제품 내용화는 필연적인 추세이다
컨텐츠 마케팅 동향-제품 컨텐츠
1 단계: 제품에 컨텐츠 추가
많은 업종에서 제품 동질성이라는 문제가 발생합니다. 경쟁 제품과 비교했을 때, 당신의 제품 기능과 기술은 그다지 다르지 않습니다. < P > 경우에 어떻게 당신의 제품을 차별화시킬 수 있습니까? 어떻게 당신의 제품에 더 많은 부가가치를 부여할 수 있습니까? < P > 1 위, 제품 형태 변경, 예를 들어 샤넬 백으로 만든 샤넬 백의 모양은 전파성이 있다. < P > 둘째, 제품 포장을 개조하는 것, 예를 들어 안정용 팽창 포장으로 운동화를 표현하는' 가벼운' 특성. < P > 셋째, 제품 스토리를 부여한다. 예를 들어 오렌지와 시건한 창업 이야기가 격려오렌지로 바뀌었다. < P > 넷째, 반복 제품 문안 (예: 강백백 () 은 매우 전형적으로 포장된 문안 () 으로 소비자와 소통한다. 이렇게 하면 제품뿐 아니라 브랜드 정보, 마케팅 노드, 국경을 넘나드는 자원, 소비 장면을 콘텐츠로 만들어 제품에 주입함으로써 이 제품을 판매할 수 있게 됩니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언) 동시에 확산 확산을 실현할 수 있고, 다른 사람이 사고 싶어도 전할 수 있다.
2 단계: 콘텐츠로 제품 체험 만들기
콘텐츠로 제품을 도와 더 나은 소비 경험을 창출해야 한다.
제품은 무엇입니까?
첫째, 핵심 제품. 이 제품은 기능이 있고, 이익이 있으며, 소비자의 핵심 문제를 해결하고, 그의 요구를 만족시킬 수 있다.
둘째, 형식 제품. 제품에는 하나의 형식이 있어야 하고, 자신의 포장 상표가 있어야 하며, 외적인 조형이 있어야 한다.
셋째, 예상 제품. 소비자가 제품을 구매할 때 그가 기대하는 속성과 조건이다.
넷째, 추가 제품. 제품은 애프터, 설치, 운송, 신용 등과 같은 추가적인 서비스와 이익을 요구한다.
다섯째, 잠재 제품. 이 제품은 앞으로 업그레이드 할 수 있습니다.
3 단계: 콘텐츠로 혁신적인 비즈니스 모델 열기
소비자가 필요로 하는 것은 단순한 제품이 아니라 경우에 따라 문제에 대한 해결책이 더 필요한 경우도 있습니다. < P > 예를 들어 의류 업체로서 소비자에게 제공할 수 있는 것은 옷 한 벌뿐 아니라 이 옷을 입고 어떻게 입어야 더 잘 볼 수 있는지, 그가 원하는 해결책이다. 이 솔루션은 제품, 콘텐츠, 서비스 * * * 로 구성되어 있어 내용과 서비스를 제공하여 제품을 더욱 가치있게 만들 수 있다
콘텐츠는 단순히 자매체와 잔디를 만드는 것이 아니라 기업 전반에 걸쳐 제품 개발, 브랜드 구축, 마케팅, 사용자 운영 전 과정에 통합되어 성장을 위한 지침과 보장을 제공하기 때문에 콘텐츠는 성장에 대한 전략적 투자이며, 내용은 단순한 이념이 아니라 전략이며 기업 성장의 원동력입니다