브랜드 마케팅의 기원
세계적으로 유명한 광고주인 데이비드 도길비 (DavidOgilvy) 는 브랜드를 이렇게 해석한 적이 있다. "브랜드는 복잡한 상징이며 브랜드 속성, 이름, 포장, 가격, 역사적 평판, 광고 방식의 무형의 합이다. 브랜드도 소비자가 사용하는 인상과 자신의 경험에 의해 정의된다. ""
1, 전통적인 브랜드 마케팅
마케팅학에서 마케팅 포트폴리오의 프레임워크는 4P 와 4C 에서 4R 로 발전하여 새로운 조건 하에서 마케팅 이론이 통합을 심화시키는 추세를 반영하고 있습니다. 4P 는 마케팅에서 가장 중요한 조합 요소이며 기업이 고객의 요구를 충족시킬 것을 요구합니다. 4C 는 기업이 제품을 잊고 고객의 요구와 욕망을 연구하도록 합니다. 4R 을 통해 기업은 고객과 밀접한 관계를 맺고 고객 충성도를 높일 수 있다. 브랜드 마케팅 시대에 브랜드에 대한 소비자의 만족도는 기업 발전의 중요한 부분이다. 소비자가 만족할 때, 그들은 브랜드에 대한 장기적인 충성을 유지할 것이다. 이런 충성도가 형성되면 다른 브랜드의 제품을 받아들이기 어렵다.
브랜드 기업이 지속적으로 경쟁 우위를 확보하고 유지하려면 품위 있는 마케팅 이념을 구축해야 한다. 예를 들어, 마케팅 커뮤니케이션 도구 (광고, 홍보, 홍보) 를 통합하면 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 시장 세분화를 통해 브랜드의 마케팅 수준을 높일 수 있다. 브랜드의 형성은 단번에 이루어지는 것이 아니다. 브랜드 구축은 오랜 시간이 지나야 성공할 수 있다.
2, 브랜드 온라인 마케팅
인터넷 마케팅이란 기업이 전자기술을 바탕으로 컴퓨터 네트워크를 매체와 수단으로 하는 각종 마케팅 활동을 말한다. 온라인 마케팅의 기능으로는 웹 마케팅, 웹 브랜드, 정보 공개, 온라인 조사, 고객 관계, 고객 서비스, 판매 채널, 판촉 등이 있습니다.
전통적인 기업의 경우, 인터넷 마케팅은 일반적으로 웹 사이트 구축으로 시작되며, 웹 사이트가 구축되기 전에 기업의 브랜드 이미지가 이미 구축되었다. 그로프 인텔 회장은 "5 년 안에는 인터넷 회사가 없을 것이다. 모든 회사가 인터넷 회사가 될 것이기 때문이다" 고 말했다. 인터넷은 기업의 경영 방식을 바꿀 것이다. 현재 세계 500 대 기업이 자체 홈페이지를 설립하고 있으며, 기업의 거의 90% 가 인터넷 채용을 채택하고 있다는 것은 인터넷이 회사 소개와 메일 송수신을 소개하는 것이 아니라 심층적인 앱에 들어갔다는 것을 보여준다. 브랜드 마케팅은 인터넷이 기업 경영 방식에 대한 중대한 변화이다. 예를 들어, 온라인 상점을 열면 기업이 판매 채널을 확장하는 편리한 조건을 제공할 수 있을 뿐만 아니라, 전자 상거래 플랫폼에 대한 고객의 신뢰도를 높이고, 기업 웹 사이트와 온라인 상점을 결합하여 브랜드를 만들 수 있습니다.