본인영어전공은 논문' 상표번역 중의 문화전달' 을 쓰고 있습니다. 정보를 좀 제공해 주세요!

경쟁이 갈수록 치열해지는 현대상품경제사회에서 상표는 상품의 출처를 구분하는 역할을 할 뿐만 아니라 일종의 문화자원, 일종의 전파문화, 생산자와 소비자 문화심리를 반영하는 전달체가 된다. 문화와 상표의 융합은 문화 상표 집단의 출현에 가장 뚜렷하게 나타난다. 문화 상표는 문화 범주 내에서 대중이 보편적으로 인정하는 글과 도형으로 구성된 상표를 가리킨다. 문화 상표의 출현은 상표가 소비자의 의존을 받는 시간을 단축시킬 수 있다. 문화 범주의 많은 글과 도형은 역사에 대한 추억, 멜로디의 체험, 감정의 기탁을 불러일으키기 쉬우며, 상표가 물질적 공리 외에 또 정신적인 비공리적 유혹이 있어 소비자와 상품의 거리를 단축시킨다. 문화 범주에서 상당히 인지도가 높은 상표 문자와 그래픽을 얻는 것은 문화와 동등한 가치와 연원을 가진 대상을 가리킨다. 따라서 지명도를 빠르게 높이고 부가가치를 창출하여 제품이 뚜렷한 경제적 효과를 얻을 수 있도록 하는 것이다. 무석태호제복 공장은 원래 사당에 자리잡은 작은 공장이었다. 그들은 당대의 시인 왕위의 유명한 작품인' 그 붉은 장과가 봄이 오면 너의 남국 나뭇가지를 씻어라' 의' 팥' 을 상표로 선택했다. 이때부터 시장에 100 배의 이익을 주었고, 매출은 65438 억원을 돌파했다. 맹자의 고향 산둥 조현에서 한 맹자가 술 공장을 구한 이야기가 있다. 1986 년 현주공장 부채 7 만 원, 공장 전체에는 15 명만 남았다. 나중에 이 공장은 맹부 측의 양조 기술을 수집하여' 맹부' 상표를 등록하고 공장 이름을 맹부 양조장으로 바꾸었다. 그 결과 한방에 붉어지면서 경제효과가 급상승했다. 중국은 문화 대국으로 문화 자원이 풍부하다. 이 우세를 충분히 이용하여 제품 경제에 봉사하는 것은 문화와 상표의 융합의 중대한 과제이다.

상표 문화에는 특수한 현상, 즉 유명 상표 현상이 있다. 유명 상표란 신용가치가 높은 상표이다. 그것의 장점 중 하나는 그것이 표시하는 상품의 품질이 믿을 만하다는 것이고, 또 다른 장점은 그것이 시장 경쟁력이 매우 강하다는 것이다. 예를 들어, 미국의' 코카콜라' 상표는 음료에서 높은 명성을 가지고 있기 때문에 가치가 있다. 이런 명품 효과가 나타난 것은 심리문화가 상표문화에 영향을 미치고 조절하기 때문이다. 사람들은 보통 옷보다 몇 배, 심지어 수십 배나 높은 가격으로 명품 옷을 사고 싶어 한다. 아름다움을 위해서뿐만 아니라 사회적 만족도 등과 같은 풍부한 사회심리적 요소도 포함하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 옷명언) 따라서 상표문화에는 대중심리문화가 상표를 인정하도록 시도하는 중요한 연구 과제가 있다. 디즈니 아시아 태평양 사장 존 피니 (John Finney) 는 "우리가 판매하는 제품은 싸지는 않지만 미키마우스와 도널드 덕의 특징, 즉 따뜻함, 성실, 가정을 결합했기 때문에 여전히 인기가 있다" 고 말했다. 모든 사람은 따뜻함, 성실, 가정을 갈망한다. 디즈니 제품은 이런 대중심리에 맞아서 의심할 여지 없이 제품 판매에 유리하다.