브랜드 포지셔닝이란 무엇입니까? 브랜드 포지셔닝 방법은 무엇입니까?
1, 클래스 포지셔닝 방법
이것은 가장 고전적인 포지셔닝 방법입니다. 브랜드가 범주를 만들 때, 그 자신의 제품은 그 범주의 대명사가 된다. 이런 예는 매우 많다. 예를 들어 본고는 반창고 범주를 만들었고, 우리가 다쳤을 때' 본고' 를 가지고 상처를 붙이겠다고 했다. Band 는 붕대라는 뜻이고, Aid 는 응급처치를 돕는다는 뜻입니다. 나중에 존슨은 반창고를 회사 반창고 제품의 명칭 상표로 삼았다. 현재 뱅고는 반창고 범주를 확고히 점유해 이 분야 1 위 브랜드가 됐다.
2, 핵심 판매 포인트 포지셔닝 방법
판매 포인트 (USP (고유 판매 주장) 라고도 함) 브랜드는 이념에 따라 다른 특징을 가지며, 이 특징들은 브랜드의' 특색' 이 될 수 있다. 예를 들어, BMW 의 핵심 판매 포인트는 "운전" 입니다. 차를 운전하는 것이 재미있을 뿐만 아니라 BMW 엘리트 운전 센터를 설립하여 차주에게 BMW 를 운전하는 것을 가르치는 것이 더 재미있습니다. 이것은 BMW 의' 궁극의 운전기계' 의 위치말을 지지할 수 있다.
3, 정신 기질 위치 결정 방법
정신적인 기질은 브랜드의 소비 문화에 대한 침투이다. 예를 들면 나이키의 고전적인' 그대로 하면 된다' 는 것, 심지어 가게 안의 가구까지 나이키의 독특한 스타일이다.
4. 자기 표현 위치 결정 방법
예를 들어 펩시는 코카콜라의' 고전' 과 구별하기 위해' 젊은 세대의 선택' 을 제시했다. 나중에 젊은 세대는 펩시를 선택했다.
5, 비 부착 위치 결정 방법
몽우 설립 초기에는 일리가 내몽골 제 1 유업 브랜드였고, 몽우가 자신에게 준 포지셔닝은' 내몽골 제 2 유업 브랜드' 였다.
6, 감정적 인 위치 결정 방법
구강 액 부인 "여자가되는 것이 좋다"; 공부의 집 술은 "집이 그립다" 고 한다. 이것들은 모두 감정적인 관점에서 소비자의 마음을 털어놓은 말이다.
7, 인지 습관 포지셔닝 방법
인식은 사물에 대한 사람들의 전반적인 견해이다. 과학적 측면을 제쳐두고, 인식은 어떤 의미에서 상식이다. 노자도 구호' 천연 노자도, 천연 좋은 해삼' 은 노자도 해삼의 핵심 장점을 보여준다.
8, 시장 공백 포지셔닝 방법
상업상,' 건강' 은 빈 시장이다. 브랜드 포지셔닝도 마찬가지다. 예를 들어, 보라색 광고 단어 "샴푸 평생, 두피 씻었 니?" 샴푸 시장에서 "두피 세척" 시장을 잘라 냈습니다.
9, 잠재 의식 수요 포지셔닝 방법
야마노 피아노에는' 피아노를 배우는 아이는 나빠지지 않는다' 는 광고가 있어 학부모의 심리를 사로잡았다. 피아노를 칠 수 있는 명백한 피아노 수요가 있다. 잠재 의식 욕구는요? 음악적 소양을 키우고 진선미를 키우는 것이다.
10, 작업 포지셔닝 방법
반케 구호는' 삶을 찬양하고 도시를 건설한다' 는 것이다. 반케 () 은 일반인에게 좋은 제품과 서비스를 제공하고, 할 수 있는 공헌을 꾸준히 하고 있다.