루저우라오쟈오 와인 유한 회사 소개
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루저우라오쟈오 주식유한공사 백주 소개 1 루저우라오쟈오 특곡은 1952 년 국가가 진한 향형 백주의 대표로 인정받았다. 루저우라오쟈오 보국주는 보국창고 () 에서 정성껏 양조한 것으로, 현재 가장 좋은 진한 향형 백주이다.
루저우라오쟈오 주식유한공사는 쓰촨 여주 국창광장에 위치해 있으며, 400 여 년의 역사를 가진 국유 상장 회사이다.
회사의 총자산은 거의 30 억 위안에 가깝고, 생산 건축 면적은 36 만여 평방미터이다. 이 회사는 중국에서 가장 오래된 지하실 집단 (서기 1573 년) 을 소유하고 있으며, 연속 사용 시간이 가장 길고 보호가 가장 완벽하다. 1996 년 국무원에 의해 전국 중점 문화재 보호 단위로 비준되어' 중화 제 1 창고' 로 불렸다.
독특한 사회, 경제, 역사, 문화적 가치로 세계 양조사의 기적이 되었다.
루저우라오쟈오 특곡은 중국에서 가장 오래된 4 대 명주이다. 해마다 중국 명주 칭호를 얻어' 향향의 원조',' 양조사' 로 칭송받았다.
19 15 미국 샌프란시스코 파나마 태평양 세계박람회 금상 수상, 19 16 부터 1926 까지 1952 년 제 1 회 전국 시음회에서 중국 4 대 명주 중 하나로 선정됐다.
뒤이어 술평에서 전국 명주 칭호를 받아 여러 차례 국가금상을 받았다. 17 개 주요 국제 금메달을 획득했습니다. 그' 여주' 브랜드 등록상표는 중국 최초의 10 대 유명 상표 중 하나이다.
루저우라오쟈오 주식유한공사의 브랜드 가치는 654.38+00 억 2 천만 위안에 달하며, 전국 반구 왕구컵 백주 및 권위 무형자산평가기관에 의해 인정되었다. 기업은 또한' 전국 품질효과 선진 기업',' 중국 종합경제효과 베스트 기업 500 대 기업' 등의 영예로운 칭호를 받았다.
루저우라오쟈오 주식유한회사 술 소개 2: 초가집 철타, 세 번째 흐르는 물. 오늘날의 백주업계에서는 준우승의 위치가 이미 선점되어, 세 번째 캐릭터만 여전히 쟁탈하고 있다.
양하, 펀주, 루저우라오쟈오 등 술업체들이 3 위를 쫓고 있는 상황에서 양강은 약간 우위를 점하고, 펀주는 빠르게 성장하고, 힘차게 추격하고 있다. 루저우라오쟈오 주식유한회사에 관해서는 백주 3 위에서 점점 멀어지고 있다.
사실, 루저우라오쟈오 주식은 제 3 왕좌에 대한 야망을 숨긴 적이 없다. 2065438+2005 년 6 월 리우웬은 루저우라오쟈오 주식유한회사 회장으로 취임해' 상위 3 위 복귀' 라는 구호를 제시했다. 공개 자료에 따르면 20 18 년 리우웬이' 상위 3 위 복귀' 라는 구호를 공개해 최소 7 번이나 외쳤다.
지난 5 월 루저우라오쟈오 주식유한공사에서 열린 202 1 연간 실적 설명회에서 리우웬은 회사가 상위 3 위 안에 들 수 있다고 자신있게 말했다.
그러나 현실은 리우웬이 말한 것처럼 보이지 않는다. 올해 1 분기 3 대 술 기업의 실적을 비교하다. 양하 주식은 올해 1 분기에 654.38+03.026 억원, 펀주는 올해 1 분기에 654.38+00.53 억원을 벌어들여 모두 100 억원을 넘어섰다.
반면 루저우라오쟈오 주식유한공사는 올 1 분기 매출이 6310/2 억원에 불과해 상위 5 대 백주업체 중 유일하게 100 억원 규모에 이르지 못한 5 대 백주업체 위치로 미끄러지는 추세다.
초창기 목표에서 오곡액을 추월하여 둘째가 되고, 양강을 추월하고 셋째로 돌아온 다음, 지금은 펀주에 의해 추월되고, 넷째 지위는 보장되지 않는다. 루저우라오쟈오 주식유한공사는 왜 이런 국면으로 발전할까요?
루저우라오쟈오: "오래된 지하실" 에 갇혀 있습니다
과거의 진한 향은 진한 향이 아니라 루향이라고 한다. 당신이 잘못 본 것은 아닙니다. 루저우라오쟈오 주식유한회사의 루 루저우라오쟈오 주식유한회사는 진한 향의 원조라고 불릴 뿐만 아니라 단곡 진한 향의 리더이기도 합니다. 백주 중의 강호 지위를 알 수 있습니다.
루저우라오쟈오 () 는 진한 향형의 맏형으로서 중국 백주의 머리 의자를 타본 적이 있다. 65438 년부터 0988 년까지 루저우라오쟈오 주식유한공사의 연간 생산량은 쓰촨 내 4 대 주류 공장 (랑주, 검남춘, 오곡액, 전흥) 생산량의 합계이며, 이자세는 다른 5 대 주류 공장의 합계이다.
그런데 수십 년간의 고생 끝에 왜 이 큰형이 뒤에 있는 동생들에게 추월당했을까? 이 질문에 답하기 위해서는 먼저 루저우라오쟈오 주식유한회사의 핵심 경쟁력을 이해해야 한다.
향산재경의 관점에서 볼 때, 루저우라오쟈오 주식유한회사의 핵심 장점은 두 가지 점이다. 하나는 독특한 진한 향형 공예이고, 다른 하나는 100 년 이상 저장령이다.
루저우라오쟈오 () 는 진한 향형 백주의 전형적 대표이다. KLOC-0/979 이후 루저우라오쟈오 주식유한공사는 상무부, 경공업부, 농림수산부, 성상무청의 의뢰를 받아 27 기 양조 공예 및 완제품 혼합 학원을 개최했다.
여러 성시를 위해 거의 천 명에 가까운 양조기술자와 혼합인원을 양성하여 진한 향형 백주 생산 기술의 전파에 어느 정도 기여하였다.
백주 시장 전체에서 진한 향형 백주가 거의 절반을 차지하고 있는데, 이는 루저우라오쟈오 주식유한회사 덕분이기도 하다.
그러나, 루저우라오쟈오 주식유한회사의 진한 향형 기술은 현 시대에는 더 이상 주도적인 지위를 가지고 있지 않다. 시장의 관점에서 볼 때, 진한 향형 백주의 소득 비율은 시장 점유율과는 거리가 멀다.
항상 좋은 술꾼의 백주업계에 대한 평가가 있었고, 향의 끝은 진한 향이고, 향의 끝은 마오타이였다.
진한 향형 백주는 여전히 주류이지만, 백주 소비자들이 추구하는 것은 더 이상 진한 향형이 아니며, 장향형은 이미 새로운 추세가 되었다.
마오타이는 장향주의 대표로서 업계를 이끌고 있습니다. 고급 백주뿐만 아니라 장향주도 마찬가지입니다. 각종 자본이 장주 분야에 쏟아져 장주 열풍이 일고 있다.
랑주, 캐세이 패시픽 등 장주업체들은 백주권에서 뺨을 한 대 때려도 울리지 않지만 잘 보고 장주권의 둘째를 만들려고 노력한다.
루저우라오쟈오 주식유한공사 노창의 또 다른 핵심 장점은 루저우라오쟈오 주식유한회사의 명함 장점으로 볼 수 있는데, 바로 루저우라오쟈오 주식유한회사가 가슴에 걸어놓은' 금밥그릇' 이다.
고급 백주는 백주 기업의 필쟁지가 되었다. 진한 향형 백주에 대해 말하자면,' 천년의 포도주 저장고 천년이 썩었다' 는 말이 있는데, 하이엔드를 향해 공격하는 데는 단단한 한계가 있다: 저장고.
루저우라오쟈오 주식유한공사 국창 1573 은 명나라 만년 (기원 1573 년) 에 건설된 저장고를 가리킨다. 신창고는 천천히 배양해야 하고, 보통 고급 술을 생산하는 데는 적어도 30 년이 걸린다.
루저우라오쟈오 역시 1573 시리즈 국창 이전에도 여러 차례 하이엔드 시도가 있었다. 예를 들어 1992, 루저우라오쟈오 주식유한공사는 재즈왕의 초호화 특별곡을 선보였다. 외형이 배터리와 비슷하기 때문에 전지주라고도 불린다. 판매가격에 관해서는 최고 2200 원입니다.
변환 가격면에서 오늘날의 비행 maotai 보다 훨씬 큽니다. 물론, 가격 때문에 이 술은 곧 생산이 중단되었다.
200 1 까지 루저우라오쟈오 주식유한회사는 마침내 고급 백주 시장에서 돌파를 이루었다.
"국가 중점 유물", "400 노창실" 등 많은 꼬리표에 힘입어 국창 1573 이 고급 백주 시장에서 20 여 년을 돌파했다. 그 시장 점유율은 마오타이와 오곡액보다 훨씬 낮지만, 적어도 확고한 발판을 마련했다.
루저우라오쟈오 주식유한회사는 오히려' 노창' 이 되어 갇혀 있을 가능성이 있다.
백주는 주기적인 업종이다. 20 15 이전에는 백주주기가 정부 소비와 비즈니스 소비를 위주로 했다. 20 15 이후 소비의식의 각성과 소비 고도화가 추진되면서 백주주기가 대중소비로 바뀌고 있다. 이것은 주류 산업이 더욱 안정적으로 성장할 것이라는 것을 의미한다.
백주기업의 경우 정상소비 장면에서 가격 인상에 의한 브랜드력 형성에 더 많은 중점을 두고 있다. 소비자가 마시는 것은 술이 아니라 체면이다.
백주 선물은 질이 아니라 가격에 있다. 대중소비 주도의 시나리오에서는 품질을 높이고 제품의 하이엔드 확장을 촉진하는 전략이 더욱 효과적일 것이다. 이때 소비자들은 백주 제품의 품질 등에 더 많은 관심을 기울이고 있다.
대중소비가 고급 백주에 대한 수요가 날로 증가함에 따라, 고급 백주 시장의 수요가 비교적 왕성하다. 202 1 중국 백주 소비 통찰 백서' 에 따르면 고급 백주 판매량은 20 14 년 3 만 5000 톤에서 2020 년 7 만 5000 톤으로 증가했다.
그러나 이것은 루저우라오쟈오 주식유한회사에게는 반드시 좋은 것은 아니다. 왜냐하면' 오래된 지하실' 이 반드시 쓰기에 충분하지 않기 때문이다. 루저우라오쟈오 주식유한공사가 공개한 자료에 따르면 루저우라오쟈오 주식유한공사 100 년 이상 양조창고는 16 19 개밖에 없다.
2020 년 국창 1573 의 아이템 판매량은 이미 708 1 톤으로 연간 매출 16653 억의' 78 1% 를 기록했다. 1573 이 지은 400 년 된 지하실은 말할 것도 없고, 100 년 이상의 저장고를 계산해도 생산능력이 부족하다.
물론, 루저우라오쟈오 주식유한공사는 이전에도 생산능력이 잘못되었다고 말했지만, 이전에는 재고가 있었다. 대부분의 업계 인사들은 이에 대해 잘 알고 있다.
본질적으로 대부분의 백주는 백주와' 혼합주' (일부 원주 제외) 를 섞어 만든 통일된 맛이다. 좋은 술과 저질주를 섞으면 비율이 적절하지 않으면 섞은 술의 질이 떨어질 수 있다.
루저우라오쟈오 주식유한공사는 이전에는 생산능력을 거의 확장하지 않고 줄곧 밑천을 먹고 있다. 20 16 년이 되어서야 루저우라오쟈오 지분은 746 5438+04 만원을 투자하여 양조공사 기술 혁신 프로젝트를 건설하여 주로 회사의 고급 술 생산능력 병목 문제를 해결할 계획이라고 발표했다.
이 프로젝트에 대해 루저우라오쟈오 주식유한공사에 따르면 기술 개편 프로젝트의 새 창고는 고급 기주를 생산하는 데 사용되지 않지만, 새 저장고가 완성되면 중급제품을 생산하는 데 쓰이는 오래된 저장고를 교체하여 고급 기주 생산에 집중할 것이라고 합니다.
새로운 저장고가 늘어남에 따라, 어떻게 술의 품질을 보장하는 것이 큰 문제가 되었지만, 용량 제한은 해결되었다. 예를 들어 해묵은 술, 특곡 등 중급 제품의 품질을 보증할 수 있습니까?
국창 1573 이창 1573 얼마나 많은 백주가 있습니까? 아무도 모른다. 신창지에서 생산한 루저우라오쟈오 주식유한공사는 앞으로 루저우라오쟈오 주식유한회사라고 부를 것인가, 아니면 여주 신창 () 으로 이름을 바꿀 것인가?
가격 인상왕' 이 다시 전복되지 않을까요?
사실, 루저우라오쟈오 주식유한공사는 진한 향형의 원조이지만, 백주의 품질에 대해 줄곧 중시하지 않는 것 같다. 줄곧 개별 명주의 질이 떨어진다는 소문이 돌고 있다.
일찍이 20 16 에서 전국 각지에서 온 많은 소비자들이 루저우라오쟈오 주식유한회사 이곡주 생산 판매가 국가 표준에 위배된다는 의문을 제기했다. 천안찰 APP 프로판에 따르면 루저우라오쟈오 유한회사도 여러 차례 소비자들에게 기소된 적이 있다.
그러나 잘못을 인정하지 않는 루저우라오쟈오 주식유한공사는 전국 각지에서 소송을 제기하는 동시에 소비자들에게 의심을 받는 이곡주를 계속 판매하고 있다. 소비자들의 사랑을 받는 것부터' 꼬리표 문' 사건에 빠지는 것까지 많은 네티즌들은 생각하지 못했다.
아이러니하게도, 루저우라오쟈오 주식유한공사는 미심쩍은 꼬리표를 몰래 바꿨다 (위 그림 참조). 오른쪽에 이 대곡 백주의 라벨에는' 수수 밀 쌀 옥수수' 가 아니라' 물 식용 알코올 식용 향료' 라고 표기되어 있다.
중국경영보' 는 이 일에 대해 문장 발표로 루저우라오쟈오 주식유한회사 스티커 사건이 국내 로우엔드 술의 스티커를 더욱 규범화하고 업계에 새로운 규범을 강요할 것으로 보고 있다. 결국 역시 예상대로 백주업계는 오늘 새로운 국가 표준을 맞이했다.
루저우라오쟈오 주식유한공사도 순곡 신곡' 블랙커버' 를 발표해 블랙커버를 전략적 지위로 끌어올려' 대아이템' 서열에 속하며 하이엔드 루저우라오쟈오 주식유한회사에 충격을 주려고 애쓰는 이유는 무엇일까?
루저우라오쟈오 주식유한공사 202 1 재무보고서에 따르면 202 1 루저우라오쟈오 주식유한공사는 중고급 백주를 제외한 다른 백주 생산량과 판매량이 전년 대비 감소했다. 주로 대곡 제품 판매량이 감소했다. 202 1 년 루저우라오쟈오 판매량이 35.64% 감소해 A 주 백주업체 중 꼴찌로 집계됐다.
사실 백주의 물질 소비 속성과 정신소비 속성은 이미 심각하게 이탈했고, 고급 백주와 로우엔드 백주는 완전히 다른 두 시장으로 찢어졌다.
이 뒤에는 백주업계가 아령형 발전 경로를 보이고 있다. 덤벨 모양의 양끝: 로우엔드 백주와 고급 백주, 순물질 소비 속성으로 전환되고 있는 백주 시장과 순정신 소비 속성으로 전환되고 있는 백주 시장.
중저가 백주 시장의 경우 정책 지도하에 백주 마시는 본질이 점차 회복되면서 미래 구도가 점차 안정될 것으로 보인다. 고급 백주 시장에는 변수가 더 많다.
루저우라오쟈오 주식회사 중 고급 백주 재고가 전년 대비 75.84% 증가한 것으로 나타났다. 백주업계 분석가인 유옥은 이는 루저우라오쟈오 씨가 양보가를 통제하는 전략을 채택했기 때문일 수 있다고 지적했다.
만약 백주 제품 가격이 매우 견고하다면, 보통 두 가지 상황이 있다. 하나는 수요가 왕성하고, 진정한 공급이 부족하다는 것이다. 다른 하나는 판매를 통제하고 가격을 보장하는 것이다.
주목할 만하게도, 국고 공장 가격은 20 10 의 509 원에서 현재 1200 원까지 올랐다. 미친 가격 인상으로 인해 루저우라오쟈오 주식유한공사도' 가격 인상왕' 으로 불리는데, 가격을 보장하기 위해 루저우라오쟈오 주식유한공사는 왕왕 양보가격 통제 전략을 채택하는 경우가 많다.
사실, 백주업계에서, 폐품은 이미 통제량보증과 같다. 예를 들어 20 19 루저우라오쟈오 유한공사는 충칭 국창 1573 클래식 상품 공급을 중단했습니다. 루저우라오쟈오 주식유한공사의 판매 중단에 대한 공식 해석은' 시장의 양성발전을 보장하기 위한 것' 이다.
불과 5 일 만에 루저우라오쟈오 주식유한공사는 전국 리셀러에게 가격 인상 통지를 보냈다. 52 도 국창 1573 클래식 제품 (500ml*6 사양) 권장 주류 공급가격 8 10 원/병, 공동구매가격 880 원/병, 소매가격/KLOC-0
지난 6 월 3 일 65438+ 10 월, 루저우라오쟈오 주식유한공사 향수주 마케팅유한공사도' 루저우라오쟈오 특곡 시리즈 60, 80 정지 주문 통지' 를 발표했다.
2022 년 1 분기에 이미 제품 할당량을 실시한 결과, 회사는 오늘부터 루저우라오쟈오 주식유한회사 60, 80 시리즈 제품 주문 접수를 중단하기로 했다.
지난 6 월 루저우라오쟈오 주식유한공사는 52 도 루저우라오쟈오 특곡 60 판 500ml 을 20 원/병으로 인상한다는 통지를 발표했다.
그러나 이런 방식은 결국 시장 법칙에 위배되어 인위적으로 제품 희소성의 표상을 만들었다. 이렇게 되면 재고가 급증하고 재고 회전일수가 증가하기 쉽다.
최근 몇 년 동안 루저우라오쟈오 주식유한회사의 재고 회전율 일수가 줄곧 상승하고 있음을 알 수 있다. 표면적으로 보면 루저우라오쟈오 고급 백주 가격이 강세다. 사실, 그 고급 백주 제품의 가격은 이미 천장에 가까워졌을 것이다.
루저우라오쟈오 주식유한공사는 물가 상승으로 전복되지 않았다. 루저우라오쟈오 주식유한공사는 왜 계군을 잃을까? 그 이유는 사실 가격 인상과 관련이 있다.
20 10 년 9 월 국창고 1573 공장 가격은 약 6 19 원입니다. 20 13 삼공 소비를 제한하는 대배경에서 오곡액을 포함한 여러 술업체들이 잇달아 가격 인상을 중단했다.
그러나 루저우라오쟈오 유한회사는 여전히 시세에 반하여 999 위안까지 가격을 인상하여 가격이 폭락했다. 국창 1573 공장 가격이 이전 999 원에서 560 원으로 하락하여 크게 파손되었다.
전체 거시경제가 비교적 빠른 성장 단계에 있는 상황에서 백주업계는 소규모발전의 초급 단계로 점차 대규모 성숙 단계에 접어들고 있으며, 루저우라오쟈오 미래가 가격 인상을 통해 백주생산 3 거물 중 하나가 될 수 있을지는 아직 지켜볼 필요가 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언)