동북향미는 어느 가게가 가장 맛있나요? 10월의 논은 어떻습니까?
편집 | 주황색 표지 사진 | 주황색
출처 | 지적재산권 산업 관찰
중국의 쌀 역사는 또 다른 역사적인 순간을 열었습니다: Yuan Longping 팀의 잡종 쌀 이중 분기 뮤당 생산량이 1,500kg을 초과합니다! 올해의 전염병과 재난의 다양한 영향으로 인해 이러한 생산 테스트 결과는 얻기 어렵습니다. 해당 사건은 제작 테스트 결과가 발표되자마자 바이두 트렌드 목록 1위를 차지했다.
지난 세기 위안핑 팀은 식품과 의복 문제를 해결하기 위해 잡종 쌀을 연구했습니다. 이제 소비 업그레이드와 브랜드 업그레이드의 소비 추세에 따라 사람들의 쌀 소비는 새로운 수요를 갖게 되었습니다. : 맛있고 건강한 브랜드입니다.
중국의 전통적인 곡물 및 석유 회사는 다양한 제품, 선도적인 기술 및 관련 산업 체인 레이아웃을 갖춘 많은 거대 기업을 성장시켜 왔습니다. COFCO, Arowana, Beidahuang, Sinograin 등
이러한 대규모 그룹의 쌀 브랜드는 대중에게 친숙하며, 그들의 쌀은 '대형 브랜드, 먹기 안전하고 품질이 좋다'라는보다 일반적인 소비자 사고 방식으로 구매되는 경우가 많습니다. 이들 대형 브랜드의 쌀은 모두가 '먹는다'는 문제를 해결하는데 도움을 주는 '기능성 제품'에 가깝다.
인터넷의 강화와 농산물 브랜드 개발에 대한 인식에 힘입어 쌀 품질에 중점을 두고 높은 서비스 인지도와 우수한 소비자 경험을 갖고 세분화된 소비자 요구에 초점을 맞춘 일부 새로운 쌀 브랜드가 탄생했습니다. October Rice Field, Wudao, Jiangnan Ancient Rice, Longmi 등과 같은 개발 추세도 형성되었습니다. 이러한 새로운 브랜드는 "가치 제품"에 더 가깝고 모든 사람이 "잘 먹기"와 같은 소비자 요구를 해결하는 데 도움이 됩니다.
10월 논: 모든 카테고리 상표는 브랜드 개발을 보호합니다
10월 논은 중국의 유명한 지리적 표시 상표인 “Wuchang Rice” 생산에 중점을 두고 통합 재배, 생산 및 생산 시설을 구축합니다. 판매 전체 산업 체인의 개발 모델을 통해 October Rice Field는 2010년 JD.com에 진입한 이후 현재 거의 모든 온라인 소매 및 신규 소매 채널을 다루며 상위 3위 자리를 굳건히 차지하고 있습니다.
10월벼밭 공식 홈페이지에는 “고부가가치, 고영향력을 갖춘 농산물 기업을 구축한다”고 그룹을 소개하고 있다. 진상.
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2011년 30개 카테고리의 편의식품에 대해 '10월 논' 상표를 출원한 이후 현재 10월 논 그룹의 두 운영 주체는 우창 채교 쌀 산업입니다. Co., Ltd. 및 Wuchang Caiqiao Rice Industry Co., Ltd. Shenyang Xinchang Grain Trading Co., Ltd.는 각각 50개와 48개의 "October Paddy" 상표 등록을 신청했으며 모든 45개 항목에 대한 상표 레이아웃을 완료했습니다. 이는 창업자가 회사의 핵심 브랜드 보호에 얼마나 큰 중요성을 부여하는지를 보여줍니다.
이미 2011년에는 최고급 제품인 'Best in Cold Land' 시리즈로 간편식 30개 품목 등록을 신청했다. 10월 논은 녹색 식품 인증, 유기농 제품(OGA), 품질 관리 시스템 인증(ISO9000)을 통과하여 브랜드에 힘을 실어 Coldland Wuchang 유기농 쌀, Coldland Wuchang 쌀꽃 향과 같은 제품을 생산합니다. 이 5KG 포장 시리즈의 최고 가격은 198위안으로 일반 5KG 우창 쌀 최고 가격보다 109위안 높습니다.
현재 Wuchang Caiqiao Rice Industry Co., Ltd.는 편의 식품 30개 카테고리, 광고 판매 35개 카테고리, 사료 품종 31개 카테고리를 포함하여 수십 개의 카테고리에 걸쳐 387개의 상표를 등록했습니다. 그 중 간편식품 상표의 등록건수는 30개로 전체 건수의 절반 이상을 넘는다. 이 상품 및 서비스 카테고리에는 "쌀, 밀가루, 통곡물"이 포함되며 이 유형의 기업에 대한 주요 상표 카테고리입니다.
위의 상표 배치를 통해 회사는 우창 향미, 통곡물 등 여러 시리즈 브랜드에 대한 상표 보호를 획득했습니다. 이밖에도 옥토버패디컴퍼니는 쌀꽃향, 곡물향, 장립향 등 다수의 포장백 디자인 특허도 출원했다. 쌀 제품은 균질화도가 높으며, 외관특허 출원으로 제품 경쟁력 강화에 도움이 될 것입니다.
WuWuDao: 특허로 히트상품 탄생
우창쌀은 우창쌀과 같은 브랜드이지만, 우창쌀은 갓 갈아서 즉시 판매 가능한 제품에 중점을 두고 포지셔닝하고 있습니다. 소비자가 신선한 쌀을 먹을 수 있는 제품으로 사용자 그룹은 엄마들에 초점을 맞추고 있습니다. 그들은 아이들이 잘 먹기를 정말로 원하지만 아이들은 먹는 것을 좋아하지 않고 간식을 선호하는 경우가 많습니다. 그래서 오도의 브랜드 슬로건은 '아이들에게 밥 한 그릇 더 먹게 하라'이다.
전자상거래 채널 부부다오는 2016년 10월 10일 10시 첫 출시돼 6년 만에 쌀 12만kg이 판매됐다. 시간. 오후 15시 30분에는 징둥닷컴과 타오바오 크라우드펀딩 쌀 부문 1위를 차지했다.
오도도 역시 포장 디자인으로 높은 평가를 받았다. 사용자 소비 경험을 향상시키기 위해 Wudaodao는 독점 특허를 보유한 Yishide Logistics Technology Co., Ltd.를 설립했습니다. 쉽게 찢을 수 있는 지퍼 상자에는 "테이프가 필요 없고 3초 안에 찢어질 수 있다"는 특징이 있어 사용자가 가장 간단한 개봉 경험을 할 수 있습니다.
이시데는 2013년 항공기 박스형 포장박스에 대한 실용신안특허를 출원했다. 포장박스에는 잠금장치와 떼어낼 수 있는 스트립이 있으며, 테이프로 밀봉해 견고하게 포장됐다. 개봉 스트립을 손으로 잡아당겨 개봉할 수 있으므로 밀봉 및 포장 풀기 작업이 크게 단순화되고 물류 포장의 효율성이 향상됩니다.
이후 회사는 수차례 특허 기술을 업그레이드해 혁신적인 신물류 및 포장 기술을 연구 개발해 왔다. 2020년 Yishide는 "Last Mile Summit"에서 항균 및 항바이러스 포장을 발표했습니다.
혁신적인 기술과 디자인으로 Yishideng은 ISTA 중국 운송 포장 디자인 대회에서 2019년 '월드 스타' 국제 디자인 상과 '최고의 창의적 상'을 수상했습니다.
Yitiaode는 Wuwudao 쌀 제품의 특성을 기반으로 포장도 혁신적으로 디자인하고 숨겨진 손잡이 디자인을 만들어 물류 및 운송에 영향을 미치지 않으면서 사용자 친화적입니다.
Wudao는 창립 이래 Yizhide 제품을 사용하고 있지만 전통 쌀 브랜드의 작업자는 하루에 2톤의 제품을 포장할 수 있는 반면, -6톤의 제품을 포장할 수 있다는 비교도 했습니다. 톤으로 효율이 3배 증가합니다.
좋은 기술과 좋은 제품으로 타오다오가 업계에서 탈출하는 것은 놀라운 일이 아니다.
롱미지아: 캔 포장 최초 사용
우창 쌀도 롱미지아에서 생산하고 있으며, 업계 최초로 양철 캔 포장을 사용하고 질소 잠금 기술을 사용해 쌀의 품질을 유지합니다. 계절의 새로운 쌀.
공식 플래그십 스토어에 따르면 롱미지아가 수확한 햅쌀은 콜드체인 기술을 통해 껍데기 속 신선도를 유지해 쌀 활성도 90^를 보장한다고 한다. 신속 배송 후 스마트 장비를 통해 껍질을 제거한 후 즉시 통조림으로 포장하여 밀봉합니다.
'신선함'은 롱미지아가 특히 강조하는 포인트임을 알 수 있다.
롱미지아가 신선도를 유지하기 위해 사용하는 캔은 독점 디자인 특허를 보유하고 있으며, 이는 2015년부터 2016년까지 출원됐다. 이 특허는 캔 몸체의 외관, 패턴 및 모양의 조합에 중점을 두고 있습니다.
자체 오리지널 캔에 대한 특허 출원은 제품 세부 사항에 대한 브랜드의 강조를 강조하고 동질적 경쟁의 위험을 피하며 브랜드에 대한 소비자의 호의를 높이고 제품 시장 발전에 도움이 됩니다.
롱미지아의 쌀통조림에는 쌀 한 캔, 물 한 캔, 한 가족, 한 끼라는 일련의 과학적인 매칭 공식이 있습니다. 이 또한 롱미지아의 독특한 특징 중 하나입니다.
롱미지아의 상표정보를 살펴보면 현재 상표출원 247건, 등록상표 46건이 있음을 알 수 있다. 2020년 회사의 상표 출원은 181건의 상표 등록 출원으로 크게 증가했으며, 그 중 127개 상표가 예비 검토를 위해 발표되었으며 나머지 54개는 출원 중입니다.
2020년 신규 상표출원 내역을 보면 '롱미', '롱미지아', '롱지아미'를 중심으로 방어상표 등록이 많이 있었던 것으로 '지식재산권 업계 관찰'은 추측했다. 브랜드가 유명해진 후 상표권 침해를 방지하기 위해 만들어진 레이아웃입니다.
'케게'는 2020년 새로운 상표 등록의 초점이기도 하며 클래스 29 및 클래스 30과 같은 여러 카테고리를 포괄합니다. 또한 KEGE.COM에 대한 여러 카테고리의 상표 등록 출원도 있습니다. Zhou Xiang의 상표 등록으로 Longmijia는 차세대 인기 신제품을 만들 수 있을까요?
'밥 한 캔, 물 한 캔, 온 가족이 한 끼'라는 슬로건도 상표등록됐다. 더욱 눈길을 끄는 것은 롱미지아가 와인 33류에 'LONGMIJIACALIFORNIA ROSE'라는 상표를 등록했다는 점이다. 이름이 매우 흥미롭다.
롱미지아는 Tmall과 JD.com에 플래그십 매장을 두고 완벽한 온라인 판매 채널 레이아웃을 갖추고 있습니다. 위챗 공식 계정과 미니 프로그램에는 쇼핑몰이 있습니다.
또한 Luo Yonghao, Wu Xiaobo, Lin Yilun, Li Xiang 등과 같은 여러 라이브 방송 KOL 및 유명인과 협력합니다. 공식정보에 따르면 롱미지아는 라이브 방송을 통해 인기 연예인 30명에게 추천을 받았으며, 라이브 방송 판매량 300만 캔을 돌파했다.
Longmijia는 Taier, Hahakka, Hilton Hotels 등과도 장기적인 협력을 달성했으며 Shaolin Temple, Tencent Games, China Merchants Bank 및 기타 대기업과 협력하여 공동 브랜드 제품을 맞춤화했습니다.
KOL 라이브와 연예인 라이브 방송을 통해 상품을 가져오고, 유명 기업과 협력해 브랜드를 홍보하는 것이 브랜드 차별화 경쟁의 핵심 중 하나가 됐다.
Jiangtian Gudao: 하나의 Douyin, 하나의 브랜드
이 쌀 브랜드는 훨씬 더 "독특합니다". 휴대폰, Douyin 계정, 자신과 가족의 일상을 촬영하여 새로운 쌀 브랜드를 만들었습니다. 장천 고대 쌀은 거의 300만 명의 팬과 7,300만 개 이상의 좋아요를 보유하고 있습니다. 그런데 헤이룽장성 쌀은 전국적으로 판매되고 있습니다.
10월 논과 오당도에 비하면 강천고래의 모델은 '단순하고 투박하다'. 쇼트 비디오 스타 제작 시대에 강천고곡의 활약은 뛰어나지 않지만 '개인은 IP다. '점주가 브랜드' 모델은 중소기업을 위한 새로운 비즈니스 모델을 예고하는 것 같습니다. 좋은 콘텐츠를 사용하여 좋은 비즈니스를 찾으세요.
Douyin이 주최한 2019년 '나는 더 나아지고 싶다 - Douyin에 대한 그의 친구들과 계획 공유'에서 Jiangtian Gudao의 Douyin 계정 작성자 Zhang Tiezheng은 "나는하고 싶다. "원산지에서 온 순수한 쌀, 우리 고향에서 가장 좋은 쌀을 정성껏 밀어내고, 더 이상 중개업자에게 이끌리지 않고..."
'장천고곡' 가족의 일상은 '내 가족을 사랑한다'의 동북판과 같다. 이것이 장천고곡 IP의 콘텐츠이자 원천이다. 이용자들은 지속적인 콘텐츠 출력을 통해 장철정의 가족이 '재미있다'는 인상을 강화했고, 장철정은 '성직한 사람', '순수한' 쌀 상인의 이미지를 눈에 보이지 않게 수출했다. 이후 도우인 계정은 전국 각지에서 팬들을 모아 장철정 쌀 판매처가 됐다.
Jiangtian Gudao의 성공을 통해 우리는 짧은 영상 시대에 개인 IP의 가치를 더욱 분명하게 인식하게 될 것입니다. 성공적인 IP는 가치 있는 브랜드입니다. 이 모델은 개인뿐만 아니라 기업에도 적합합니다.
결론
많은 상인들이 우창 쌀을 판매하지만 하나의 우창 쌀은 4가지 브랜드를 내놓았습니다: October Rice Field, Wudaodao, Longmijia, Jiangtian Ancient Rice (물론 있습니다. 다른 브랜드) 네 가지 브랜드는 서로 다른 포지셔닝과 운영을 통해 엄청난 상업적 가치를 창출했습니다.
네 가지 브랜드의 개발은 지적재산권 보호와 떼려야 뗄 수 없다. 상표는 침해를 방지하고, 특허는 제품 소비 경험을 향상시키며, 신제품 상표를 사전에 배치하고, 개인 IP 구축은 트래픽 수익 창출을 위한 출구입니다. 기업 및 개인 브랜드의 구축 및 개발에 있어서 지적재산권은 점점 더 중요해지고 있으며, 브랜드는 여러 지적재산권이 통합된 상표, 특허, 명칭 등의 집합체입니다.
따라서 어느 산업, 어느 기업에서나 지식재산권과 브랜드 구축은 기업 발전을 위한 '필수 과정'이며, 이 둘은 서로를 보완하는 필수 과정이다.