브랜드 평판을 높이는 방법은 무엇입니까?
브랜드이기 때문에 그 가치는 이미 존재합니다. 가치창출 단계는 지나갔으니 다음 단계는 가치확산과 가치실현이다. 가치 전달의 성공 여부는 브랜드 인지도와 브랜드 인지도로 측정되며, 가치 실현의 질은 브랜드 미학과 브랜드 충성도로 측정됩니다.
지진은 그 자체로 강력한 브랜드로, 물리적 제품의 강력한 파괴력으로 잘 알려져 있으며 전 세계 사람들을 분노하게 만들고 공포에 떨게 만듭니다. "Earthquake"라는 브랜드는 부정적인 평판을 갖고 있으며 사람들로부터 거부당하고 있습니다. 우리는 그 파괴성 뒤에는 많은 긍정적인 일을 할 수 있고, 지진의 부정적인 측면을 활용하여 우리 브랜드의 명성을 쌓을 수 있습니다.
평판의 형성은 제품의 기능적 가치에서 비롯되는데, 제품의 기능은 소비자가 적절한 가격, 즉 고품질의 가성비로 보완되는 이점을 경험할 수 있도록 하므로 만족스러운 결과를 얻을 수 있습니다. 고객은 자신의 제품에 계속해서 관심을 기울일 것입니다. 명성이 쌓이기 때문에 사용자는 제품 사용에 대한 자부심을 갖게 되고 이는 심리적 프리미엄을 창출하게 됩니다. 그들은 무료 프로모터 역할을 할 것이며 입소문을 퍼뜨리고 구매를 추천하는 데 앞장설 것입니다.
상품이 과잉되고 어디에서나 상품을 볼 수 있는 단계로 발전함에 따라 점차적으로 브랜드의 명성을 구축하기 위해 제품의 기능적 가치에만 의존하는 것은 더 이상 다양한 제조업체의 요구를 충족할 수 없습니다. . 제조업체가 원하는 것은 브랜드 명성을 빠르게 구축하는 것이며, 이를 위해서는 이러한 축적과 확산을 가속화하기 위한 다른 수단이 필요합니다. 그 결과 각종 수상과 트로피가 등장했고, EMKT.com.cn의 다양한 이벤트 마케팅이 등장했으며, 브랜드에 대한 다양한 이야기도 등장했다.
시상, 이벤트, 스토리 이 세 가지 방식은 브랜드 평판을 형성하는 주요 방식이 되었습니다.
1. 수상
그래서 수상, 트로피, 표준이 등장했고 지난 몇 년 동안 번영의 현장이었습니다. 왜? 첫째, 적어도 개인의 지식과 인식보다 높은 사회 집단에 의해 설정되고 선택됩니다. 제갈량 한 명보다 세 명의 악당이 더 낫습니다. 둘째, 주최자는 이 주제를 전파해야 합니다. 셋째, 소비자나 일반 국민은 협회, 기관, 정부에 대한 신뢰를 가지고 있습니다. 어떤 국가나 지역에 있든 이러한 측면은 결코 변하지 않을 것입니다. 넷째, 국민에 대한 기관과 정부의 약속을 나타내며, 주로 국민을 보호하기 위한 기준을 말합니다. 다섯째, 트로피를 획득하는 것 자체가 어느 정도 노출됩니다.
그러면 중국의 잘 알려진 상표, 중국 유명 브랜드, ISO-9000, HACCP, GMP, 스파크상, 과학기술상, 소비자가 선호하는 브랜드, 잠재력이 가장 큰 브랜드 등을 볼 수 있다. . . . . . 이미 수많은 수상 타이틀이 있습니다. 임계값과 수준이 다르기 때문에 제조업체는 여전히 충분하지 않다고 생각합니다. 브랜드 회사는 매년 트로피를 획득하고 표준을 통과할 계획을 가지고 있습니다. 모든 회사는 가능한 한 많은 정부 요구 표준을 통과하려고 노력하고 있습니다.
2. 이벤트 마케팅
이벤트 마케팅, 즉 이벤트 마케팅을 마케터들은 말썽꾸러기 마케팅이라고 부릅니다. 그러나 이것은 찾을 만한 것이 아닙니다. 멀리 떨어진 사례로는 Citizen이 호주에서 넘어진 후 유명해졌던 것과 Moutai가 넘어진 후 금메달을 획득한 것, 그리고 Daben을 박살낸 것 등이 있습니다. 베이징의 한 페인트 회사 CEO가 마약을 마시고 자살했습니다. . . . . . 기획자들은 이런 마케팅 방법에 집착하게 되었고, 책을 출판하게 되었고, 이는 기업들이 문제를 찾는데 많은 투자를 하게 만들었습니다. 왜?
커뮤니케이션 관점에서 볼 때 이벤트 마케팅 커뮤니케이션은 더 넓고 깊어집니다. 어디에서나 광고가 있고, 미디어가 어디에서나 볼 수 있는 오늘날의 세상에서 소비자의 관심을 끌려면 뭔가를 해야 합니다. 사람들은 변화, 뉴스, 설렘, 상쾌함에 주목합니다. 이벤트 마케팅에는 바로 이러한 특징이 있습니다. 언론은 경제의 영향을 받습니다. 초점이 있는 곳에는 언론이 집중할 것입니다. 이로써 소비자는 호기심을 갖고, 소비자는 알고 싶어하며, 미디어가 집중되고, 효율적인 커뮤니케이션이 이루어진다.
마케팅 관점에서 이벤트 마케팅은 짧은 시간 안에 소비자의 마음을 사로잡을 수 있다. 소비자의 의사결정은 소비행동에 영향을 미치고, 소비행동은 소비의도를 결정합니다. 소비 결정은 어떤 영향을 받나요? 지불 능력 외에도 주로 소비자의 심리적 요구와 만족에 관한 것입니다. 시장은 물질화된 단말기나 카운터가 아닌 개인화된 소비자이다. 시장을 점유한다는 것은 단순히 쇼핑몰과 단말기 카운터를 점유하는 것이 아니라 소비자의 두뇌를 점유하는 일이기도 하다. 이벤트 마케팅은 소비자의 호기심을 충족시키고, 소비자가 정보를 기꺼이 받아들일 때 자동으로 소비자의 마음 공간을 점유합니다.
이벤트 마케팅에서는 이벤트를 성사시키는 방법이 다양하다. 국내 마케팅 학자 중에는 퍼포먼스 아트, 공갈 파기, 기준과 권위 활용, 언론 흠집내기, 확대경 등을 예로 들 수 있다. 제품 차이 등을 확대하는 효과적인 방법.
3. 스토리텔링
스토리는 다큐멘터리가 아니기 때문에 사실을 바탕으로 세심하게 제작되었기 때문에 스토리는 목적이 있고 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 환상 속에서 공간 내에서 독자의 요구를 충족시킵니다. 전체적으로 보면 매력적인 제목과 우여곡절을 겪는 이야기 구조, 그리고 아직 끝나지 않은 결말을 갖고 있다는 것을 알 수 있다.
스토리를 거부할 수 있는 사람은 거의 없기 때문에 스토리텔링은 자연스럽게 브랜드를 구축하는 중요한 방법이 되었습니다. 기업은 브랜드와 제품, 스토리를 결합하고, 스토리를 통해 브랜드의 역사와 기능적 가치를 전파하고, 스토리를 통해 소비자에게 브랜드와 제품에 대해 더 많이 알리고, 소비자 심리학에서는 브랜드의 심리적 가치 라이브러리를 구축합니다. 앞으로도 지속적인 이야기와 새로운 이야기의 전파를 통해 원래의 심리적 가치 은행에 물이 더 빨리, 더 깊어질수록 함유된 에너지가 더 커지고, 전염병 예방 능력과 면역력도 더 강해질 것입니다.
스토리텔링은 소비자가 자신도 모르게 브랜드를 받아들이고 브랜드에 대한 좋은 인상을 심어주는 일종의 조용한 커뮤니케이션이다. 브랜드의 명성을 높이려면 스토리텔링이 독특한 효과를 발휘합니다.
역사에 대해 이야기하면 소비자에게 브랜드가 오랜 역사를 가지고 있으며 수년에 걸쳐 세례를 받고 축적된 브랜드는 신뢰할 수 있는 브랜드이며 호감도가 높아질 것이라고 느끼게 하십시오.
문화를 말하다 보면 문화 그 자체가 인간의 본질이고, 브랜드는 문화와 연결되어 있기 때문에 소비자들은 자신이 이 문화의 계승자라고 느끼고 호감도가 1포인트 높아질 것입니다.
그 장면은 좀 더 고대에 가깝습니다. 역사적인 유명인의 장면이나 장면은 소비자에게 더 많은 연상과 환상을 불러일으키고, 자신이 이야기 속의 주인공인 것처럼 상상하고, 이야기 속의 삶을 살아보게 하며, 심리적 만족감을 높일 수 있습니다.
결과를 말하면 이야기의 결과는 승리와 만족으로 끝나는 경우가 많아 소비자가 이야기 자체를 감상하는 동시에 환상적 소망을 충족시키듯 이야기와 그림의 환상을 통해, 심리적으로 조용하게 잠들 수 있는 효과를 얻을 수 있어 만족감이 한 포인트 더 높아집니다. 소비자들은 이 제품을 즉시 소유하고 싶어하며, 그에게 자신감과 영광을 안겨주었고, 그의 심리적 호의도 확립되었습니다.
위의 세 가지 방법은 현재 브랜드 평판을 구축하는 세 가지 마법의 무기입니다. 브랜드 평판의 축적은 실제 운영에 있어 지속적인 벽돌과 모르타르의 추가를 필요로 하는 장기적인 과정이며, 오랜 시간을 통해 브랜드와 제품의 핵심 가치가 소비자의 마음 속에 조용히 자리잡고, 소비자의 눈에 좋은 브랜드 평판을 형성합니다.