브랜드 소유권 전략의 내용에 대한 간략한 설명
의미: 제조업체는 자체 브랜드를 사용하며 생산자 브랜드라고도 합니다.
예: 하이얼, 아름다움, 레노버, 사과 ...
둘째, 중개인 브랜드:
의미: 생산자는 자신의 브랜드를 중개인에게 팔고, 중개인은 자신의 제품을 자신의 브랜드로 포장하여 재판매한다. 즉, 자신의 브랜드는 도매상이나 소매상이 개발하고 사용하는 것이다.
예를 들면: 슈퍼마켓, 오상상인, 삼복, 쑤닝, 국미 ...
중개인은 자체 브랜드 조건을 개발합니다.
규모가 크지 않아 규모의 경제효과를 달성하지 못하여 중개상 브랜드의 우세를 반영하기가 어렵다.
소매상이 생산 분야에 진입하여 마케팅 활동의 주체가 되었으며, 그 관리 능력, 홍보 능력, 시장 파악 능력은 모두 향상되어야 한다.
적합한 제조업체를 선택하는 것은 어렵습니다. 브랜드 개발 과정에서 성숙한 운영과 운영 절차가 필요합니다. 과학적 공급자 및 상품 선택, 검사 및 평가 절차가 필요합니다.
고객의 선입견 위주의 관념의 영향으로 중개인은 R&D 와 자신의 제품 디자인에 더 많은 자금을 투입할 것을 요구받았다.
자체 브랜드의 필수 재산권 메커니즘. 자체 브랜드 건설은 단기간에 효과를 얻기가 어렵지만 여러 세대의 지도자의 지식과 노력이 필요하다.
중개인 브랜드 전략의 가치
1, 커머셜 기업이 차별화된 경쟁 전략을 실시하여 특색 경영으로 시장을 확보하고 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.
상업 기업이 시장 경쟁 우위를 수립하는 데 도움이됩니다.
3. 상업기업이 시장경영의 주도권을 획득하고 이윤을 늘리는 데 유리하다.
상업 기업이 체인 관리를 개발하는 데 도움이됩니다.
5. 소비자에게 자체 브랜드 상품은 매우 매력적이다.
6. 공급자에게 중개상이 자신의 브랜드를 발전시키는 것도 중요한 의의가 있다.
중개인 브랜드 우위: 상업 경쟁 자주권, 가격 주도권, 카운터 우세, 가공 제조 이익 참여.
3. 혼합 브랜드: 의미: 어떤 제품은 제조업체 브랜드이고, 어떤 제품은 중개인이나 다른 제조업체의 브랜드입니다.
사례: 우지우와 몽우
혼합 브랜드를 사용하는 방법에는 세 가지가 있습니다.
(1) 생산자는 일부 제품에 자체 브랜드를 사용하고 일부 제품은 중간 제품 브랜드를 사용합니다. 이렇게 하면 기업의 특색을 유지할 수 있을 뿐만 아니라 판매도 확대할 수 있다.
(2) 기업선은 새로운 시장에 진출하기 위해 중개인의 브랜드를 사용하고, 일정한 시장 지위를 얻은 후 자신의 제조 제품 브랜드를 사용한다.
(3) 두 브랜드를 함께 사용
가상 브랜드: 나가는 기업은 외국 구매자의 요구에 따라 자신의 브랜드에 구매자가 지정한 브랜드 이름을 사용합니다. 제조업자는 허가한 형식으로 일정 비용을 지불하고, 다른 업체 상표의 사용권을 얻었다.
자신이 총결산한 물건을 수집하는 것을 좋아하지 않는다면, 단지 점수를 좀 벌고 싶을 뿐이다.