타오바오 플래그십 스토어가 티몰에 오픈한 이유는 무엇인가요?
타오바오 플래그십 스토어는 모두 정식 오픈했나요?
티몰에는 플래그십 스토어 가맹점이 7만여 개에 달해 일대일로 대응할 방법이 거의 없다.
여기서는 타오바오 브랜드에 대해 이야기하지 않겠습니다. 무명 브랜드가 영업 허가를 취득한 것은 누구나 알고 있으므로 여기서 질문에 언급된 브랜드는 오프라인 브랜드라고도 할 수 있습니다. 사실 대중에게 잘 알려진 브랜드이기도 합니다. 브랜드가 직접 매장을 운영할 수도 있고, 다른 회사에 권한을 부여할 수도 있고, 운영 회사를 대신해 할 수도 있습니다. 또한, 영업허가증에 있어서는 전혀 수상한 점이 없습니다. 어느 회사라도 자회사를 등록하고 광고대행 계약을 체결할 수 있으며, 이는 자회사의 이름으로 체결될 수 있습니다.
여기서 또 다른 오해가 있습니다. 사실 오프라인 매장에서 판매되는 대부분의 제품은 온라인 플래그십 스토어에서는 판매되지 않습니다. 간단한 예를 들어보겠습니다: 헤이란 하우스의 69개 무료 배송 티셔츠, 실제 매장에서 본 것과 동일합니까?
6.2 보충:
인터넷 특별기고라는 용어를 대중화하자.
우리 모두 알고 있듯이 가구, 가전제품부터 장작, 쌀, 기름, 소금까지 모든 것을 전자상거래를 통해 온라인으로 구매할 수 있기 때문에 많은 시민들이 '온라인 특별자금'을 구매했다는 사실만 알게 된다. 특급 배송이 집에 도착한 후. "인터넷 단독 기고"란 무엇입니까? 오프라인 매장과 비교했을 때 이 스타일의 품질은 어떤가요?
제가 조사한 바에 따르면, 온라인과 오프라인 채널 간의 이익 경쟁을 피하기 위해 많은 제조업체가 전자상거래 채널을 통해 판매할 목적으로 '전용 기부금'을 생산하는 것이 업계의 '상식'이 되었습니다. 그리고 '온라인 독점 결제'가 실제 매장보다 상품의 품질이 나쁘다는 의미는 아닙니다.
동일 모델의 컴퓨터는 다릅니다
노트북을 교체하려고 하는 친구가 있는데, 여기 저기 쇼핑하는 원칙에 따라 여러 컴퓨터 브랜드의 제품을 비교해봤습니다. . 실제 매장. 이어 전자상거래 사이트에서 다양한 노트북 모델의 가격을 비교한 뒤 최종적으로 플래그십 스토어를 선택해 주문했다. 그러나 컴퓨터를 받아본 후 이 노트북의 메모리, 하드 드라이브, 화면 등급 등이 실제 매장에서 본 것과 다르다는 것을 발견했습니다. 고객센터와 상담을 하던 중 고객센터 측에서 “당신이 구입한 기기는 인터넷 전용으로, 구체적인 메모리나 구성 등이 실제 매장에서 파는 것과 다를 것”이라고 말했다.
친구는 이에 대해 매우 불만을 표시했습니다. 같은 브랜드, 동일한 모델의 노트북이기 때문에 구성도 동일해야 한다는 뜻이었습니다.
대형 가전 카테고리에는 '차동 공급'도 좋아하는 또 다른 대형 가전 카테고리가 있습니다
대형 가전 카테고리에는 메모리와 구성의 선택 폭이 다양한 노트북 외에도 , " "차등 공급"은 더 이상 비밀이 아닙니다. 내가 아는 한, 제조사들이 가격 전쟁을 좋아하는 전자상거래 채널을 위해 '전용 모델'을 맞춤화하는 것은 업계의 공공연한 비밀이다. “동일 제조사가 생산한 평면 TV, 냉장고, 세탁기 등의 제품은 실제 매장이나 전자상거래 채널에 공급되는 제품과 동일하지 않습니다.” 광저우에서 특정 브랜드의 가전제품 판매에 종사하는 고위 관계자. "같은 모델의 제품이라도 '전자상거래 버전'은 외관 디자인, LCD 화면 종류, 기재 선택, 에너지 효율 수준에서 상당한 차이가 있을 것입니다."
또 의류, 신발, 금은보석류 등 카테고리에도 차이가 있다는 것을 알게 됐다. 그러나 다양한 브랜드의 '온라인 전용결제' 로고는 눈에 띄지 않는다. 일부 브랜드는 상품 상세설명에 '온라인 단독 결제'라고 공개적으로 기재하고 있지만, 일부 브랜드는 이를 매우 비밀리에 고객센터 직원에게 문의하지 않는 이상 알 수 없습니다.
'독점 공급'은 개인의 요구에 부응한다
'독점 공급'은 저렴한 가격, 낮은 품질의 동의어가 될까요? 이에 대해 광저우의 한 브랜드 의류회사 마케팅부서 담당자인 제 친구는 온라인 독점 판매와 오프라인 매장은 다양한 소비자층을 겨냥한 마케팅 전략이라고 말했습니다. “일부 제품은 디자인만 다를 뿐입니다. , 스타일, 기능의 차이는 두 가지 제품군과 동일하며, 품질은 브랜드에서 보장하는 것이므로 별 차이는 없을 것이므로 추가적인 설명은 생략하겠습니다.” 실제 매장에서는 판매가 허용되지 않습니다.
상위 답변을 살펴보면 모두 외부인의 무작위 추측이고 오해의 소지가 있습니다. 이 질문에 답하기 전에 먼저 타오바오와 티몰 입점 조건과 티몰 매장 유형에 대해 알아보겠습니다. (답변이 꽤 깁니다. 급하신 분들은 아래 쿼리 방법으로 바로 넘어가셔도 됩니다. 플래그십 스토어 정식 오픈 여부 확인하는 방법을 차근차근 가르쳐드리겠습니다.)
첫 번째 조건 티몰에 매장을 오픈하려면 개인이 등록할 수 없습니다.
둘째, 티몰 매장은 플래그십 스토어, 전문점, 전문점 3가지 유형으로 구분된다. 티몰 매장 이름에는 규칙이 있습니다. 다른 사람을 오해하게 만들어서는 안 됩니다.
타오바오C 매장은 개인이 오픈할 수 있지만, 매장명에 '공식', '플래그십 스토어' 같은 단어는 들어갈 수 없다. 기업 매장에서만 이 작업을 수행할 수 있습니다. 기업 매장에는 매우 눈에 띄는 매우 큰 "기업" 아이콘이 있습니다. 기업 매장은 공식 매장이라고 할 수 있지만 플래그십 매장은 공식 매장이라고 할 수 없으므로 다음은 Tmall 플래그십 스토어에 대해서만 논의하겠습니다.
플래그십 스토어 오픈 요건은 해당 브랜드나 상표의 소유자이다. 예를 들어, "Goudan 플래그십 스토어"를 열고 싶다면 먼저 "Goudan"이라는 브랜드 또는 상표를 소유하고 Alibaba에 인증서를 제출해야 합니다. 브랜드 상표가 내 손에 있지 않으면 브랜드가 필요합니다. 소유자가 나에게 사용 권한을 부여하면 내 "Goudan Flagship Store"가 계속 열릴 수 있습니다. 이것은 이해하기 쉽습니다. 그렇죠?
전문점과 전문점은 다른 사람의 브랜드를 대신하여 제품을 판매합니다. 전문점은 한 브랜드의 제품만 판매할 수 있는 반면, 전문점은 동일한 카테고리에서 여러 브랜드의 제품을 판매할 수 있습니다. 쉽게 말하면 이 두 매장은 정식으로 오픈한 매장은 아니고 그냥 딜러일 뿐이고, 자금만 있으면 대리점으로 가입할 수 있습니다. 이 점은 언급하지 말고 계속해서 플래그십 스토어로 돌아가겠습니다.
일반적으로 플래그십 스토어는 자체 브랜드로 공식적으로 오픈하기 때문에 공급 및 기타 문제를 걱정할 필요가 없습니다. 전문점과 비교하면 많은 장점이 있습니다. 그러나 일부 기업은 생산과 오프라인 판매에만 집중하거나, 온라인 온라인에 특별한 관심을 두지 않거나, 온라인 매장 운영 경험이 없고 기술력이 부족해 다른 기업에 대행 운영을 맡기는 경우도 있습니다. 플래그십스토어.