브랜드는 무엇인가요?
질문 1: 브랜드란 무엇인가요? 1: 브랜드 - 인상:
2. 브랜드 - 7가지 특정 요소:
3: 브랜드 가치 - 무형자산:
요약:
1 브랜드는 시장 관점에서 특정 제품에 대한 소비자의 심리적 인식을 의미합니다.
2 브랜드는 타겟 소비자층의 인지도이며 인지도는 구매력과 동일합니다. 브랜드가 구매력을 형성하지 못한다면 브랜드로 볼 수 있을까요?
3 투자자의 눈에는 브랜드가 그다지 인상적이지 않습니다. 이는 기업이 돈을 벌기 위한 도구라는 점도 '브랜드는 구매력과 같다'는 관점과 일치합니다. 브랜드는 기업의 궁극적인 추구가 아니라 기업 발전을 위해 필요한 도구입니다.
4 성공적인 브랜드 구축에는 브랜드 구축, 브랜드 마케팅, 브랜드 혜택의 세 가지 주요 단계가 있습니다.
위의 내용이 원본 포스터에 도움이 되기를 바랍니다.
질문 2: 브랜드란 무엇인지 설명할 수 있는 사람이 있나요? 브랜드는 소유자에게 프리미엄과 부가가치를 제공하는 무형 자산입니다. 부가가치의 원천은 서비스를 구별하는 이름, 용어, 기호, 디자인 및 이들의 조합입니다. 부가가치의 원천은 소비자의 마음 속에 형성된 운송인에 대한 인상에서 비롯됩니다.
브랜드란 단순히 제품과 제품 시리즈에 대한 소비자의 인지도를 의미합니다.
브랜드는 기업과 제품, 애프터 서비스, 문화적 가치에 대한 사람들의 평가와 인식입니다. 브랜드는 이미 상품의 종합적인 품질을 반영하고 대표하는 것입니다. 사람들은 특정 브랜드를 생각할 때 항상 그것을 패션, 문화, 가치와 연관시키게 됩니다. 기업은 점점 더 강해지고 커지고, 낮은 부가가치에서 높은 부가가치로, 제품 개발 우위, 제품 품질 우위, 문화 혁신 우위의 높은 수준으로 계속 업그레이드됩니다. 브랜드 문화가 시장에서 인식되고 수용될 때 브랜드는 시장 가치를 창출하게 됩니다.
브랜드는 제조업체나 유통업체가 제품에 부착하는 표시입니다. 명칭, 명사, 기호, 기호, 디자인 또는 이들의 조합으로 구성됩니다. 일반적으로 브랜드 이름과 브랜드 로고의 두 부분으로 구성됩니다.
1. 일반적인 의미의 정의: 브랜드란 특정 판매자 또는 판매자 그룹의 제품이나 서비스를 식별하는 것을 목적으로 하는 이름, 명사, 기호, 디자인 또는 이들의 조합을 말합니다. . 경쟁사의 제품 및 서비스와 차별화됩니다. (마케팅 전문가 Dr. Philip Kotler)
2. 브랜드 전략 개발의 정의: 브랜드는 위의 요소와 일련의 시장 활동의 결과로 형성된 이미지 인식입니다. 이를 통해 표현되는 인식, 고객 충성도는 일반적으로 무형자산입니다. 그래서 이때 브랜드는 무형자산으로 나타난다. (이론적 출처: 도시 마케팅 과학자 Lan Xiaohua)
3. 브랜드 창조는 열정, 지혜, 신념이 필요한 체계적인 프로젝트입니다. 브랜드의 강점은 브랜드 리더십에 달려 있습니다. 위치가 방향이고 균형이 전략입니다. 균형에는 포지셔닝이 포함되고 포지셔닝은 균형을 강력하게 만듭니다. 이것이 IBF 브랜드 균형 이론의 핵심이다. (브랜드 문화 및 전략 전문가 Liang Zhongguo)
4. 브랜드는 기업이나 브랜드 주체(도시, 개인 등 포함)의 모든 무형 자산의 총합을 홀로그램으로 모아놓은 것이며, 이러한 집중은 주체와 대상, 주체와 사회, 기업과 소비자의 상호작용의 산물이다.
5. 브랜드란 특정 판매자 또는 판매자 집단의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스와 구별하기 위해 사용되는 상호 및 로고로 구성됩니다. 단어, 기호, 기호, 패턴, 색상 등의 요소 또는 이들 요소의 조합을 의미합니다.
질문 3: 브랜드란 무엇인가? 위의 답변을 읽고 나면 사람들이 브랜드가 상표와 동일하지 않다는 오해를 갖고 있는 것 같습니다.
그렇다면 브랜드가 갖춰야 할 기본 요소는 무엇일까?
브랜드라는 단어는 고대 노르웨이어에서 유래되었습니다. Brandr는 브랜드를 붙이는 것을 의미합니다. 다양한 생산자의 제품(서비스 포함)을 구별하는 데 사용됩니다.
많은 사람들이 상표를 브랜드로 간주하는 경우가 많습니다. 실제로 상표와 브랜드는 본질적으로 다릅니다. 상표란 단어, 그래픽 또는 이들의 조합으로 구성되고 생산자 및 운영자가 생산, 제조, 가공, 선택 또는 유통하는 상품 또는 서비스에 대해 상품 또는 서비스의 출처를 구별하기 위해 사용하는 식별력이 있는 표시입니다. .
우리는 상표가 브랜드와 동일하지 않다고 믿습니다. 이는 다음과 같은 측면에서 이해할 수 있습니다. 1. 상표가 등록되면 브랜드가 아직 형성되지 않았습니다. 우리가 국가공상총국에 등록한 것은 브랜드가 아닌 상표입니다. 2. 브랜드가 사라지거나 해당 브랜드를 소유한 회사가 파산한 경우에도 상표는 여전히 유효합니다. 예를 들어 Qinchi Liquor 브랜드가 사라지더라도 Qinchi 상표는 여전히 유효합니다. 3. 상표는 등록되어 보호받을 수 있지만, 브랜드는 등록되거나 법적으로 보호될 수 없습니다. 브랜드 보호는 등록 상표 및 지적 재산권 보호 신청을 통해 간접적으로 제한적으로만 수행될 수 있습니다. 4. 브랜드는 소비자의 마음 속에 각인됩니다.
우리는 유명 브랜드가 브랜드와 동등하지 않다고 말합니다. 다음과 같은 중국 유명 브랜드를 살펴보겠습니다.
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1. 유명 브랜드는 광범위한 인기만을 대표하는 반면, 브랜드는 인지도 및 인기 등 훨씬 더 많은 것을 대표합니다. 평판, 충성도, 신뢰, 추종자, 끈기 등. 2. 브랜드는 유명 브랜드여야 하지만, 유명 브랜드가 반드시 브랜드일 필요는 없습니다. 즉, 브랜드는 광범위한 인기를 가져야 하며, 인기가 반드시 브랜드를 의미하는 것은 아닙니다. 3. 유명 브랜드를 선택했지만, 브랜드는 선택할 수 없습니다. 4. 유명 브랜드의 관계는 연예인(또는 연예인)과 영웅의 관계와 같습니다. 히틀러는 유명인이었지만 영웅은 아니었습니다. 쿵푸 연회주(Kongfu Banquet Wine)는 유명한 브랜드이지만 브랜드는 아닙니다.
미국 마케팅 협회(AMA)는 1960년에 브랜드를 다음과 같이 정의했습니다. 브랜드는 판매자나 제품을 식별하는 것이 목적인 이름, 명사, 마크, 기호 또는 디자인 또는 이들의 조합입니다. 판매자 그룹의 제품이나 서비스를 경쟁업체의 제품이나 서비스와 차별화합니다.
정보사회로 접어들면서 산업사회에서 브랜드에 대한 정의는 의심할 바 없이 부정확하고 불완전하다. 상표 및 글꼴 크기와의 혼동을 피하기 위해 문제의 브랜드를 최종 브랜드라고 부릅니다.
궁극의 브랜드는 제품의 궁극적인 품질, 기업 문화의 궁극적인 결과, 고객 관심의 궁극적인 구현입니다. 궁극의 브랜드는 다음과 같은 9가지 기본 요소를 갖추어야 합니다.
1. 궁극의 브랜드는 소비자에게 충분한 품질 보증을 제공해야 하며, 소비자가 기대하는 안정적이고 효과적인 기능을 제공해야 합니다. 지속적이고 좋은 (판매 후) 서비스를 제공하십시오. 사례: 스타벅스는 커피 원두를 선택하는 데 매우 까다롭습니다. 품종부터 원산지, 입자 모양까지 모든 면에서 엄격한 기준이 적용됩니다. 스타벅스는 전문가의 엄격한 평가(컵 리뷰)를 거치지 않은 커피 원두를 시장에 출시하지 않습니다. 전문가들은 품질을 보장하기 위해 매년 10만 잔 이상의 커피를 맛보고, 컵 평가 방법을 통해 원두를 선택하고, 정확한 로스팅 정도를 결정함으로써 각 커피 고유의 맛을 마음껏 발휘할 수 있다는 것이 스타벅스의 슬로건입니다. 모든 커피 곡물을 최대한 활용하세요. 마지막 단계는 스티밍 커피를 표준 서비스 모델과 함께 고객에게 판매하는 것입니다. 2. 궁극적인 브랜드는 개인화되어야 합니다. 브랜드가 브랜드가 되는 이유는 매우 독특한 개성이 있어야 합니다. 이 독특한 개성은 소비자를 확고하게 끌어당기고 잊을 수 없게 만들고 인상적으로 만듭니다. 사례: 리닝이 우리 제품이 나이키(Nike)를 능가하길 원한다고 말했을 때 그는 자신의 개성을 잃었습니다. Li Ning은 계속해서 다음과 같이 말합니다. 중국 사람들은 자신만의 스포츠 브랜드가 필요하지만 행동 측면에서는 항상 Nike의 전략을 따랐습니다.
Nike는 "Just do it"을 옹호합니다...gt;gt;
질문 4: 브랜드 로고는 무엇을 의미합니까? 브랜드 로고는 브랜드 마크로 인쇄할 수 있는 브랜드 부분을 나타냅니다. 기억하기 쉽지만 상징, 패턴, 뚜렷한 색상이나 글꼴 등 말로 설명할 수 없는 부분은 브랜드 로고와 브랜드 이름 모두 완전한 브랜드 컨셉을 구성하는 요소입니다. 브랜드 로고 자체는 브랜드 인지도를 창출할 수 있으며, 브랜드 연상과 소비자의 브랜드 선호도는 결국 브랜드 품질과 고객 브랜드 충성도에 영향을 미칩니다.
브랜드 로고는 소비자와 소통하는 '시각적 언어'입니다. 브랜드 식별 및 판매 촉진 목적을 달성하기 위해 특정 패턴 및 색상을 전송합니다. 브랜드 로고 자체는 브랜드 인지도, 브랜드 연상 및 소비자 브랜드 선호도를 창출하여 브랜드 품질 및 고객의 브랜드 충성도에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 브랜드에서는 가장 기본적인 그래픽 디자인과 창의적인 요구 사항 외에도 마케팅 요소와 소비자의 인지적, 정서적 심리도 고려해야 합니다.
질문 5: 무엇을 의미합니까? 브랜드 운영자는 이 브랜드의 모든 제품에 대한 특허 사용, 광고 및 마케팅, 일반 판매 채널 개발을 담당합니다. 물론 다른 회사와도 협력할 수도 있습니다. 제조업체 중 하나가 하나 또는 여러 제품만 생산할 권한을 부여받을 수도 있습니다. 쓰촨성 공장이 시장 개발 및 마케팅에 대한 역량과 경험이 없고 더 영향력 있는 브랜드를 사용할 수도 있습니다.
브랜드 운영자를 찾으려면 일반적으로 해당 브랜드를 사용해야하며 구체적인 협력 조건은 기반으로 논의됩니다.
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질문 6: 브랜드 콘텐츠란 무엇인가?
i. 평범한 브랜드 이미지를 없애라. , 그리고 평범하고 일률적인 접근 방식에서는 대부분의 회사가 정직성에 위치하는 것처럼 브랜드 이미지가 실패의 근원입니다. 차이도, 특성도, 활력도 없습니다. 내부적으로 영감을 주고 외부적으로 존경을 받는 브랜드 이미지.
ii. 한때 독점 아이디어에 지배되고 일부 계획 경제의 영향을 받았던 국영 기업을 위한 시장 지향적 경쟁 지향적인 상황에서는 과부화를 없애고, 본체를 합리화하고, 정예병력을 창설하고, 사기를 높이는 것이 중요한 도전입니다. 내부 변화는 소비자 인식의 변화를 촉발하고 시장을 놀라게 할 것입니다. 서비스는 활기차고 상쾌한 브랜드를 추구하는 것입니다.
iii. 브랜드가 도약하고 있으며, 많은 강력한 브랜드가 모퉁이에 위치하고 있으며, 지역 브랜드에서 도약하고 있습니다. 또는 지역 브랜드를 국가 브랜드로 전환하여 새로운 소비자 그룹에 직면하게 됩니다. 연경맥주가 전국에 진출하고 한때 베이징 소비자에게 제공했던 신선함, 저렴함, 편재성 및 지역적 애정이 사라지는 것처럼 말이죠. 전국의 소비자들에게 "로열, 노블"이라고 말해야 합니다. 도약을 위한 지지점을 찾을 수 있도록 도와드립니다.
iv. 브랜드 패밀리를 구축하세요. 대규모 그룹의 경우, 그룹의 이미지는 어떤 하위 브랜드가 그룹 브랜드에 가까워야 하고, 어떤 하위 브랜드는 멀리 있거나 그룹 브랜드의 그림자가 없어야 할까요? "고부리"를 홍보하기 위해 "통렌탕"을 사용하는 것처럼 빵은 약 느낌이 듭니다. 우리의 전반적인 브랜드 아키텍처 사고 프레임워크를 통해 가족 관계는 명확하고 잘 구조화되어 있습니다.
v. 브랜드 가치를 향상시킵니다. 기업은 모두 높은 브랜드 가치를 좋아하지만, 브랜드 가치가 어디서 나오는지 모르고 있습니다. 선진화된 브랜드 가치 계산 시스템을 통해 기업이 브랜드 가치를 합리적으로 구축할 수 있도록 안내하고 있습니다.
외부인이 우리 브랜드를 사용하려면 비용을 지불해야 합니까? 그룹 내 브랜드 사용에 대한 비용을 지불해야 합니까? 한 사람이 브랜드를 만들어서 수천 명이 사용하거나 심지어 악용하는 현상이 있는 걸까요? 지불하는 방법? 지급기준은 어떻게 되나요? 특히 중요한 것은 브랜드 가치의 재무적 중요성을 명확히 하는 것입니다. 당사 고유의 브랜드 자본화 전략을 통해 기업은 세 가지 모듈을 통해 브랜드 가치를 구현할 수 있습니다.
vi. 브랜드 관리를 강화한다. 회사에 브랜드 매니저가 있나요? 그의 주요 책임은 무엇입니까? 더 강력합니까, 아니면 덜 강력합니까? 이 직위가 법무 부서인가요? 사무실? 광고부? 아직. . . . . . 원활하고 합리적으로 운영됩니까? 브랜드 관리의 주요 내용 각각에 대한 원칙과 프로세스 등을 명확히 하여 브랜드 관리가 대내외 균형의 관점에서 종합적이고 조화롭게 관리될 수 있도록 세계 최고의 브랜드 관리 모델을 제공합니다.
B 공공기관
i. 오늘의 공공기관은 내일부터 천천히 시장에 진입할 것입니다. 느린 속도, 낮은 효율성, 정치화된 경영, 열악한 삶 모두가 바뀔 것입니다. 기업 경쟁 방식을 통해 공공 기관이 브랜드의 검을 높이고 수익을 활용하여 밝은 미소를 지을 수 있도록 유도합니다.
C ***
i. 장소 ***. 도시는 브랜드가 되어야 한다. 그러나 우리의 브랜드 이미지는 매우 모호합니다. 자연 경관이 유명한 일부 도시를 제외하면 대부분의 도시는 인기가 더 높고 개성이 덜합니다. 사무총장의 관심을 끌고, 국내외 관광객의 발길이 끊이지 않는 독특한 브랜드 이미지를 구축하려면 전문적인 브랜드 컨설팅이 필요합니다. 우리 팀에는 당, 정부 고위 인사와 뛰어난 브랜드 전문가가 포함되어 있습니다. 브랜드 구축은 슬로건과 슬로건에 그치지 않고 핵심 접점에서 구현되어 실용적이고 효율적이라는 것이 특징입니다.
ii. *** 부서. 일부 부서에는 시민과 서비스 기업에 대한 새로운 활력과 새로운 사고가 필요합니다. 우리는 부서의 이미지를 개선하고 효율성을 향상시키는 데 도움이 되는 브랜드 활성화를 위한 고유한 브랜드 도구를 만들었습니다.
질문 7: 1위 브랜드는 무엇을 의미합니까? 이 회사가 채택한 브랜드는 무엇입니까?
질문 9: OEM 브랜드 baike.baidu/view/ 15316