비뇽이라고합니다. 시장에 어떻게 십여 위안의 해백나가 많이 있을 수 있습니까?
해설자: 늑대 999- 어린이 수준
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기타 답변 *** 3
장유는 거의 2000 만원에 가까운 투자로 CCTV 에서' 카베르네 구슬' 드라이 레드 와인을 보급했다. "카베르네 소비뇽" 소유권의 기정 사실을 만드는 것이 현명한 선택입니까, 아니면 섣부른 결정입니까?
막 끝난 CCTV 2004 년 광고입찰회에서 장유그룹은 출자 1950 만원을 주업에서 유일한 낙찰자가 되어 CCTV 골든타임 광고 15 초를 샀다. 장유그룹 부사장인 손건정은 6 만 5438+0950 만원의 광고가 장유 프리미엄 브랜드' 해백나' 마케팅에 사용될 것이라고 고백했다.
장유의 행동은 많은 사람들을 놀라게 했다. 이 시점에서' 해버나' 는 매우 위험한 브랜드 일반화 위기 폭풍에 처해 있기 때문이다.
분규는 백나 상표의 소유권을 해체하기 때문이다.
이 분쟁의 기원은 2002 년 초까지 거슬러 올라간다. 그해 2 월 장우는 국가상표청에' 해베르나' 상표 등록을 신청하는 데 성공하고 4 월 수증을 받았다.
장유가' 노을주' 상표를 성공적으로 등록한 지 한 달 후 만리장성 왕조 등 기업이 공동으로 이의를 제기하며 국가공상총국에 장유의 등록 철회를 신청한 이유는' 장유는 몰래 노을주를 소유할 수 없다. 왜냐하면 노을주는 상표명이 아니라 붉은 포도 품종의 중국어 이름이어야 하기 때문이다' 는 것이다.
A 중국 주업은 규모가 가장 크고, 지속 기간이 가장 길어 중량급 기업이 가장 많고, 언사가 가장 치열한 제 1 상표 분쟁사건이다. 이 논쟁의 성패를 결정하는 관건은 감사의 인정에 있다.
장유: 해버나가 제 거예요.
장유에 따르면,' 해백나' 는 그녀가 직접 기르는 금암탉이다. 193 1 년, 당시 장유 매니저였던 중국은행장 허씨는 이 고급 와인을' 해백나 드라이 레드' 라고 불렀는데, 이는' 해나백천' 을 뜻한다. 장유는 일찍이 1936 년 9 월 15 일 당시 중화민국공업부 상표국의 승인을 받아' 해백나' 상표를 정식으로 등록하고 등록증을 취득했다. 1959 년, 장유는 당시 중앙공상행정관리국에' 해백나' 상표 등록을 신청하고 서류를 허가했다. 새로운 상표법이 공포된 1985 와 1992, 장유는 각각 국가상표청에' 해백나' 상표등록을 신청했다. 해버나' 라는 상표는 그 이름에 속해야 한다. 중국에서는' 카베르네 구슬' 이라는 와인 품종이 한 번도 없었고, 와인을 양조하는 포도 품종 시리즈도' 카베르네 구슬' 이라고 불리지 않았다.
동행: 카베르네 소비뇽 독점을 시도하지 마라.
그러나 동업자의 다른 거물들은' 해버나' 는 프랑스어' 카베르넷' 의 번역이며 업계에서 이미 널리 사용되고 있는' 해버나' 계열의 이름이라는 견해를 제시했다. 1980 이 출판한 와인에 관한 책에서 카베르네 노을주는' 카베르네' 라고 불리며, 품려주는' 품려주' 와' 카르멘 기사' 라고 불린다. 카베르네 소비뇽은 실제로 중국 고급 와인의 대명사가 되었다. 만약 장유가' 카베르네 구슬' 상표를 등록했다면 와인 업계 전체에 타격이 될 것이다. 언뜻, 해백나는 대중의 재산이므로 누구도 사사로이 소유해서는 안 된다.
거의 모든 술 관련 기업사업 단위가 이 분쟁에 휘말렸다. 찬성하든 반대하든 와인 시장은 이미 2 년 동안 싸웠다. 2003 년 6 월에 분쟁은 사법중재 단계에 들어갔다.
이 민감한 순간에 장유는 거의 2000 만원에 가까운 고가로 CCTV 일부 황금시간대 광고를 매입해 프리미엄 브랜드' 해버나' 브랜드 홍보에 모두 사용된다고 발표했다.
로우엔드 해바나, 장유방어선 해소.
장유가' 감사합니다' 를 걸었을 때, 또 다른 위기가 유유히 장유를 습격했다.
몇 대 업계의 거물들이 카베르네 구슬의 귀속 문제에 대해 끊임없이 다투고 있는 가운데, 카베르네 구슬을 톱으로 한 대량의 와인이 조용히 시장에 진출했고, 생산업자는 30 곳이 넘었고, 최저가격은 10 원 1 병에 불과하며, 장유 카베르네 구슬 60 원 또는 70 원 한 병의 가격보다 훨씬 낮았다.
이런 어룡이 뒤섞여 진흙과 모래가 뒤섞여 있는 무질서한 시장 경쟁 국면은 카베르네 구슬 유지 중 고급 와인 브랜드에 큰 위협이 되고 있다. 마케팅 전문 용어로는 "브랜드 일반화 위기" 입니다. 어떤 종류의 제품이 시장에서 우수한 성적을 거둘 때, 그 원래 브랜드는 종종 다른 동료에 의해 모방되기 쉬우며, 원래 브랜드는 그 상품으로 통칭될 위험이 있다는 것이다.
넓은 의미의 노을주는 적어도 몇 가지 위험이 있다. 첫째, 고급 상품에서 저급으로 떨어져 외국 브랜드에 대항할 수 있는 능력을 상실하는 것이다. 두 번째는 시장 압력으로 장유가' 해버나' 라는 브랜드를 포기하도록 강요한 것이다. 장유는 해버나 시장을 세우려고 노력했다. 30 개 해버나가 동시에 등장해 소비자들이 분별력을 잃고 결국 시장 신뢰를 잃고 시장 점유율이 급격히 위축되었기 때문이다.
응답자: 오단-14 번 챔피언1-1119: 23.
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카베르네 노을주' 는 이런 술을 정제하는 데 쓰이는 세 가지 포도의 영어 이름 약어이다. 각각 카베르네 소비뇽, 카베르네 소비뇽, 카베르네 소비뇽.
응답자: 생활-학자 2 급1-1119: 32.
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간단히 설명해 드리겠습니다.' 카베르네 소비뇽' 은 프랑스 포도의 이름이며, 이 포도로 만든 와인을' 카베르네 소비뇽' 이라고 합니다.