소프트 기사, 그게 무슨 뜻인가요?
소프트 텍스트(Soft text)는 영어로 애드버토리얼(Advertorial)이라고도 하는데, 경직된 광고가 아닌 기업의 마케팅 기획자나 광고회사의 카피라이터가 작성한 '텍스트 광고'를 말한다.
광고의 차이점
소프트 기사는 일반적으로 소프트 선전을 포함하는 모든 텍스트 콘텐츠를 의미합니다. 이 큰 개념은 누구나 이해할 수 있습니다. 하지만 소프트 기사, 카피라이팅, 광고, 보도 자료의 구분에 대해 모두가 명확하지 않은 것 같습니다. 물론 이것들은 원래 같은 체계에 속해 있는데 왜 그렇게 명확하게 구분해야 할까요? 엄격하게 정의하고 절대적으로 구분하려는 것이 아니라, 모두가 구분에 대해 좀 더 명확하게 생각하여 서로 구분할 수 있기를 바랍니다. 직장에서 사용하기 쉽습니다.
광고는 여러 측면을 포함하는 대규모 프레임워크입니다. 그 중 텍스트가 포함된 설명을 총칭하여 카피라이팅이라고 할 수 있습니다. 예를 들어, 광고 이미지 옆에 광고 설명 텍스트가 있어야 합니다. TV 광고는 먼저 텍스트 스크립트를 작성해야 합니다. 이는 카피라이팅이며, 웹 사이트에는 광고 슬로건이 있어야 합니다. 카피라이팅인 회사 프로필을 가지고 있습니다.
카피라이팅의 범위에서 완전한 홍보 기사는 우리가 흔히 소프트 라이팅이라고 부르는 것입니다. 광고 슬로건, 광고 사진 및 텍스트, 광고 대본, 소프트 기사 등 흩어져 있는 형태와 달리 완전한 기사(즉, 주제를 중심으로 자세히 전개되어 독자가 해당 주제에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있음)입니다. 물론 이 글에는 무엇이 좋은 제품인지, 왜 서비스가 좋은지, 회사는 어떤 일을 하는지 등 홍보해야 할 내용이 담겨 있어야 합니다...
또한 카피라이팅의 범위 내에서 , 전체 기사 뉴스 기사는 우리가 흔히 보도 자료라고 부르는 것입니다. 주제에 제한이 없는 소프트 기사와 달리 보도 자료는 적시에 뉴스를 제공해야 합니다. 물론 소프트 기사와 마찬가지로 이 기사에는 일반적으로 홍보가 필요한 일부 콘텐츠가 포함됩니다. 이것이 우리가 항상 습관적으로 '소프트 기사 = 보도 자료'라고 생각하는 이유입니다.
따라서 소프트 기사와 보도자료를 구별하는 것은 기사에 뉴스 이벤트가 있는지 여부에 달려 있습니다. 예를 들어 기사 내용에 회사 수상 정보, 회사의 최신 활동, 회사 인사의 주요 변경 사항, 회사 성과 보고서 등이 포함된 경우 기사 내용에는 회사 제품 평가, 회사 발전 계획, 회사 인사 인터뷰, 회사 모델 분석 잠깐만요, 소프트 기사입니다.
이해가 명확해지면 응용 프로그램이 더 계획적으로 만들어질 것입니다. 예를 들어, 오늘 작성하고 싶은 내용이 보도자료라면 뉴스 이벤트에 집중한 다음, 장바구니를 먼저 놓지 않고 기사에 홍보 내용을 포함시켜야 합니다. 또는 부드러운 기사를 작성하고 있으므로 기사의 적시성에 대해 걱정하지 않고 홍보 주제를 중심으로 작성하면 됩니다.
소프트 기사 유형
소프트 기사에는 뉴스 소프트 기사, 업계 소프트 기사, 사용자 유형 소프트 기사의 세 가지 기본 유형이 있습니다.
뉴스 소프트 기사: 보도 자료, 뉴스 보도, 언론 인터뷰
업계형 소프트 기사: 권위 있는 주장, 의견 교환, 인물 인터뷰, 실제 기록
사용자 유형 소프트 기사: 종합, 홍보형, 논란형, 경험형, 지식형, 스토리형, 공포형, 서스펜스형, 오락형, 요약형, 폭로형, 감성형 등